【改革动态】岚皋县“村BA”火爆出圈点燃生态旅游产业高质量发展新引擎

体娱 2024-10-26 00:00 陕西

岚皋县“村BA”火爆出圈点燃生态旅游产业高质量发展新引擎

近年来，岚皋县充分发挥全国群众体育先进县、陕西省全民健身示范县的优势，坚持“赛事+文旅+商贸”三位一体赋能生态旅游首位产业，精心筹办巴山汉水“陕西村BA”体旅促商贸活动，紧扣“内圈赛场看比赛、中圈县城展示互动、外圈线上展销商贸”，注重地方特色文化挖掘和守正创新，以篮球赛事的竞技性、传统民俗的渲染性、文旅活动的参与性，掀起县域紧密型城乡公共文化服务共同体建设热潮，将赛事流量转化成游客数量、经济增量和发展能量。8月16日开幕至10月6日闭幕，陕西岚皋“村BA”吸引网络曝光量15亿次，共接待游客338.46万人次、同比增长134.09%，旅游消费13.53亿元、同比增长82.09%，县内宾馆酒店入住率由30%上升到90%，最火爆时一房难求，形成“既旺丁又旺财”的喜人局面，打响了中国“村BA”“西南看台江、西北看岚皋”的赛事品牌，先后被新华社、中央电视台、中国新闻网以及共青团中央网等媒体争相报道。

以赛为媒吸睛引流。坚持“引智出思路、大家同完善，专人搞策划、一起抓落实，多方求突破、合力齐创新”办赛引流，力促“村BA”场场精彩、全程精彩。品质组赛事。始终把赛事活动品质放在第一位、贯通全过程，组织到“村BA”发源地贵州省台江县学习取经，签订体旅协作框架协议，聘请贵州“村BA”策划团队来岚全程指导赛事策划、场地布置、竞赛组织，设置“村村组文旅挑战赛、周边县区邀请赛、中省帮扶单位联赛、县内和市直干部职工篮球赛、各县区丰收杯篮球赛、全国民星挑战赛”6个赛段，吸引川陕鄂渝苏黔6省市89支球队参赛，50余天组织200余场高水平篮球赛事。矩阵强宣发。适应自媒体传播规律，组建63名文旅推荐官、解说员队伍，全程负责活动的宣发、推介、小视频制作等工作，并邀请网络达人来岚推广、明星现场助阵，打造“主流媒体引领+网红大V带动+万人集中宣发”的宣传矩阵，以方言“展展滴”（很好）为宣传口号，以地域文化整活“显眼包”等为传播记忆点，广泛动员各行各界一起写岚皋、画岚皋、摄岚皋、唱岚皋、传岚皋、播岚皋，通过业缘、趣缘的分众化、圈层化传播，推动陕西岚皋“村BA”火爆出圈、流量圈粉。开幕式当天，共青团中央网以“巴黎？不！是陕西”专题推介运动员登船入场方式，吸引诸多知名博主和自媒体纷纷前往打卡，掀起流量高峰。全网共发布短视频1.38万条、点赞71.22万次、转发26.31万次。全员当主角。顺应游客“三分之一看比赛、三分之一看表演、三分之一看热闹”的需求，根据赛程安排和时序节点嵌入医师节展现白衣天使风采、教师节营造尊师重教氛围、中秋节弘扬传统文化魅力、丰收节倡导勤俭持家风尚、国庆节凝聚爱国爱家情怀等主题活动，穿插开展城市巡游、周末狂欢、K歌拔河、千人蹦迪、万人合唱、互动游戏等沉浸式体验活动，场内场外激情飞扬、线上线下热闹非凡，篮球赛事与主题节日、群众活动完美融合、一体呈现，形成全民齐参与、大众秀舞台的浓厚氛围。

