最后一星期！新传热点就复习这个【1-11月合集】就行！一篇文章全搞定！

教育 2024-12-13 23:16 黑龙江

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◎ 小编 | 省燃 ◎ 责编 | 雯子

亲爱的小伙伴们，大家好！

今天要给大家带来一份超实用的 1 - 11 月案例梳理

有了它，面对论述、简答题再也不怕没话说啦！

一个丰富且有条理的案例库就像是我们的秘密武器，

能够帮助我们在关键时刻展现出扎实的知识储备和清晰的思维逻辑。

案例目录

【一月案例合集】

1、董宇辉与东方甄选事件

2、哈尔滨旅游热与南方小土豆

3、“科目三” 现象火爆，雅俗文化如何界定

4、纽约时报对OpenAI和微软正式提起诉讼

5、《广播电视和网络视听统计数据质量管理办法》颁布

【二月案例合集】

1、听泉鉴宝走红

2、梅西香港未履约

3、Sora 横空出世

4、“秦朗巴黎丢寒假作业”事件

5、白敬亭春山学被嘲

【三月案例合集】

1、燕郊爆炸“央视记者采访遇阻”

2、开封“王婆说媒”走红

3、天水麻辣烫火爆出圈

4、“工友互助”共享文档火爆

5、淀粉肠塌房事件反转

【四月案例合集】

1、“成都迪士尼”成为网红打卡地

2、“抓大鹅”小游戏风靡全网

3、猫meme表情包爆火

4、985教授发传单宣传网课

5、虐猫考生落榜

【五月案例合集】

1、“王妈”人设崩塌

2、郭有才爆红网络

3、《我的阿勒泰》爆火

4、十元“手冲咖啡”爆火引争议

5、警方通报“胖猫”事件

【六月案例合集】

1、姜萍获得全球数学竞赛第12名

2、张雪峰高考志愿填报咨询费用过万

3、热梗“City不City”走红

4、“Manner”咖啡店员与顾客冲突

5、总台记者暗访调查鼓浪屿

【七月案例合集】

1、“北京到底有谁在啊”官方整活

2、新京报爆油罐车乱象

3、萝卜快跑无人驾驶

4、巴黎奥运会开幕

5、“00后”疯感工牌重上热搜引争议

【八月案例合集】

1、中国游戏《黑神话：悟空》火爆国内外

2、徐峥《逆行人生》引热议

3、“慢脚”文化

4、上海大学说唱社团歌词被指“暗讽农民工”

5、李诞开启午夜情感直播间

【九月案例合集】

1、议程设置之父麦库姆斯去世

2、韩国deepfake换脸事件

3、小杨哥翻车:“三只羊”月饼涉虚假宣传

4、微信可发 live 图

5、预制朋友圈火了

【十月案例合集】

1、杨笠京东活动遭抵制

2、《山花烂漫时》热播

3、东北雨姐塌房

4、付航获年度总冠军，Passion成热梗

5、厦门警方直播带货式普法

【十一月案例合集】

1、李子柒回归

2、博主羊毛月塌房

3、“听得懂话”的发型师晓华为什么火了

4、特朗普赢得美国总统大选

5、“8个瑞士卷怎么分”事件

具体内容

【一月例合集】

1、董宇辉与东方甄选事件

【事件概述】

董宇辉作为东方甄选的知名主播，其与东方甄选之间发生了一系列引发公众广泛关注的事件，包括董宇辉在东方甄选内部的角色定位、待遇等方面出现分歧，进而引发舆论热议，东方甄选股价也受到一定影响，后续双方通过一系列举措进行调整和沟通。

【相关分析】

从传播主体来看，董宇辉自身凭借其知识渊博、口才出众等特点在直播界积累了庞大的粉丝群体，成为具有强大传播影响力的个体。东方甄选作为直播带货平台，其品牌形象也与董宇辉紧密相连。二者之间的矛盾冲突迅速通过网络传播，形成热点话题。

在传播渠道方面，社交媒体平台如微博、抖音等成为事件发酵的主要场所，各类网友的讨论、相关视频的传播使得事件热度不断攀升，信息呈现裂变式传播。

从传播效果来看，不仅引起了普通消费者对直播行业内部关系的关注，也对东方甄选的品牌形象和商业运营产生了直接影响，同时引发了关于人才管理、网红经济等多方面的社会思考。

【链接知识点】

意见领袖、网红经济、品牌传播、社交媒体传播效果

2、哈尔滨旅游热与南方小土豆

【事件概述】

冬季期间，哈尔滨凭借其独特的冰雪旅游资源以及一系列对游客热情友好的举措，吸引了大量南方游客，尤其是以“南方小土豆”这一亲切称呼指代南方游客群体在网络上走红，哈尔滨旅游相关话题热度持续居高不下，带动了当地旅游业的蓬勃发展。

【相关分析】

传播主体上，哈尔滨当地政府、旅游部门以及众多商家等共同构成了推动旅游宣传的主体，他们通过提供优质服务、打造特色旅游项目等吸引游客。而游客自身尤其是南方游客群体在体验旅游过程中通过社交媒体分享经历，也成为传播的重要力量。

传播渠道主要是各类社交媒体平台，游客们发布的照片、视频以及相关的旅游攻略等在网络上广泛传播，抖音、小红书等平台上相关话题不断涌现，形成传播热潮。传播效果方面，极大地提升了哈尔滨的城市知名度和旅游品牌形象，吸引了更多潜在游客前往，同时也促进了当地相关产业的发展，并且在全国范围内营造了一种友好的旅游氛围，引发了其他城市对旅游宣传和服务提升的思考。

【链接知识点】

城市形象传播、旅游传播、社交媒体营销、用户生成内容（UGC）

3、 “科目三”现象火爆，雅俗文化如何界定

【事件概述】

“科目三”原本是驾考中的一项内容，后在一些餐饮娱乐场所，服务员等群体表演的一种舞蹈形式被称为“科目三”，其以独特的舞蹈动作和欢快的节奏迅速在网络上走红，引发大量模仿和传播，但也引发了关于其是否属于雅文化还是俗文化的争议。

【相关分析】

传播主体上，最初是一些餐饮娱乐场所的工作人员通过现场表演展示“科目三”，吸引了顾客的关注并进行拍摄传播。随后广大网友成为主要传播群体，通过模仿、二次创作等方式让“科目三”在网络上持续火爆。

