新年伊始
随着2025年深圳迎春花市
官宣定档
热闹开场
光影艺术季、新年限定首展
巨梦奇缘巡游、游戏嘉年华
......
市民游客纷纷加入开年狂欢
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福田区以活力之姿
向大家发出
“欢乐过大年，精彩在福田”的
新春邀请函！
回望2024年
“活力”一词
已经成为
福田区最亮眼的标签之一
2024年，福田区获评《中国新闻周刊》“2024年度活力城区”；获评全国“2024夜间经济优选城区”；福田商圈获评全国“十大入境消费友好型商圈”；深圳节日大道获评“广东文旅消费新业态热门场景”“大湾区旅游业十优”。
福田区
从全国众多区县级中脱颖而出
入选“2024年度活力城区”
活力密码是什么？
离不开
“宣”扩影响、“文”增流量
“旅”聚人气、“商”增效益
这四个关键词
01
“宣”扩影响，释放传播引力
宣传推广是文旅赋能的
关键“催化剂”
福田区围绕莲花山、红树林等具有代表性的元素，创作推出猕猴、黑脸琵鹭、欧亚水獭、招潮蟹等本土标志性物种作为“福气家族”动漫IP。
“福气家族”IP形象推出后，已在龙宝福狮庆新春大巡游、“四海一家大巡游”、福田围村风情季等全区超百场落地活动现场中亮相；福田区联合省、市、区30多家主流媒体和线上媒体平台开展IP形象全渠道宣传推介，单月线上曝光量近1000万。此外，福田区还积极开发“福气家族”IP衍生产品，探索制作“福气家族”三维动画、钥匙扣、冰箱贴等IP文创衍生作品，打造“福气家族”系列手信等，形成了蕴含特区精神，更具辨识度、更有亲和力的福田城区IP形象，增强市民认同感、带动游客自发传播。
“2024秋冬米兰时装周·深圳福田时尚盛典”收获了大量国际主流媒体的关注，海外传播总覆盖量达2.31亿人次。
同时，福田区深入推进国际传播，联动港媒外媒“借船出海”，讲好国际化“福田故事”，有力打造了“幸福福田”的多维立体化国际化形象。
福田区获评
国际传播突出表现（区）县域城市
02
“文”增流量，彰显城区魅力
不仅扩大宣传广度
福田区也在
挖掘城区文化深度
将文化作为城市的“引流器”
带动城区“出圈”“破圈”
福田区持续打造岭南文化名片，将传统的岭南文化与现代都市相融互促，形成独特的现代城市文明风貌。
例如，福田区重点打造的水围1368文化街区，中西融合的建筑、商店、食肆兼备时尚与古典，一店一景、一铺一味，让大家同时尽享岭南风和国际范。打造的国内首个以节日文化为核心的文旅街区“深圳节日大道”，串联起8大购物中心，每年举办各类主题活动500多场，巡游、表演、互动、美陈四大类型文化活动接连不断。
除此以外，福田区引进冯巩、郎朗、吕思清等23位文体名人，举办非遗相声大会、深圳福田国际钢琴艺术节、深圳福田国际弦乐艺术周等一系列文体活动。深度挖掘全年传统节假日文化，释放城区人文活力。例如，迎春花市系列文化活动、龙腾狮跃闹元宵、龙狮争霸赛、粤港澳龙舟邀请赛、中秋节“湾区之夜”等活动。制定了“十百千”文化菜单总体方案，每月优化组合制定一套有鲜明辨识度的“文化菜单”，已策划推出“新春艺术季”“最美五月天 精彩在福田”系列主题活动，完成20余项重点大型活动、超100项常态活动。
03
“旅”聚人气，塑造文旅活力
都市旅游
是城市流量的“枢纽”
在提升影响、丰富文化的同时
福田区也在
立足高密度城区景观特色
讲好“奋斗与激情”的福田故事
福田区聚焦城市历史文脉和生活美学，推出莲花春早、平安云钻、小平画像等福田十景，打造深湾观鸟生态游、改革开放历史游等八大旅游线路，集中呈现深圳和福田的多彩风貌。
塑造“山海连城”城市新名片，采用“廊桥生态缝补+地面慢行贯通”方式，缝合因为城市建设而隔断28年的两座山体，串联起城市中心地带五座公园，打造出“五园连通”徒步路线。同时，定期举办莲花山簕杜鹃赏花周、粤港澳大湾区花展，让市民游客既能在繁华都市之中拥抱自然，也能畅享娱乐、购物、美食等多种需求。
运用深圳特色“科技”赋能旅游，引入直升机观光产品，打造全国首条都市潮流低空游；全国率先策划大型灯光秀，以建筑为幕布、城市作舞台，让科技之光与艺术之光交相辉映。2024年，国庆假期期间，举办的“繁星耀鹏城”无人机表演，吸引市民游客超60万人次，带动周边商圈客流量约95万人次，同比增长28%。
04
“商”增效益，激活消费动力
商圈
是人气流量转化为
商业增量的“载体”
文旅出圈带来源源不断的能量
让实体商业成为主要变现渠道
