“尔滨&波司登”上市一周赢得年轻人偏爱，18至45岁客群成购买主力

政务 2024-11-17 11:07 黑龙江

11月9日，波司登与哈尔滨市联手打造的城市联名品牌羽绒服——“尔滨&波司登”正式步入市场，在波司登全国门店全面上市。15日、16日，记者对哈尔滨市主城区部分波司登门店走访发现，“尔滨&波司登”城市限定系列上市一周以来得到消费者广泛关注，许多消费者到店寻找打听“尔滨&波司登”系列，年龄在18至45岁之间的年轻市民及游客成目前购买主力，具有突出哈尔滨标志、兼具时尚浪漫的“尔滨雪夜”款销售得最好。

“虽然哈尔滨现在还不冷，但是‘尔滨&波司登’已成为哈尔滨旅游网红标配之一，所以下了高铁第一站直奔商场。”11月15日，来自大连的游客李冰与同事在西城红场店购买了两件“冰城白”款“尔滨&波司登”极寒系列羽绒服，“衣服上面的路网设计图案时尚又具有哈尔滨城市特色，我们觉得很有意义”。

西城红场相关负责人告诉记者，因商场离哈尔滨西站近，所以到店里购买“尔滨&波司登”的游客偏多，自11月9日以来每天销售过万元，太空款式卖得很好。记者相继走访了位于道里区中央大街的金安国际、中央商城，南岗区会展商圈的红博中央公园等商场内的波司登门店，普遍反映每天都有市民和游客进店寻找并了解“尔滨&波司登”系列羽绒服，试穿后纷纷留下“保暖、时尚、科技含量高”的评价。

“我家住在会展中心对面，冰雪季来了，亚冬会临近，作为生活在亚冬会举办场馆附近的居民，我们的心情激动又高兴，所以我打算到时候穿上家乡品牌迎接这场盛会及八方游客。”11月16日，泰海花园小区居民陈思铭带着家人一起选购“尔滨&波司登”系列羽绒服，打算给家人每人购买一件。据红博中央公园店副总经理张振平介绍，虽然“尔滨&波司登”刚刚上市，同时还未到旅游旺季，该店目前已销售“尔滨&波司登”系列羽绒服近百件，时尚运动系列的短款销售最为走俏，目前购买人群年龄集中在25到45岁之间，其中，本地市民占60%，外地游客占40%。

“一周来，我们店每天销量都达几十件，市民和游客的购买热情还是很高的。”11月16日，位于南岗区的学府凯德商场波司登门店店长刘丹告诉记者，由于该店临近高校，所以来店购买“尔滨&波司登”的学生较多，消费群体以18至35岁顾客为主，游客和本地市民基本各占一半。“年轻人都喜欢‘尔滨&波司登’的独特设计，名为‘尔滨雪夜’的限定款销量最高，此款将冰雪文化与哈尔滨当地的标志性建筑相互交融，在衣服上呈现出独特又时尚的美感和氛围，让人能够感受到哈尔滨这座城市雪夜的浪漫。”刘丹说，年轻消费者们在注重时尚的同时，更关注衣服里的高科技，“尔滨&波司登”采用无缝压胶等顶级工艺及科技面料，使其更防冷风、防雨、防钻绒，同时兼具时尚、保暖、轻便，所以上市以来深得年轻消费者青睐。

来源：哈尔滨日报

编辑：郑　轶

审核：吴　迎

监制：方　爽

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