传播渠道主要依靠短视频平台如抖音等，大量的“科目三”舞蹈视频被上传分享，相关话题热度不断攀升，借助算法推荐等机制迅速扩散。传播效果来看，一方面让“科目三”成为一种流行文化现象，带动了相关话题的讨论热度，但另一方面也引发了关于文化审美、雅俗文化界定标准等深层次的社会文化讨论，反映了当下大众文化传播中的多元性和复杂性。

【链接知识点】

流行文化传播、文化审美、雅俗文化、短视频传播机制

4、纽约时报对OpenAI和微软正式提起诉讼

【事件概述】

纽约时报以侵犯版权等理由对OpenAI和微软正式提起诉讼，指控其未经授权使用纽约时报的大量内容来训练人工智能模型，该事件引起了科技界和新闻界的广泛关注。

【相关分析】

传播主体方面，纽约时报作为传统媒体巨头，具有较高的权威性和广泛的受众基础，其发起诉讼的举动自然吸引了众多目光。OpenAI和微软作为科技领域的重要参与者，其在人工智能发展过程中的行为受到审视，它们也成为事件传播中的关键主体。传播渠道主要通过科技媒体、新闻媒体等专业媒体平台进行传播，同时社交媒体平台也对该事件进行了热议和扩散，使得不同领域的人士都能了解到这一事件的进展。传播效果上，不仅引发了关于人工智能发展过程中版权问题的深入讨论，也对科技企业和传统媒体之间的关系产生了影响，促使各方重新审视在人工智能时代如何保障版权以及合理利用数据等问题。

【链接知识点】

人工智能与版权、媒体关系、科技新闻传播、知识产权保护

5、《广播电视和网络视听统计数据质量管理办法》颁布

【事件概述】

相关部门颁布了《广播电视和网络视听统计数据质量管理办法》，旨在加强对广播电视和网络视听领域统计数据的管理，提高数据质量，规范统计行为等。

【相关分析】

传播主体主要是政府相关部门，通过官方渠道发布该办法的颁布信息，其目的在于规范行业内的数据统计行为，保障数据的真实性和可靠性。广播电视和网络视听行业内的相关机构也会成为后续宣传和执行该办法的主体。

传播渠道初期会通过政府官方网站、行业媒体等进行发布和宣传，随着时间推移，各相关机构也会在内部进行传达和培训等，以确保办法的有效实施。

传播效果方面，有助于提升广播电视和网络视听行业的数据管理水平，保障行业统计数据的科学性和准确性，进而对行业的健康发展起到推动作用，同时也让行业从业者和社会公众更加关注数据质量问题。

【链接知识点】

媒介管理、政策传播、数据质量、行业规范

【二月案例合集】

1、听泉鉴宝走红

【事件概述】

抖音博主“听泉鉴宝”在2024年2月中旬粉丝突破600万，近30天内涨粉971万，10场直播场均观看人次超1200万。其走红主要凭借北京大学考古文博学院毕业生的身份、丰富文物知识及妙趣横生的直播风格，但10月12日被发现账号学校信息由“北京大学”改为“女子中学”，引发学历造假质疑.

【相关分析】

主要通过抖音平台传播，其有趣的直播风格和专业形象吸引了大量对古玩文化感兴趣的受众，满足了他们对知识和娱乐的双重需求.

前期高学历形象为其积累人气和信任，但学历质疑事件使其形象受损，引发信任危机，说明网红在网络传播中的形象塑造至关重要.

学历造假质疑引发舆论热议，登上微博热搜，其凌晨发视频回应虽否认造假，但舆论仍有不同声音，凸显了网红在面对舆论危机时回应的重要性.

【链接知识点】

意见领袖、网络传播中的真实性、危机公关

2、梅西香港未履约

【事件概述】

梅西所在的迈阿密国际赴香港参加活动，合同约定梅西需登场起码45分钟，但最终梅西未上场，引发争议，主办方Tatler Asia后发布声明低头认错并承诺退款球迷部分票款.

【相关分析】

梅西作为国际知名球星，具有巨大的名人效应，其未履约行为引发了广泛的舆论关注和热议，媒体纷纷报道，球迷表达不满.

此次事件涉及合同违约问题，损害了主办方、赞助商和球迷的利益，也影响了迈阿密国际和梅西的信誉，凸显了在商业活动中遵守合同的重要性.

事件在国际范围内传播，对梅西的国际形象产生负面影响，也引发了对体育明星商业活动管理和形象维护的思考.

【链接知识点】

名人形象管理、体育传播与商业利益、跨文化传播

3、 Sora横空出世

【事件概述】

OpenAI推出文生图模型Sora，可将简短文本描述转化为长达1分钟的高清视频，代表了文本生成视频的重大突破，引发业内热议和市场关注.

【相关分析】

Sora的出现引起了科技媒体的广泛关注和大量报道，通过各种渠道迅速传播，使公众对其技术特点和应用前景有了初步了解，体现了科技传播在推动新技术普及中的重要作用.公众对Sora的态度不一，有人感叹技术进步，有人担忧潜在危机，反映了公众对人工智能技术的复杂认知和不同期待，也影响了新技术的社会接受度.

Sora的诞生对人工智能行业产生重大影响，推动相关技术研发和应用探索，同时也加剧了行业内的竞争，促使各企业加快技术创新和布局.

【链接知识点】

创新扩散理论、科技伦理与传播、媒介议程设置

4、“秦朗巴黎丢寒假作业”事

【事件概述】

2月在网络热传的“在法国巴黎捡获一年级学生秦朗的寒假作业”事件系网民徐某某与同事薛某共同策划、编造，后网购寒假作业本，制作相关视频并散播至多个网络平台，江苏南通杨某还在评论区假冒“秦朗舅舅”引流、造谣等，后均被公安机关依法处罚.

【相关分析】该事件是一起典型的虚假信息传播案例，编造者为吸粉引流制造虚假内容，造成恶劣影响，扰乱了网络秩序，误导了公众，说明网络传播中虚假信息的危害性.

事件引发了对网络谣言治理的关注，公安机关对相关人员的处罚体现了打击网络谣言的力度，同时也需要公众提高辨别能力，共同抵制网络谣言.

