短剧已经是下一个level。
从前，短剧的女主是校园清纯女同学、职场励志女强人，现在是被恶毒儿媳赶跑的婆婆、被人轻视的保姆/保洁；从前是“霸道总裁爱上我”，现在是“霸道总裁爱上我爸妈”......
最近一段时间，中老年题材微短剧作品突然爆火，多部作品播放量过亿次。中老年观众正在成为短剧市场的重要力量，甚至不惜为短剧“一掷千金”——在为微短剧买单的用户群体中，45至64岁的中老年用户群体的付费行为更为活跃，超过整体平均水平。
为何短剧开始俘获中老年人？
最近一段时间，中老年题材的短剧异军突起，冲上多个短剧排行榜的榜单。
WETRUE短剧热度榜日榜前10中。就有三部是中老年短剧。其中，《隔辈亲之千亿萌孙来报恩》以热度485W登顶榜单。
被儿子儿媳嫌弃扫地出门的农村老太太，在回乡路上意外捡到一个孩子，没想到竟是首富的亲生儿子，从此人生得以逆袭——一颗珍珠20万，一件旗袍价值十亿，私人飞机做代步工具，一台电话手表操控一个商场......这是短剧《隔辈亲之千亿萌孙来报恩》的情节。不孝儿子、恶毒儿媳、刁蛮亲家、富豪孙子要素齐全，爽点痛点齐飞。
完了，这次是“冲着”爸妈来的。
从前，短剧的主角长相英俊挺拔、青春靓丽，现在是成熟稳重、温柔贤淑；
从前，短剧的反派是恶毒小三、刻薄婆婆，现在是不孝孩子、刁蛮亲家；
从前，短剧的故事是“霸道总裁爱上我”，现在是“霸道总裁爱上我爸妈”
......
甜宠式短剧更让中老年们“欲罢不能”。
8月29日开播的《闪婚老伴是豪门》，可以作为“中老年甜宠短剧”的代表之一，上线后连续五日位居热度榜第一。截止到10月28日，《闪婚老伴是豪门》在抖音话题量超25亿，28次登上WETRUE热度榜。《闪婚五十岁》《五十岁保姆嫁豪门》的抖音话题量也分别超7亿、6亿。
夸张的情节配合紧凑的节奏，用户随时随地可以感受到逆袭的爽感。短剧已然成为流量新贵。
《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2024年6月，微短剧用户已占到网民整体（近11亿）的52.4%。而其中，中老年观众正在成为短剧市场的重要力量。WETRUE2024年Q3 短剧用户年龄段的数据显示，对比7月，8、9月里40岁+的短剧用户占比明显增多，越来越多的“爸妈们”成为短剧的新簇拥。
熬夜追剧已经不再是年轻人的专属。截至到10月28日，《隔辈亲之千亿萌孙来报恩》累计播放超10亿，40岁以上的用户占比达到57.21%，短剧迎来“中老年时代”。
让中老年上头的短剧，到底爽在哪里？
图数室整理了一批热门“中老年短剧”，从中提取它们的一些共性，我们发现——
从剧名来看，中老年短剧的剧名往往简单粗暴，更偏好直接体现内容特点，如《闪婚五十岁》《闪婚老伴是豪门》等，这些剧名既具有吸引力，也直接指向了目标观众群体；
从故事背景来看，中老年短剧多聚焦于中老年人的现实生活，如家庭矛盾、代际关系、黄昏恋等，这些背景设置使得剧情更加贴近中老年人的现实生活，容易引起共鸣；
从情节上来看，中老年短剧通常以家庭叙事为主线，包含了“婆媳关系”“离婚”“闪婚”“逆袭”等多种情节，情节设计上往往包含戏剧性的反转与冲突，以及对中老年人情感痛点的触及；
从题材来看，中老年短剧的题材多样，既有女频向的慈母苦情题材，也有男频向的战神题材、霸总题材。保姆、保洁、代驾等职业开始成为短剧主角。
乍一眼看上去是不是有一种熟悉又陌生的感觉？
确实如此。和一般的上头短剧相比，中老年短剧变的是主角年龄，没变的是故事情节和发展走势。
