体坛经济观察 ◥
作者：十进制
本文字数：2122字
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体育赞助
01
燕京啤酒宣布成为中网啤酒行业官方独家合作伙伴
8月23日消息，燕京啤酒宣布成为中国网球公开赛（中网）啤酒行业的唯一官方合作伙伴。今年，燕京啤酒将携手中网，共同打造这一本土顶级体育赛事IP。双方将秉持“活力中网”的文化核心理念，深度融合“青春、自信、活力、欢聚”的文化基因，这与燕京啤酒品牌年轻化诉求深度契合，同样的精神文化内核与同样的北京基因，促使燕京啤酒赞助中网，双方携手，共同推动中网这一本土顶级体育赛事IP的打造，助力中国网球高质量发展。
02
特步成为成都世运会全球合作伙伴
8月23日，特步宣布成为2025年第12届世界运动会全球合作伙伴及国际世界运动会协会全球合作伙伴。根据协议，特步将为成都世运会独家提供包括赛时工作人员、赛会志愿者、城市志愿者、赛时技术官员、安全保障人员和交通保障人员在内的六大群体的官方装备。
体育品牌
01
耐克与乐高开展联名合作
8月22日，耐克宣布与丹麦玩具巨头乐高集团建立合作伙伴关系。该合作将于明年启动，双方将推出一系列联名产品、内容和体验，旨在邀请孩子们参与玩乐和运动。耐克和乐高集团都有长期支持儿童玩乐权利的历史。为纪念此次合作，双方制作了一段动画，展示了两个品牌的标志性元素，包括标志性的橙色鞋盒、华夫格纹外底和Nike Air科技，画面中央是一个带有Nike Swoosh笑脸的乐高小人。
02
美国家庭健身品牌Peloton股价飙升35%
8月22日，美国健身公司Peloton股价大幅上涨35%。根据最新发布的季度财报，经过九个季度的销售下滑，Peloton首次恢复了销售增长，销售额达到6.44亿美元，高于市场预期的6.31亿美元。另外，Peloton的调整后EBITDA（息税折旧摊销前利润）达到了7000万美元，远超分析师预期的5300万美元，自由现金流也首次转正，达2600万美元。Peloton目前正在积极寻找新的首席执行官。
03
lululemon南通首家门店正式开业
8月15日，lululemo在江苏省南通市的首家门店落户南通万象城，不久之后该品牌即将在首都机场T3航站楼开设一家全新门店。lululemon首席执行官Calvin McDonald在财报电话会议中，把在中国大陆市场的高增长归因于本土化的品牌策略以及持续稳健的门店拓展，并透露将继续在中国一线至三线城市寻找机会。据“知衣科技”的数据分析，目前lululemon在中国市场的门店分别在全国43个城市，一线城市门店数量最多，而二三线市场门店占比已超20%。从去年下半年到今年上半年，宁波、南通等城市，都有lululemon当地首店落户。
04
Salomon预计年底中国门店数将达200家
Salomon（萨洛蒙）母公司Amer Sports（亚玛芬体育）日前在财报会议上透露，Salomon在中国持续快速扩张，今年第二季度在中国新开7家门店，总数达到136家，预计今年年底在中国的门店将达200家。据悉，得益于户外风潮的持续，始祖鸟、Salomon仍牢牢占据市场一席之地。据时尚无国界此前报道，亚玛芬体育第二季度业绩营收同比大涨16%至9.94亿美元，超出预期，调整后净利润同比大涨129%至2500万美元。其中，Salomon所在的户外性能部门营收同比增长11%至3.04亿美元，占集团总营收约30.5%。
体育代言
01
孙颖莎获聘河北文旅代言人
8月22日，河北省文化和旅游厅聘请中国女子乒乓球运动员、奥运冠军孙颖莎为“河北文旅代言人”。巴黎奥运会，孙颖莎夺得2金1银3枚奖牌，创下了河北乒乓球运动员参加奥运会的历史最好成绩。
体育赛事
01
首届电竞世界杯在沙特利雅得闭幕
当地时间8月25日，首届电竞技世界杯在沙特首都利雅得落下帷幕。在过去的8周时间里，赛事吸引了来自世界各地的约1500名职业选手参赛，赛事总奖金池超过了6000万美元，是电竞史上规模最大的赛事。沙特电竞俱乐部“猎鹰队”获得2024年电竞世界杯总冠军，获得700万美元的奖金。
02
无畏契约全球冠军赛观看人数峰值接近350万
8月25日，2024无畏契约全球冠军赛在韩国仁川INSPIRE Arena圆满落幕。来自VCT CN联赛的EDG队伍以3-2击败对手TH，夺得总冠军，EDG选手郑永康（ZmjjKK）荣膺MVP。此前拳头游戏宣布，2026年VCT全球冠军赛将在中国举行。2024年，VCT CN联赛正式启航，首年赛事观看人数峰值达到236万，VCT CN的观看人数峰值为184万。在无畏契约上海大师赛中，30000多张门票在33秒内售罄。截至8月21日，2024无畏契约全球冠军赛的观看人数峰值已达到345万。今年早些时候的上海大师赛，也创下了230万人的同时观赛人数峰值。
03
美网本周开赛，奖金创纪录
作为今年最后一项网球大满贯赛事，2024美网将于当地时间26日拉开帷幕。今年美网以高达7500万美元的赛事总奖金，缔造了网球史上的全新巅峰，较去年强势增长15%。单打冠军将豪揽360万美元的丰厚奖金，首轮奖金亦达10万美元之巨，资格赛决胜轮出局者也可收获5.2万美元。男女双打及混双项目的总奖金同样刷新历史新高。此次美网正赛共有11位来自中国大陆的选手参赛，追平了今年温网中产生的中国大陆选手大满贯正赛参赛人数纪录。郑钦文将以赛会7号种子身份出战，这是她在巴黎奥运会夺得女单金牌后参加的第二站赛事。
其他消息
01
孙杨复出首秀夺冠
8月25日，2024年全国夏季游泳锦标赛将在安徽合肥举行，孙杨迎来复出首秀，在男子400米自由泳决赛中以3分49秒58的成绩夺冠。今年5月28日，孙杨为期4年3个月的禁赛结束。据媒体统计，孙杨解禁当天便拿到代言合同，复出16天内已连签两笔代言，范德安泳装和名仁苏打水分别向他伸出了橄榄枝。从6900万代言人到千万带货主播，再到解禁回归泳池，孙杨个人IP价值回升仍需时日。
02
Netflix明年推出巴黎奥运会男篮纪录片
Netflix宣布将于明年推出一部关于巴黎奥运会男篮比赛的纪录片。这部纪录片将详细回顾12支参赛球队的晋级之路及其在巴黎奥运会上的重要时刻。参赛球队包括美国、法国、塞尔维亚、德国、加拿大、澳大利亚、巴西、希腊、南苏丹、西班牙、日本和波多黎各。最终，美国队夺得金牌，法国队获得银牌，塞尔维亚队摘得铜牌。
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