编造者利用公众的好奇心和同情心制造热点话题，引发全网寻人等行动，反映了网络传播中热点制造和炒作的现象，以及部分人对流量和关注度的盲目追求.

【链接知识点】

网络谣言传播机制、网络素养教育、网络传播的社会责任

5、白敬亭春山学被嘲

【事件概述】

2024 年 2 月 9 日，白敬亭与魏大勋、魏晨在央视春晚表演节目《上春山》，表演结束后，白敬亭未按原定走位下台，停留最高处，且被指正式表演时所穿衣服与彩排时不同，疑似临时将白衣服换成黑衣服，引发网友质疑其故意 “抢 c 位”、打乱表演节奏等，“春山学” 由此诞生，众多网友开始逐帧分析表演视频，相关话题迅速发酵。2 月 13 日，网络流传两条春晚彩排视频，一个是工作人员轮流站最高台阶，另一个带妆彩排视频中三人站位与正式直播一致，同日央视新闻发布春晚幕后纪录片称走位精心设计。4 月 7 日，白敬亭起诉 B 站及部分 up 主，4 月 20 日该事件再次引发微博热议。

【相关分析】

事件起源于春晚表演中的细节，经网络传播后迅速引发公众关注和讨论，网友的质疑、分析视频等进一步推动舆论发酵，体现了网络传播中信息扩散的快速性和影响力，以及公众对明星话题的高度关注和参与热情.

白敬亭此前的阳光正面形象在此次事件中受到冲击，其在事件初期未及时回应，导致争议不断扩大，路人缘受损。而后续的起诉行为则是其危机公关的一种方式，但这一行为也引发了不同的舆论反响，部分网友对其起诉行为表示质疑，认为其过于敏感或有炒作之嫌，说明明星在面对形象危机时，回应方式和时机的选择至关重要.

事件中粉丝与路人的态度存在明显分化。粉丝多支持白敬亭维权，认为 up 主的视频对其偶像造成了伤害；而路人则对其起诉行为持保留意见，认为网络言论自由应得到尊重，明星应接受一定程度的批评和质疑，反映了不同受众群体在面对同一事件时的立场差异和价值判断的多样性.

在事件传播过程中，出现了一些未经证实的猜测和谣言，如对白敬亭过往黑料的扒出等，这些虚假信息加剧了争议和混乱，凸显了网络传播中信息真实性的重要性，以及公众在面对海量信息时应保持理性和客观、避免轻信和传播谣言的必要性。

【链接知识点】

议程设置理论、沉默的螺旋理论、媒介审判、危机传播管理

【三月案例合集】

1、燕郊爆炸“央视记者采访遇阻”

【事件概述】

3月13日7时54分，廊坊三河市燕郊镇发生一起爆燃事故，造成7人死亡，27人受伤。事故发生后，央视等媒体记者赶赴现场采访，在救援过程中，因现场存在天然气泄漏风险，指挥部要求非专业救援人员撤离，现场工作人员对仍坚持采访的记者进行了强行劝离，引发记者误解和舆论质疑.

【相关分析】

在重大突发事件中，公众对信息的需求极为迫切。记者的现场采访报道能够及时、准确地传递事故的真实情况，满足公众知情权，避免谣言滋生。此次采访遇阻事件，一度影响了信息的正常传播，导致公众对事件的了解出现延迟和不确定性，凸显了保障记者采访权对于信息公开和舆论引导的重要性.

事件反映出在突发事件处置中，政府部门与媒体之间需要更好地协调与沟通。政府应在保障救援工作顺利进行的同时，充分理解和支持媒体的采访工作，为记者提供必要的便利条件，共同应对公共危机，维护社会稳定.

记者采访遇阻引发了公众的广泛关注和质疑，体现了公众对媒体监督职能的认可和对事件透明度的追求。公众通过网络等渠道表达意见，形成舆论压力，促使相关部门对事件进行调查和回应，推动了问题的解决和工作的改进.

【链接知识点】

知情权理论、新闻自由与社会责任、危机传播管理

2、开封“王婆说媒”走红

【事件概述】

3月30日，河南开封万岁山武侠城景区内的“王婆说媒”节目中，男子刘某上台相亲，称愿辞掉工作陪女方去四川，引发关注。随后其妻子薛某晒出结婚证，称对此毫不知情，事件迅速发酵，刘某随后道歉.

【相关分析】

该事件通过网络视频平台迅速传播，引发大量网友关注和讨论，体现了网络传播的快速性和影响力。网友的各种评论、猜测和调侃进一步推动了舆论的发酵，使事件不断升温，成为网络热点话题.

刘某作为普通公众因这一事件意外成为公众关注的焦点，其个人隐私在网络传播中被曝光和讨论。这引发了关于公众人物隐私保护与公众知情权之间平衡的思考，以及在网络时代如何更好地保护个人隐私的问题.

“王婆说媒”节目因这一事件意外走红，为开封万岁山武侠城景区带来了较高的关注度和话题性，在一定程度上提升了景区的知名度和影响力。但同时也对景区的管理和形象塑造提出了挑战，景区需要妥善处理此类事件，避免负面影响，进一步提升自身的品牌形象.

【链接知识点】

拟剧理论、媒介事件与符号消费、网络舆情监测与应对

3、天水麻辣烫火爆出圈

【事件概述】

3月，甘肃天水麻辣烫凭借其独特的口味和当地的大力推广，在网络上迅速走红，相关词条多次登上热搜榜。天水市文旅局等部门协同作战，推出主题打卡线路、“麻辣烫”公交专线等，进一步提升了天水麻辣烫的知名度和影响力.

【相关分析】

天水麻辣烫的火爆体现了文化与旅游的深度融合。美食作为一种重要的文化元素，与当地的旅游资源相结合，形成了独特的旅游吸引力。通过打造以天水麻辣烫为主题的旅游产品和服务，不仅满足了游客的味蕾享受，还丰富了旅游体验，促进了当地文旅产业的发展.

社交媒体平台在天水麻辣烫的传播过程中发挥了关键作用。游客在品尝天水麻辣烫后，通过短视频、图片、文字等形式在网络上分享自己的体验，引发了大量的关注和点赞，形成了良好的口碑效应。这种口碑传播进一步扩大了天水麻辣烫的影响力，吸引了更多游客前来品尝.