往常的影视作品，中老年是“看不见的群体”，是男女主角的背景板，要不就是维持刻板印象，母亲和恶毒、操劳绑定，父亲和窝囊、无能绑定。
如今短剧大变天，母亲不再是任劳任怨而是勇敢追爱，被霸总宠爱。父亲不再是软弱无能，而是扮猪吃老虎在关键时刻逆袭反转。青春偶像霸总、逆袭爽文套路套用在中老年身上，让中老年直呼上头。
追剧上头的“爸妈们”，还会为一时的情绪价值自掏腰包。
有些短剧前几集是免费观看，但是剧情一旦发展到关键时刻，便会戛然而止。如果想继续观看，就要为剧集付费。在情绪紧张和巨大悬念的感官刺激下，不少人会选择付费观看，费用从一开始的1元、3元变成19.9元、39.9元不等。虽然这些费用看似不高，但对于一些经济条件有限的中老年人来说，长期累积下来也是一笔不小的开支。
爆款短剧《闪婚老伴是豪门》，剧本监制“花卷”在接受媒体采访时就透露，该剧的充值金额在一周达到3000万元左右。
短剧编剧沈安表示，短剧的消费群体有90%是中老年人，特别是40-60岁的观众。《中国微短剧市场发展研究报告》也揭示，在为微短剧买单的用户群体中，45至64岁的中老年用户群体的付费行为则更为活跃，超过整体平均水平。
短剧的风，还是刮进了“银发赛道”，一大批中老年群体被短剧拿捏，开始为激情燃烧的岁月自掏腰包。
微短剧正逐渐摆脱“年轻人专属”的标签。
艾瑞咨询报告显示，在2024年的微短剧市场中，半壁江山都被中老年人所占领。40岁至59岁的用户占比高达37.3%，甚至超过了20-39岁的36.7%。
QuestMobile 数据显示，2024 年 3 月中老年短剧观众中，46 岁及以上群体占比近四成，且约半数用户月均在线消费高达1000-1999元。
中老年短剧消费旺盛的现象背后，是庞大的银发群体。
根据《2023年民政事业发展统计公报》，截至2023年底，全国60岁及以上老年人口占比已达21.1%，65岁及以上老年人口占总人口的比例也上升至15.4%。我国已全面进入中度老龄化社会。
在大基数的老年人口之上，互联网的中老年用户规模也在逐年增加。根据QuestMobile 2024年3月数据显示，我国50岁以上的银发人群规模达到32585万，全网渗透率达到26.5%。
而且，从互联网人均使用次数和时长来看，50岁以上的银发人群“网瘾”越来越大。2024年3月，人均使用时长达到了135.4小时，折合日均4.36小时。并且，银发群体的数据与00后、新中产等人群相比，还存在很大的增长空间。
春江水暖鸭先知，在流量争夺战中摸爬滚打的短剧厂牌们，敏锐地洞察到这一点，于是纷纷调转风向瞄准中老年人。把年轻人的相亲改成老年人寻找老伴，年轻人的职场冲突，改为婆媳矛盾，换汤不换药，批量复制爆款。
更何况，短剧的形式，天然契合中老年人的消遣娱乐需求。
数据显示，无论是获取资讯，自娱自乐，还是与人社交，“看视频”几乎是中老年人上网最常做的事。
并且，随着年龄增长，中老年群体将时间、金钱、精力从职场和家庭，转移到自我身上。60岁，正是关心自己的年纪，半生积累的财富，给了他们消费的底气。
而微短剧大男主、大女主的爽文设定，恰好放大了情感冲突体验，让观众带入主角视角，在网络世界中得到极大的精神满足。
当老一辈沉迷于网络短剧，年轻一代似乎终于逮到了机会，可以“倒反天罡”，调侃爸妈的“网瘾”了。
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