以赛为轴串圈稳流。聚焦“吃住行游购娱”全链条需求，全域配置资源齐心“宠粉”，以白天游景区、傍晚赏赛事、晚上住民宿、期间品美食、临行购特产的多元化旅游体验留客、拓客，接住接好“泼天的富贵”。全域配套稳流。健全医疗救助、紧急疏散、应急救援、投诉受理等保障体系，提前制定食宿保障等预案，县域内动态配置住宿就餐服务，免费开放城区8个公共停车场4000余个车位，增设3000余个临时泊位，免费开通南宫山、巴山大草原景区直通大巴车，公开作出“三不三免两个一律”（赛事不卖门票、赛场不设贵宾席、外来车辆轻微违法只纠不罚，所有对外窗口单位免费提供茶点、安排专人免费咨询、机关大院和公共停车场免费对外开放，所有餐饮住宿一律不涨价、凡有哄抬物价和宰客欺客等行为一律顶格处罚）的郑重承诺，为外来游客观赛开辟绿色通道，在待客上下足绣花功夫，细致入微接流稳流。文旅融合增流。适时推出两日游、三日游精品线路和特色打卡景点，持续开展景区篝火晚会、帐篷露营节、草原音乐会、溯溪摸鱼大赛等趣味活动，岚河夜画实景演绎、大话西游巡游、水上婚礼展演、汉服巡游等文旅活动，轮番上演的岭上武术、南宫雄狮、大道锣鼓、晓道竹马、巴山唢呐等非遗民俗，以独特的演出服饰、传统的展演内容、新颖的表现形式，营造浓厚的文化氛围，让观众游客沉浸其中、享受过程、收获快乐，力促赛事流量变文旅留量。全县收费性景区共接待游客8.2万余人，超过1-7月总接待量，同比增长138.13%。活跃商贸赚流。坚持线上线下齐发力、单位主官亲上阵、市场主体都参与，积极构建夜间经济示范带，设置农特产品展区80个，组织70余家特产企业驻点制作销售、30余名网红电商促销，同步开展吃住送门票、玩景区领礼物、富硒产品大集、特色小吃品鉴等促销活动，吊罐肉、洋芋粑粑炒腊肉、神仙豆腐、辣子鸡、鸡蛋皮子等“岚皋味道”吸引游客纷纷前来打卡,带动餐饮行业营业额翻番，让群众文化生活有乐子、就业增收有路子。赛事中场游戏环节以魔芋豆腐、腊肉干、烤鸡蛋、富硒茶等产品为奖励,每阶段冠军奖品清单中有猪、羊、鸡、鸭等活物,既释放乡村文化魅力,又宣传特色富硒产品，还开发出“村BA”文化衫、魔芋公仔毛玩等周边产品，“后备箱经济”促进百汇商贸、烛山魔芋、硒宝科技、康泰牧业等本土企业营收创新高，吸引了深圳智林泰电子、银川住好家科技等一批在外岚籍人士返乡创业。8月份以来，全县快递业务量达123万件、同比增长17%，富硒魔芋、豆腐干等产品收寄量同比增长1.2倍，线上线下销售额3.26亿元；1-9月，全县社会消费品零售总额增长10.5%，排名全市第一。

以赛为念伏笔回流。践行“一座城服务一个人”的承诺，让更多“头回客”变“回头客”，以口碑效应升华为品牌效应，持续擦亮“巴山画廊·富硒之乡·好客岚皋”旅游品牌，打造更具影响力的城市文旅IP。服务留回响。大力弘扬以孝悌、勤俭、诚信、好客为主要内容的“四美民风”，深入动员全县上下发扬主人翁精神，把赛事当家事喜事，把自己当主角，组织招募1800余名志愿者加入，在车站、高速路出口、酒店前台和网红打卡地开展旅游咨询、宣传推介、茶水小吃等暖心服务，带动近千名群众自发融入赛事提供服务，汇聚起观众携子打扫赛场、理发师免费为球员理发、个体户免费发放10万枚烤鸡蛋、本地居民自发把车位让给客人、把观赛座位腾给游客等真诚善意，既让游客感受到乡土情怀下的全民乐享，又深度唤醒岚皋人的集体荣誉感和团结干事精气神。组织展形象。坚持把赛事作为干部能力提升档口和作风展示窗口，全县“一盘棋”、各界“一股绳”，20余名县级领导牵头包抓、72名科级干部分工负责，百余名干部下苦功创新落实，带动800余名文化文艺爱好者无偿参加演出和才艺展示、近万名群众自发参与，积累锻造了一批能力突出、作风优良的干部队伍，发掘培养了一批接地气的本土文旅人才，全面展示了岚皋人“厚道、淳朴、热情”的良好形象。发展增后劲。坚持把“村BA”赛事活动作为聚人气、引流量、促消费的经济活动，及时总结经验、补齐短板，努力形成更加完善的商业接待环境和更高水平的公共服务能力，在接续办好“村BA”的同时，创新开办“南宫问道·武林大会”“岚河游跑·水上运动月”“草原驰骋·露营音乐季”“巴山湫池·冰雪嘉年华”四大主题文体活动，为广大游客带来更加场景化的沉浸式体验，打造全域旅游增长极，助推县域经济社会高质量发展。

素材提供:岚皋县委改革办

联审部门:市文旅广电局

执笔：赵华军王晟杰

审定：徐彬彬

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