天水麻辣烫的火爆出圈有助于提升天水市的城市品牌形象。作为城市的一张特色名片，它向外界展示了天水丰富的饮食文化和独特的地域风情，增强了城市的辨识度和美誉度，为天水市吸引了更多的人才、投资和旅游资源，推动了城市的可持续发展.

【链接知识点】

文化传播与认同、注意力经济、地方形象传播理论

4、“工友互助”共享文档火爆

【事件概述】

3月15日左右，一份工友互助的共享文档在各大微信群疯传，该文档允许所有人浏览编辑，内容多为打工人对工作的不满、公司的吐槽等，涉及招聘、福利、裁员等方面的信息，引发了众多网友的关注和参与.

【相关分析】

这份共享文档为广大打工人提供了一个信息共享的平台，使他们能够在匿名的状态下交流和分享自己的工作经历和感受。这种信息共享引发了群体共鸣，让打工人感受到自己并不孤单，增强了他们之间的情感联系和群体认同感.

文档中所反映的各种职场问题，如加班、低薪、不合理的管理制度等，揭示了当前职场生态中的一些矛盾和困境，反映了打工人普遍存在的焦虑、不满等社会情绪。这些情绪通过文档的传播得到了一定程度的宣泄和释放，同时也引起了社会对职场问题的关注和思考.

文档的匿名编辑和浏览功能，为网友提供了相对自由的言论空间，使他们能够更加大胆地表达自己的真实想法和意见。然而，这种匿名性也带来了一些问题，如信息真实性难以保证、可能引发网络暴力等，需要在保障言论自由的同时，加强对网络言论的引导和管理.

【链接知识点】

弱关系理论、情绪传播理论、网络社区与自组织传播

5、淀粉肠塌房事件反转

【事件概述】

3月15日，央广网发布文章曝光淀粉肠用鸡骨泥代替鸡肉、以次充好、脂肪含量高且无专门国标等乱象，引发 “淀粉肠塌房” 等话题登上热搜，公众对淀粉肠的食品安全问题高度关注. 然而，随后山东夫宇食品有限公司等多家企业发布澄清声明，称未使用骨泥等不良原料，符合国家安全标准，并附检验检测报告。夫宇公司还通过直播展示检测报告、厂房环境及设备设施，董事长直播吃淀粉肠等方式增强回应可信度. 同时，受网络传闻影响销量暴跌的商家可联系代理退货，费用由公司承担. 最终舆论场对淀粉肠的态度回暖，如 “淀粉肠小王子” 直播带货销售额涨超 10 倍。

【相关分析】

事件始于 “3・15” 消费者权益保护日，打假等话题敏感度高，淀粉肠作为网红食品自带流量，其食品安全争议迅速传播发酵。部分自媒体将报道与央视 “3・15” 晚会关联炒作，形成舆论误读，加剧公众担忧愤怒情绪，严重冲击行业形象，但也为事件反转埋下伏笔，一旦真相澄清，更易引发舆论关注和态度转变.

山东夫宇食品有限公司等企业应对危机时，采取了多种有效的公关措施。首先是及时、准确地发布书面声明，明确与问题产品划清界限，并以权威检测报告为支撑，回应核心关切。其次，通过直播等可视化方式，弥补书面回应短板，董事长亲自参与直播吃淀粉肠等行动，增强情感共鸣和可信度，展现企业对产品质量的信心，成功挽回部分公众信任.

事件初期，公众受负面报道和舆论误导，对淀粉肠行业产生质疑和不信任。但随着企业积极回应和真相逐渐清晰，公众认知开始发生变化。部分消费者基于对企业和产品的重新了解，恢复了对淀粉肠的购买意愿，表明公众态度并非一成不变，而是随着信息的更新和传播不断调整。

【链接知识点】

新闻反转、舆论引导、危机传播管理

【四月案例合集】

1、“成都迪士尼”成为网红打卡地

【事件概述】

说唱歌手诺米在歌中唱到“谢帝谢帝我要diss你”，发音与“谢帝谢帝我要迪士尼”相似，其歌曲MV的取景地四川成都玉林七巷一居民区楼下的健身器材场地被调侃成“成都迪士尼”，随后成为网红打卡地。许多网友前来打卡，小区周围甚至设立了景点指示牌和围栏，因居民投诉，4月5日后公共管理部门、志愿者、警察开始在小区维持秩序.

【相关分析】

网络的传播力量使这一谐音梗迅速扩散，引发大量年轻人的关注和好奇。年轻人的跟风习惯促使他们纷纷前往打卡，以跟上潮流，满足自身的社交展示需求，同时也进一步推动了该地点在网络上的热度.

“成都迪士尼”这一称呼成为一种独特的媒介事件和文化符号，打卡行为则带有一定的符号消费意味。人们通过在该地打卡、拍照并在社交平台分享，获得一种参与感和身份认同感，仿佛与流行文化建立了某种联系，消费的不仅仅是这个地点本身，更是其所代表的文化意义和社交价值.

【链接知识点】

网络传播、跟风现象、媒介事件、符号消费、文化符号等理论

2、 “抓大鹅”小游戏风靡全网

【事件概述】

“抓大鹅”小游戏最高同时在线人数超千万，限时场景点击次数破亿，在全网风靡。该游戏通过一系列限时场景的开发，融入了传统文化、历史记忆和创意想象等元素，使其不仅具有解压娱乐性，还具备了文化属性.

【相关分析】

游戏具有很强的互动性，玩家可以直接参与其中，通过操作获得即时反馈和成就感。这种互动体验吸引了大量用户参与，满足了人们在碎片化时间内寻求娱乐和放松的需求.

将传统文化等元素融入游戏，使游戏成为文化传播的新载体。以新颖有趣的方式呈现文化内容，更容易被大众接受和传播，有利于传统文化的传承和推广，同时也丰富了游戏的内涵和吸引力.

【链接知识点】

互动理论、文化传播、文化融合、创新传播、娱乐至死等理论

3、猫meme表情包爆火

【事件概述】

2024年猫meme表情包席卷全网，其最早于2023年在海外平台崭露头角，后被搬运到国内的B站等社交平台迅速爆红。猫meme是利用网上走红的猫咪梗图制作的短视频，猫咪可爱魔性的动作表情能传达各种情绪，且其讲述的多为贴近生活的日常小事，容易引发观众共鸣.

