最近有个品牌朋友问我，欧美大热的纯净美妆，在国内有前途吗？
问题不好回答。但纯净美妆 这个理念，并没有问题，且值得推崇。
我们真魅博客这么多年的文章，其总体思想和理念，如果要用一个词来概念，可能用“纯净美妆”理念是比较符合的：
我认为纯净美妆总体思想是：
一对人安全，二是对环境友好，三是伦理道德，四是功效。
这么多年的文章，我们就是围绕着这些来写的，简单举例回顾，看看这些内容你都还记得吗？
01
对人体安全方面
激素面膜是公众号的第一篇10W加的文章，全网第一个揭露激素面膜的危害。
我们很早就在讲A醇的浓度不要过高，0.3%就够了。但直到SCCS去年的宣称，才真正让大部分人了解到原来追高有风险。
而各种原料中各种副产物等的影响，我们也一直在讲：二恶烷，纳米材料，滑石粉等等
最新的富勒烯的风险问题，我们也及时提示过
这一切，都是想让大家知道你用的护肤品中，哪些是有一些安全风险的，哪些是限量的，哪些是禁止出现的
02
在环境友好方面
挥发性环状硅油，我们十多年前就在讲其对人对环境的危害性，但直到现在，整个行业都少有品牌完成替D5的替换
我们也很早提到过EDTA二钠的环境影响问题，防晒剂对珊瑚礁的影响；还写了一些有关天然护肤品的一些理念，可持续发展，人和自然应该和谐发展。
03
在伦理道德方面
也国内护肤界内最早讲述了为了谋生，妇女儿童被迫冒着生命危险去采集云母。
更早的文章里，还表达了对野生动物的捕杀的谴责，当时还分享了篇记录篇揭露了日本的捕捉海豚的内幕。
如果有很老的读者还记得的话，某年在公众号还分享过一次 make love, not war的视频。
（AXE广告片:make love, not war，谁还记得我们发过的这个视频）
04
功效方面
这块我就不多说了。讲成分，在国内，约等于讲功效。很我篇幅。
所以，当朋友问我纯净美妆在国内有没有市场时。我才发现，我们真魅就是纯净美妆的支持者和传播者。
不过，纯净美妆这个词，
可能会被用烂
因为纯净美妆，目前是没有官方认证标准的
Ecocert，COSMOS那些是天然有机方面的认证，与纯净美妆，有区别
所以谁都能标榜自己是纯净美妆的护肤品，彩妆
遵循什么标准，是否真的严格遵循其理念呢？
整个行业、甚至全球都没有一个标准
纯净美妆20多年前最早由REN这个品牌提出，
经过了十几年，才逐渐被人知道
直到在丝芙兰渠道发展壮大
以至于渠道商丝芙兰自己建立了纯净美妆的标准
这是全球范围内比较认可的纯净美妆标准
国内也有一些团体标准来认证“纯净美妆”
不过国内的团标良莠不全，一言难尽
连明确的禁用添加成分 都写进去凑数了
更多的国内品牌还是在卷成分，卷科技宣称（不是科技）
上天入地，基因，诺贝尔，量子化学…
普兰克，爱因斯坦的棺材板都快压不住了
哪些让人听不懂就讲哪个
卷得成分表越来越长
虽然讲纯净美妆的品牌，远不如讲成分，科技的来得短平快好省
但渐渐会消费者会发现
那些亮闪闪的成分，长串成分表的产品
用下来皮肤也没有变好啊
所以，不管是否流行，
但至少提供了一个新思路和新方向。
将品牌的初心，理念，可以用一个相对于 可持续发展，
天然护肤品等这些词来说，
更好地能包含这些概念于一体的理念的词，
目前来看，
纯净美妆
是符合的。
当然，它需要更好地定义，更需要品牌自觉地真正遵守。
最后要打一个广告：修丽可要进货了，马上过年了，我要买一些送给老家的亲戚朋友了，你们有需要的，可以一起和我凑单买，修丽可成分简单，功效明确，大牌送人也拿得出手。
就这几天。年前发货，需要的请尽快。店铺放心吧，我们还会继续。
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