福田区在深圳全市商圈密度最高，拥有18个5万平方米以上购物中心。立足丰富的商业资源，福田区升级打造吃、喝、玩、购全链条消费激活模式。
特别是在助力市民游客“喝”得畅快方面，福田区表现抢眼。据统计，福田区有1300多家品牌咖啡店，是咖啡店密度全国最高的城区之一。近年来，福田区深耕咖啡文化，连续四年举办“深圳福田咖啡生活消费节”，塑造1200平方米咖啡节主题小镇，汇集超200家咖啡品牌，通过打造咖啡+文旅、举办咖啡赛事等形式，将咖啡文化与城市生活紧密融合，为城市的商业活力和文化多样性注入新动能。除此之外，福田区还让游客可以在福田“吃”得尽兴，数据显示，大众点评“必吃榜”深圳79家商户有33家在福田，占比41.7％。
消费兴、百业旺
福田区“宣文旅商”
优质文化资源、商业消费
和旅游消费
正在加速深度融合
2024年福田如此“燃”！
2025年该怎么干？
今年的党代会报告明确提出——
深度挖掘本地消费潜力，推进实施“商圈焕新”计划，加快打造福田中心区世界级商圈，高标准建设华强北、皇岗口岸、梅林、车公庙—金沙、印力—东海5个特色商圈，全面推行“福旺街区”计划，推动国家消费新政率先应用落地，健全“宣文旅商”联动促进本地消费机制。
充分发挥旅游业强大牵引带动作用，抢抓我国持续扩大单边双边免签、延长过境免签停留时间等政策机遇，打造“必游福地”入境游品牌，精心推出更多分众化的优质国内游产品，把更多人流量转化为企业的营业收入和全社会的销售额，营造旅游业“一业兴带动百业旺”的良好局面。
全方位拓展消费新业态，深化实施“湾区首发之都”建设八大行动，加快福田交通枢纽升级，推动新能源汽车城市展厅、交付中心、品牌旗舰店集聚落地，尽快投入运营深业上城市内免税店，全链条布局智能商店、智能饮品、智能餐车等集成式场景，积极引进消费级VR、AR、XR智能终端总部，大力培育一批带动性广、显示度高的消费新场景。
依托深圳体育中心大力发展体育经济、演艺经济、粉丝经济，精心办好“十五运会”“残特奥会”等重大赛事，下大力气打造演唱会、高端赛事举办首选地，在笋岗路沿线规划建设世界级“城市活力带”，加快打造成为“城市新名片”。
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目标定了！方法有了！
各主要单位负责人纷纷表态
“卯足干劲，加油干”
——
福田区委宣传部常务副部长谢希：
文化被视为一座城市的灵魂。我们将不断健全“宣文旅商”联动促进本地消费机制，坚持“宣”扩影响、“文”增流量，立体全面开展城区综合营销，对内增强凝聚力、战斗力，对外增强号召力、影响力，深化“10+5+N”国际传播工作机制，开展城区形象标识体系全球征集活动，打造具有全球辨识度的“文化中心区”形象。在宣传推介上持续出新出彩，在培育城区文化上深耕厚植，内外联动讲好福田故事，提升“食在福田、游在福田、购在福田”美誉度，带动城区“出圈”“破圈”。
福田区商务局局长曾科：
以“商”增效益，实施多元化多项目多品牌引进模式，持续深化“湾区首发之都”建设八大行动，全年推出首赛、首展、首演、首秀等40场以上，新增首店、旗舰店和新概念店80家以上；实施“商圈焕新”计划，加快打造福田中心区世界级商圈，全面推行“福旺街区”，充分激发实体商业活力；强化福田消费IP打造，优化升级“深圳福田咖啡生活消费周”“精彩在福田”等品牌活动，全年开展特色促销活动200场以上，不断培育消费新热点。
福田区文化广电旅游体育局局长陈国龙：
深入实施“宣、文、旅、商”联动机制，持续擦亮深圳节日大道、福田十景、五园连通等旅游品牌，丰富四海一家大巡游、围村风情季等旅游打卡日历，加快建设都市型沉浸式全域旅游区。依托市体育中心，全面发力赛演经济，促进观赛观演流与旅游休闲流叠加。
福田文旅城服有限公司董事长卞雪梅：
充分发挥自有体育场馆资源、赛事运营、智慧化物业服务、公共空间运营等优势，通过市场开发、运营升级、资源盘活、精细化管理，以“场馆+”“公园+”推动“宣、文、旅、商”联动发展。积极举办各类特色文体演艺活动、吸引各级体育赛事落地福田，探索打造一批新型沉浸式消费场景；推动文体旅游服务扩面、增量、提质，持续塑造区属国有企业功能优势、竞争优势，为福田提升文化旅游软实力提供有力支撑。
-END-
编辑 | 邱淑滢
校对 | 廖静文、蔡诗妍、郭学佳、彭融
审校 | 曾楚媛
监制 | 周常
信息来源 | 福田区委宣传部、福田区商务局、福田区文广旅体局、福田文旅城服有限公司、中国新闻周刊
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