【相关分析】

猫meme所传达的情绪和讲述的生活小事能够让观众产生强烈的情感共鸣，使观众觉得视频中的猫咪就是“世另我”。这种共鸣感促使观众积极分享和传播，使其成为一种具有社交价值的“社交货币”，通过分享猫meme，人们可以在社交互动中表达自己的情感、态度和个性，增强彼此之间的联系和认同感.作为一种模因，猫meme通过模仿和传播在网络中迅速扩散。其可爱有趣的形式和普遍的情感共鸣跨越了文化和地域的差异，形成了一种全球性的文化现象，反映了人们在网络时代对轻松、幽默和情感连接的共同追求，也体现了文化认同在网络传播中的作用.

【链接知识点】

情感共鸣、社交货币、模因理论、文化认同、网络文化等理论

4、985教授发传单宣传网课

【事件概述】

3月27日下午，北京师范大学副教授陈志新因学校教务系统未排上自己的课，在教室发传单推荐其在B站开设的免费网课“社会科学概论”。此事经社交平台传播后，其B站账号一夜之间涨粉几十万，网课第一讲的点击播放量也迅速攀升，引发了广泛关注.

【相关分析】

教授发传单宣传网课这一打破常规的行为吸引了大众的注意力，在信息海量的网络时代，独特的行为更容易脱颖而出，成为舆论焦点，从而获得了更多的关注和流量，体现了注意力经济的特点，即通过吸引受众的注意力来创造价值.

陈志新教授的真诚态度打动了学生和网友，他以接地气的方式与学生交流，这种真诚互动引发了学生和网友的积极回应和口碑传播。学生们不仅在评论区为教授出点子，还主动帮忙推广，良好的口碑进一步扩大了事件的影响力，使更多人关注到他的网课.

【链接知识点】

注意力经济、口碑传播、真诚传播、创新教学实践、教育传播等理论

5、虐猫考生落榜

【事件概述】

4月2日，报考南京大学物理学院硕士研究生的男子徐某，以专业课排名第一的成绩进入复试，但随后多名网友发帖向学校反映其曾在宿舍虐杀动物，并录制视频上传到网络。最终徐某被判定 “思想品德考核不过关”，复试被刷，之后其出现在兰州大学复试调剂名单中，但也因面试不合格未被该校录取。

【相关分析】

网络舆论监督与高校决策：网络曝光引发了公众对虐猫考生的强烈谴责，形成了强大的舆论压力。这种舆论监督促使高校重视考生的品德问题，在招生过程中更加谨慎地考量考生的综合素质。南京大学和兰州大学在面对舆论时，都对该考生的录取问题进行了重新审视和严肃处理，体现了网络舆论对高校决策的影响力，也反映出高校在招生过程中对社会舆论和道德标准的回应.

公众对虐猫行为普遍持谴责态度，这种道德审判在网络上迅速汇聚成一股强大的力量，影响了事件的走向。网友们通过在社交媒体上的留言、讨论等方式，形成了一种集体的舆论导向，强调了品德和道德在个人评价中的重要性。这种舆论导向不仅对涉事考生产生了影响，也引发了社会对教育中品德培养的关注和思考.

在事件传播过程中，考生的个人信息包括其虐猫行为等被大量曝光，这涉及到信息传播与个人隐私保护的平衡问题。一方面，公众的知情权和舆论监督需要信息的公开透明；另一方面，过度曝光个人隐私可能会对当事人造成不必要的伤害。如何在满足公众获取信息需求的同时，保护好个人的合法权益，是网络传播中需要关注和探讨的问题。

【链接知识点】

舆论监督、共景监狱、媒介审判、议程设置、沉默的螺旋

【五月案例合集】

1、 “王妈”人设崩塌

【事件概述】

网红“王妈”通过饰演系列短剧《重生之我在霸总短剧里当保姆》中不当受气包、为打工人鸣不平的保姆角色而走红，成为“打工人的代言人” 。然而，网友揭露其所属的武汉荒野文化传媒有限公司存在加班频繁、薪资低廉、工作压力沉重、试用期不缴纳社保等诸多问题，与“王妈”所塑造的维护员工权益的形象形成强烈反差，导致“王妈”人设崩塌，引发公众的广泛关注和热议.

【相关分析】

“王妈”凭借特定的人设吸引了大量粉丝，成为打工人的情感寄托和代言人。但公司的实际行为却与所塑造的人设背道而驰，这种表里不一的情况打破了公众对其的信任和期待，导致公众认知的巨大落差，进而引发人设崩塌。说明在网络传播中，人设的塑造需要与实际行为相匹配，否则难以维持公众的信任.

事件曝光后，舆论迅速发酵，公众对“王妈”及其公司的谴责占据主导，反映出公众对这种“背刺”行为的愤怒和不满情绪。同时，也体现了网络舆论的强大影响力，能够快速聚集公众的声音，对事件当事人形成巨大的舆论压力。此外，随着事件的发展，也出现了一些反思的声音，关注到整个自媒体行业及求职市场存在的类似问题，显示出舆论的多元性和引导性.

“王妈”的走红是基于对打工人情绪的迎合，通过吸引流量实现商业价值。然而，这种过度依赖人设获取流量的方式也蕴含着巨大风险。一旦人设与现实不符被曝光，就容易遭到流量的反噬，不仅损害个人和公司的声誉，还可能导致粉丝的大量流失，揭示了在流量经济背景下，人设运营的脆弱性和两面性.

粉丝将“王妈”视为自己的“嘴替”，对其产生了情感认同和依赖。但当人设崩塌后，粉丝感受到被欺骗，进而产生脱粉等行为，说明粉丝与偶像之间的关系建立在信任和情感共鸣的基础上，一旦这种基础被破坏，粉丝对偶像的支持也会迅速瓦解，体现了粉丝群体在网络传播中的重要作用和影响力.

作为拥有巨大流量的网红及其公司，“王妈”事件引发了对自媒体行业社会责任和规范的思考。自媒体人不应仅仅追求流量和商业利益，还应承担起相应的社会责任，如维护劳动者权益、传播正能量等。此外，该事件也暴露出自媒体行业在管理和运营方面存在的问题，如对员工权益的忽视、行业规范的缺失等，需要加强监管和引导，促进行业的健康发展.

