创新谈丨微短剧既要高流量更要高质量

科技 2025-02-05 12:04 北京

◎ 杨雪

这个春节档，微短剧百花齐放，陪伴许多人度过闲暇时光。三五分钟一集，剧情起伏跌宕，反转猝不及防……微短剧以充满张力的叙事和极具戏剧性的情节，以及便捷的收看方式，精准契合了当下人们快节奏的视听需求，带来行业的井喷式发展。据有关机构统计，2024年中国微短剧市场规模达504亿元，同比增长35%。

网络时代普惠于受众，也给创作者带来福利。一开始，制作微短剧几乎没有门槛，一部手机就能拍摄、制作、上传，但蜂拥而至的创作却带来质量的良莠不齐、鱼龙混杂。有的创作者利用“爽文化”中“霸道总裁爱上我”“算计狠毒恶婆婆”等元素吸睛，渲染家庭矛盾，宣扬畸形婚恋观和拜金主义，不断挑战创作道德底线；有的制作方为了赶热点、赚快钱，极力压缩制作周期，一味拼流量、抢速度，导致创意萎缩；还有的甚至通过诱导付费观看，欺骗中老年人掉入反复充值、高额充值的消费陷阱。

微短剧野蛮生长带来的不良后果不容忽视。那些极尽夸张挑动家庭矛盾的套路化剧情，以及宣扬金钱、权力至上的陈旧桥段，违反公序良俗，违背社会主流价值观。对于行业自身来说，过度追求短期流量和收益，而忽视品牌价值的长期积累，发展之路必然会越走越窄。

作为文化市场中一匹风头正劲的黑马，微短剧丰富了影视生态和文艺样式，为行业发展注入了新动能。但在其发展过程中，也需予以规范引导，以确保微短剧行业朝着积极健康的方向成长。

对政府主管部门来说，应当完善工作机制、加强行业监管，引导微短剧走精品化的良性发展道路。一方面，强化正面引导，对那些导向正确、题材精妙、制作精良的微短剧予以鼓励支持、宣传推介，突出价值引领；另一方面，对那些低俗庸俗媚俗、偏离主流价值导向，宣扬拜金、斗富、炫权、享乐、暴力的微短剧制作方和传播平台，以及消费欺诈等违法行为，加大治理力度。

制作方是微短剧的生产者，要强化精品意识，深入挖掘有深度、有内涵的题材，在剧本创作、拍摄制作等环节下足功夫，推动微短剧从“表达情绪”走向“表达情感”“表达情怀”。作为微短剧传播载体和内容把关者，平台方也应严格落实审核把关责任，加强技术手段应用，提升内容治理能力。

令人欣慰的是，微短剧发展中出现的问题已引起行业相关方重视。随着国家广播电视总局推出多项微短剧创作计划，红果等头部平台也陆续推出精品项目，越来越多专业机构、导演和演员参与到微短剧拍摄制作中来，多家电视台也开始精选优质微短剧进行播出。我们有理由相信，坚持高质量前提下的高流量，微短剧行业发展未来可期。

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来源：科技日报

编辑：王程玥

审核：岳靓

科技日报

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