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甘肃“麻辣烫”、西安“绒馍馍”
苏博“大闸蟹”
……
国产本土化Jellycat风潮正盛
“毛绒玩具+地方IP+无实物表演”的
销售方式火遍地方文旅
常州，也坐不住了~
从“乐园之都”到“青春乐都”
常州正加快长三角文旅中轴建设
文创产品的更新迭代
正在赋能文旅产业不断破局
社交网络上，常州本土文创玩偶“麻小糕”和“虾子阿饼”的打样图一经发布，便在年轻群体中走红，短短半个月就组建起了几百人的“蹲货”群。
作为本地“95后”创作者，这两款玩偶的设计者雷欧深耕常州本土IP，擅长将IP内容与当下各种流行形式相结合，产出既接地气、又网感十足的产品。
在项目推进过程中，雷欧不断吸取更多意见。他拜访麻糕技艺传承人刘长山师傅，重回童年所在的田家炳中学门口的虾饼店，找回童年味道。还听取网络评论的呼声，新增了甜口麻糕“麻小圆”形象。
“预计还会有小笼包等形象陆续推出，下个月开始，我们将以快闪店、市集摊位等形式正式开始销售，也将采用沉浸式演出的方式，买来麻糕桶、虾饼锅，给足情绪价值！”雷欧透露，除短期摊位，他们计划与博物馆联动，增强产品的辐射力和生命周期，并期待着未来能有个常州麻糕博物馆，让“麻小糕”“麻小圆”有个稳定的“家”。
文商旅融合不断深化，常州本土文创产业迎来发展机遇。其间，“季四爷”家族IP应运而生，其以常州人文始祖“延陵季子”为灵感，通过深挖常州本土非遗传承和城市地标等文化资源，开发系列城市文化符号群像，把“好风景”“好故事”做成“好产品”。
“一地有一地的身份认同，一城有一城的文化符号。”“季四爷”家族IP的核心创始人王小平说。
今年35岁的王小平祖籍盐城，来常求学期间，着迷于常州大运河、南市河、西瀛里、篦箕巷等背后的历史文化。2009年毕业后创业，主攻文化创意领域，推出常州手绘地图、冰箱贴、桌游、印章、笔记本、帆布包、玩偶、美食手办礼等文创产品。2019年，完成“季四爷”商标注册。以常州鲜明的地标建筑、特色小吃、文化符号为素材，以卡通形象风格呈现，注重实用性。
“中华恐龙园、春秋淹城、青果巷、焦溪古镇，以及半山书局、奔牛机场、现代传媒中心等公共场所，都成为‘季四爷’家族IP的文化‘橱窗’。”王小平说，他还通过艺术策展、推出限定套色印章等方式，串联打卡地，解锁从一地到全域的城市“打开”方式。
如今，博物馆文创每隔一段时间就能冒出一个“新晋顶流”，有人为了它早晨六点排长队，有人为了它专程从外地千里奔赴一座城。
常州博物馆，今年也上新了许多有意思的文创产品。“超能装”的编目卡杜邦包、满满常州美食元素的旋转冰箱贴、创意无限的印章本……每一款都精致可人，来常博看展的市民游客常常驻足令人眼花缭乱的文创产品前，并挑选购买几个带回家作纪念。
博物馆文创产品的走红，反映了中国对中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的持续推动，也彰显了中国文化消费市场的活力和潜力。
下一个博物馆文创“顶流”，或许就在常州。
关于文创，江南农村商业银行也有属于自己的“顶流”。去年，江南农村商业银行联合爱听935推出的“SONG小江”风靡全城，“SONG小江”是以江南农村商业银行公仔“小江”为模板原型设计出的金曲U盘，内含99首经典金曲，是深受市民喜爱的文创产品。
十五载，乐常在。江南农村商业银行十五周年庆之际，“SONG小江”第二季音乐文创即将登场，喜爱该文创的粉丝可以持续关注。
小小文创，盘活了社群生态，也彰显了品牌形象。
文创产品，从设计到零售各环节
都融入了无限巧思和文化内涵
更融入了“金融+”跨界的力量
作为城市高质量发展的重要抓手
城市IP已成为一座城的“文化芯片”
而文创产品
正是宣传城市IP、讲述城市文化的
重要窗口之一
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END
来源：常州晚报、常州新闻、常州文旅综合整理
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