【链接知识点】

符号互动理论、拟剧理论、使用与满足理论、意见领袖理论、媒介形象塑造

2、郭有才爆红网络

【事件概述】

郭有才通过抖音平台翻唱经典老歌，以怀旧风格吸引了众多30岁以上的观众，在9天内涨粉1000多万，实现了从草根到网红的逆袭，甚至还带动了山东菏泽当地的旅游发展.

【相关分析】

抖音的算法推荐机制在郭有才的爆火中发挥了关键作用。通过精准识别和推送其内容给潜在观众，使得他的短视频能够迅速传播，扩大了影响力。这体现了算法媒体在连接信息与受众方面的强大力量，以及对内容传播和网红崛起的重要推动作用.

郭有才的怀旧风格内容与特定年龄段观众的情感产生共鸣，激发了他们的怀旧情怀。这种情感共鸣是吸引受众关注和喜爱的重要因素，反映了在新传中了解受众心理、满足受众情感需求对于内容创作和传播的重要性.

郭有才的爆火带来了巨大的经济收益和社会关注，体现了网红经济的潜力。他从一个普通的打工者成为日收入惊人的网红，实现了社会阶层的跨越，也反映了在平台社会中，个体通过网络平台展示才艺、积累流量，可以获得改变社会地位和经济状况的机会.

郭有才的走红带动了菏泽的城市形象传播和旅游发展，展示了网红在城市推广中的积极作用。网红作为一种新的传播力量，能够将城市的文化、景点等元素进行有效传播，吸引更多游客关注，为城市带来经济效益和知名度.

【链接知识点】

使用与满足理论、培养理论、注意力经济

3、《我的阿勒泰》爆火

【事件概述】

电视剧《我的阿勒泰》受到众多观众的喜爱和推荐，其以独特的剧情、深刻的人生哲理以及对生活的真实描绘，引发了观众的情感共鸣和思考.

【相关分析】

《我的阿勒泰》的爆火源于其丰富的内容价值和深厚的文化内涵。它展现了阿勒泰地区的风土人情、人们的生活方式和精神世界，传递了积极向上的人生态度和价值观，满足了观众对优质文化内容的需求，体现了文化产品在传播文化、引导价值观方面的重要作用.

该剧通过真实而细腻的情感表达，让观众产生了强烈的情感共鸣。剧中人物所面临的挫折、成长、人际关系等问题，都能让观众在其中找到自己的影子，从而产生认同感和代入感。这种情感共鸣是作品成功的关键因素之一，也反映了新传中受众在接受信息时情感因素的重要性.

观众的口碑传播和社交互动在《我的阿勒泰》的爆火中起到了重要推动作用。观众之间的相互推荐、讨论和分享，扩大了该剧的影响力和传播范围。社交媒体平台为这种口碑传播提供了便捷的渠道，使得信息能够迅速扩散，形成了良好的传播效应。

该剧通过电视、网络视频平台等多种媒介渠道进行传播，实现了媒介融合的优势。不同媒介平台的互补和协同作用，为观众提供了多样化的观看方式和互动体验，进一步提升了作品的传播效果和影响力。

【链接知识点】

符号互动理论、议程设置理论、文化传播与软实力

4、十元“手冲咖啡”爆火引争议

【事件概述】

南京一位74岁的韩阿姨卖十元一杯的手冲速溶咖啡，因其直爽的性格和独特的经营方式在网络上爆火。然而，这一现象也引发了诸多争议，有人认为阿姨诚实可爱，也有人质疑咖啡定价暴利以及网民的跟风行为.

【相关分析】

韩阿姨的手冲咖啡通过网友的偶然体验和视频分享在网络上迅速传播，成为热点话题。这体现了网络传播的快速性和强大的影响力，能够将一个普通的生活场景或事件迅速放大，引发公众的广泛关注，形成网络热点.

十元“手冲咖啡”的爆火不仅在于其商品本身的价值，更在于其背后所蕴含的消费文化和符号价值。在消费社会中，人们的消费行为不仅是为了满足物质需求，更是为了获得情感体验和身份认同。韩阿姨的咖啡成为了一种独特的消费符号，代表了一种朴素、真诚的消费体验，吸引了消费者的关注和追捧.

该事件引发的争议反映了公众舆论的多元性和复杂性。不同的人对同一事件有着不同的看法和解读，这与公众的个人价值观、消费观念、审美标准等因素密切相关。在新传中，了解舆论的多元性有助于更好地理解公众的需求和社会心态，以及如何进行有效的舆论引导.

韩阿姨的爆火也体现了流量经济和网红效应的影响。她的店铺因网络流量的关注而获得了巨大的商业价值和社会知名度，成为了一个网红打卡地。然而，这种流量经济也可能带来一些负面影响，如过度商业化、消费泡沫等，需要引起关注和思考.

【链接知识点】

框架理论、狂欢理论、风险社会与网络舆论

5、警方通报“胖猫”事件

【事件概述】

21岁男子“胖猫”在重庆长江大桥跳江身亡，其姐姐刘某报案称谭某诈骗“胖猫”钱财，但警方经调查后于5月19日晚通报，“胖猫”与谭某存在真实恋爱关系，谭某未实施诈骗犯罪。此前刘某翻阅“胖猫”遗留手机后，通过抖音账号多次发布其与谭某私聊记录、转账截图等个人隐私信息，并采取另注册账号在评论区点评引导、邀约亲友跟评等方式，曝光谭某相关信息，导致谭某被网民攻击辱骂，网络出现威胁其人身安全的言论，严重影响其正常生活及网络空间秩序.

【相关分析】

事件初期，由于“胖猫”姐姐的片面信息引导，网友在不明真相的情况下对谭某进行了攻击辱骂，形成网络暴力。而警方通报后，舆论发生反转，之前指责谭某的网友陷入尴尬境地。这显示出网络舆论的易变性和盲目性，以及网络暴力的巨大危害，一旦舆论被误导，很容易对无辜者造成伤害.

“胖猫”姐姐有选择性地截取聊天记录等行为，导致信息失真和片面，引发公众误解。说明在网络传播中，信息源头的可靠性和信息的完整性至关重要，若信息被人为操纵和歪曲，会严重影响公众的认知和判断，凸显了对信息真实性进行甄别和核实的必要性.

网友在未充分了解事实的基础上，仅凭情感冲动就轻易相信并传播不实信息，对谭某进行谴责，反映出部分公众媒介素养的欠缺，缺乏对信息的理性分析和判断能力，容易被情绪左右，进而成为网络谣言和虚假信息的助推者，也体现了提升公众媒介素养的迫切性.

部分不良自媒体为追求流量，听信并放大“胖猫”姐姐的一面之词，对事件进行片面解读和渲染，加剧了舆论的混乱。这揭示了在流量经济驱动下，一些自媒体忽视社会责任，为吸引眼球而制造噱头、传播不实信息的乱象，强调了自媒体应加强行业自律，承担起传播真实信息、引导正确舆论的责任.

“胖猫”姐姐未经授权曝光谭某的个人隐私信息，严重侵犯了他人的隐私权，引发了一系列不良后果。这涉及到网络环境下的隐私保护和网络伦理问题，提醒人们在网络传播中要尊重他人隐私，遵循网络伦理规范，避免因不当传播个人隐私而对他人造成伤害.

【链接知识点】

沉默的螺旋理论、议程设置理论、把关人理论、培养理论、框架理论

【六月案例合集】

1、姜萍获得全球数学竞赛第12名

【事件概述】

2024年6月13日，阿里巴巴全球数学竞赛公布决赛名单，17岁的中专生姜萍以93分的高分获得全球第12名，她花两年自学高等数学，是该赛事首位打进决赛的中专在读生，也是前30名里唯一的女生.

【相关分析】

姜萍的事迹为大众树立了励志榜样，打破了人们对学历与能力的传统认知，其努力和天赋的结合传递出积极向上的正能量，激励着更多人尤其是处于类似教育背景的人，相信只要努力追求梦想，不断学习提升自我，同样能够取得优异成绩，在各自的领域发光发热，从而引发了社会的广泛关注和点赞.

事件引发了对教育公平和人才培养模式的深入思考。姜萍作为中专生能够取得如此成绩，反映出当前教育体制下存在的一些问题，如中考分流导致偏科人才可能被埋没，教育资源分配不均衡等，进而促使社会各界重新审视教育体系，探讨如何为不同教育背景的学生提供更公平的教育机会和更适合的培养方式，以充分挖掘每个人的潜力.

媒体对姜萍的报道形成了积极的舆论导向，引导公众关注到非传统教育路径下人才的成长与发展，强调了个人努力和兴趣爱好在学习过程中的重要性，有助于改变社会对学历的过度看重和片面认知，推动形成更加理性和多元的人才评价观念.

【链接知识点】

议程设置理论、培养理论、框架理论

2、张雪峰高考志愿填报咨询费用过万

【事件概述】

每年高考季张雪峰及其公司的高考志愿填报服务都会引发关注，2024年6月，其“峰学蔚来”app上的2024届志愿填报梦想卡售价11999元，除部分省份外，绝大部分省份名额已售罄。高考志愿填报付费市场规模不断扩大，相关从业者也逐年增多，同时也出现了一些培训机构声称“21天就能拿证”的高考志愿规划师速成班.

【相关分析】

张雪峰高考志愿填报咨询服务的高收费及火爆销售，反映出当前高考志愿填报领域存在着强烈的市场需求。随着高考竞争的加剧和高校专业选择的日益复杂，家长和考生对专业的指导和规划有了更高的要求，愿意为能够提供有效信息和合理建议的专业服务付费，体现了知识付费模式在教育咨询领域的发展和应用.

一方面，专业的高考志愿规划师能够凭借其经验和专业知识，为考生和家长提供有价值的报考建议，帮助他们更好地做出决策；另一方面，速成班的出现也引发了对从业者专业性的质疑，部分人可能仅仅经过短期培训就进入市场，缺乏足够的专业素养和实践经验，导致市场上服务质量参差不齐，需要考生和家长在选择时谨慎辨别.

高考志愿填报服务的商业化趋势，在一定程度上反映了教育与商业的结合。虽然这些服务能够满足部分家长和考生的需求，但也引发了对教育本质的思考，如何在追求商业利益的同时，确保教育咨询服务的公益性和专业性，避免过度商业化对教育公平和学生利益的影响，成为需要关注的问题.

张雪峰及其高考志愿填报服务频繁成为热点话题，引发了社会各界的广泛讨论。这种舆论关注不仅影响了家长和考生对高考志愿填报的认知和选择，也促使相关部门加强对该行业的规范和管理，以保障市场的健康发展和消费者的合法权益.

【链接知识点】

使用与满足理论、把关人理论、意见领袖理论

3、热梗“City不City”走红

【事件概述】

2024年6月，出自短视频博主“保保熊”和妹妹魔性聊天的热梗“City不City”走红网络，相关视频登上抖音热榜，并流行于旅游打卡、时尚穿搭等领域。6月29日，博主解释其核心释义，“city”有城市化、时尚、刺激等含义，“不city”指不常出现在城市里的事，该热梗引发众多网友模仿.

【相关分析】

“City不City”热梗的走红体现了网络文化的快速传播和流行趋势的形成。在互联网时代，信息传播速度极快，一个有趣、新颖的词汇或表达方式能够迅速在网络上扩散，引发大量网友的关注和模仿，形成一种流行文化现象，反映了网络在文化传播和创造方面的强大影响力.

该热梗之所以能够流行，还在于它具有丰富的文化内涵和能够引发情感共鸣的特点。“City不City”简洁而富有表现力，能够生动地表达人们对事物的感受和评价，如对某个地方是否时尚、是否有趣等的判断，这种简洁明了又带有一定情感色彩的表达方式，容易让网友产生共鸣，从而积极参与到对该热梗的传播和使用中.

热梗的传播也促进了网友之间的社交互动，成为一种社交货币。人们通过使用和分享“City不City”等热梗，能够在网络社交中找到共同话题，增强彼此之间的联系和认同感，展示自己对时尚、潮流文化的关注和理解，进而提升自己在社交网络中的归属感和影响力.

热梗的流行还吸引了商家的关注，多家公司申请注册相关商标，试图挖掘其商业价值。这体现了网络流行文化与商业营销之间的紧密结合，商家希望借助热梗的影响力来推广产品或服务，吸引消费者的关注，进一步拓展市场份额，同时也反映了网络文化在商业领域的潜在价值和应用前景.

【链接知识点】

符号互动理论、模因理论、媒介事件理论

4、“Manner”咖啡店员与顾客冲突

【事件概述】

2024年6月，著名咖啡连锁品牌Manner咖啡被爆出多起店员与顾客发生冲突的事件，其中一起是店员因顾客称要投诉而情绪失控，将咖啡粉泼向顾客。6月21日，Manner咖啡官博发文致歉，并表示将加强员工培训、优化门店运营、关心员工等以避免此类事件再次发生.

【相关分析】

Manner咖啡作为知名品牌，此类事件对其品牌形象造成了负面影响。品牌形象是企业的重要资产之一，而店员与顾客的冲突事件容易让消费者对品牌的服务质量和管理水平产生质疑。该品牌及时发布道歉声明并提出整改措施，属于危机公关行为，旨在挽回品牌声誉，降低事件对品牌形象的损害，重新赢得消费者的信任.

事件凸显了服务行业中员工情绪管理和职业素养的重要性。店员在面对顾客投诉时未能有效控制情绪，导致冲突升级，这不仅影响了顾客的消费体验，也损害了企业的利益。服务行业的员工直接面对顾客，其情绪和行为直接关系到顾客满意度和企业形象，因此需要具备良好的情绪管理能力和较高的职业素养，以应对各种复杂的工作场景.

事件经网络曝光后引发网友热议，体现了网络舆论的监督力量。在互联网时代，消费者可以通过各种网络平台快速传播信息，对企业的不当行为进行曝光和监督，促使企业更加重视自身的管理和服务质量。公众的舆论压力也会影响企业的决策和行为，推动企业积极改进和完善自身，以满足消费者的期望和社会的要求.

该事件引发了对消费者权益和服务质量的关注。消费者在消费过程中享有获得优质服务的权利，而店员与顾客的冲突明显侵犯了消费者的权益。这也提醒了其他企业要重视服务质量的提升，保障消费者的合法权益，以建立良好的顾客关系，促进企业的可持续发展。

【链接知识点】

拟剧理论、沉默的螺旋理论、社会责任理论

5、总台记者暗访调查鼓浪屿

【事件概述】

6月，总台记者对鼓浪屿进行了暗访调查，具体调查内容未明确给出，但一般此类调查可能涉及当地的旅游市场秩序、环境卫生、商家经营行为、文化遗产保护等方面的情况，通过深入实地、不打招呼的方式获取真实信息，以揭示问题、促进整改和推动相关领域的发展。

【相关分析】

总台记者的暗访调查发挥了舆论监督的重要作用。通过对鼓浪屿的深入调查，能够发现一些隐藏在表面之下的问题，如旅游乱象、环境破坏等，将这些问题曝光后，能够引起社会的广泛关注，促使相关部门加强管理和整改，推动社会治理的完善，保障公众的利益和社会的正常秩序。

暗访调查体现了新闻报道对真实性和深度的追求。相比于常规的报道方式，暗访能够更真实地反映实际情况，获取第一手资料，挖掘出事件的本质和背后的深层次原因，为公众提供更全面、准确、深入的信息，满足公众对真相的求知欲，增强新闻报道的可信度和影响力。

调查结果的公开有助于保障公众的知情权，使公众能够了解到鼓浪屿的真实状况，进而引发公众对相关问题的讨论和关注，激发公众参与社会事务的热情和责任感，促进公众积极参与到对社会问题的监督和解决中来，形成全社会共同关注和推动社会发展的良好氛围。

鼓浪屿作为一个具有重要文化和旅游价值的地方，其形象和发展受到广泛关注。暗访调查所揭示的问题如果能够得到及时有效的解决，将有助于提升鼓浪屿的地方形象，促进其旅游市场的健康发展和文化遗产的保护传承，实现地方经济、文化和社会的可持续发展。

【链接知识点】

社会责任论、议程设置理论、新闻专业主义

【七月案例合集】

1、“北京到底有谁在啊”官方整活

【事件概述】

电视剧《玫瑰的故事》中的台词“北京到底有谁在啊”成为网络热梗，“文旅北京”等官方账号将其融入宣传片，通过镜头切换，展现北京的各类景点，引发广泛关注与好评.

【相关分析】

文旅部门巧妙借助热门电视剧的热梗，抓住了公众的注意力，以新颖有趣的方式进行旅游文化宣传，实现了从影视热点到文旅热点的转化，为北京文旅带来了更大的曝光度.

这种宣传方式激发了受众的参与感和好奇心，让观众在寻找剧中同款取景地等互动过程中，更加深入地了解北京的文旅资源，增强了对北京旅游的向往之情.

将文化元素（电视剧台词）与旅游资源紧密结合，丰富了旅游宣传的内涵，提升了旅游目的地的文化吸引力，使游客在旅游过程中不仅能够欣赏自然景观和人文古迹，还能感受到文化的魅力.

【链接知识点】

议程设置理论、符号互动理论

2、新京报爆油罐车乱象

【事件概述】

2024年7月2日，《新京报》首席记者韩福涛报道了油罐车卸完煤制油直接装运食用大豆油的新闻，引发社会关注，后国务院食安办联合多部委组成联合调查组进行调查，并于8月25日晚发布调查处置情况.

【相关分析】

《新京报》作为媒体发挥了监督社会的重要作用，通过深入调查和报道，揭示了油罐车运输行业存在的安全隐患和违规乱象，促使相关部门介入调查，推动问题的解决，维护了公众的食品安全利益.

该报道引发了公众对食品安全问题的高度关注和讨论，形成了强大的舆论压力，促使政府部门加快调查进度，及时公布调查结果，回应社会关切，同时也引导公众对食品安全问题保持警惕.

国务院食安办等部门及时、全面地公布调查处置情况，包括违法事实、流向追查、责任认定等详细信息，保障了公众的知情权，增强了政府部门的公信力，也为媒体和公众进一步监督类似问题提供了依据.

【链接知识点】

社会责任理论、舆论监督与舆论引导

3、萝卜快跑无人驾驶

【事件概述】

“萝卜快跑”无人驾驶汽车在武汉投入使用，引发网友热议，部分网友认为其价格实惠、无需与司机扯皮，体验好；另一部分人则担心其会抢占网约车司机的工作岗位.

【相关分析】

无人驾驶技术的应用是科技领域的重大变革，它不仅改变了人们的出行方式，还对传统的就业结构产生了冲击，引发了社会各界对新技术发展带来的机遇与挑战的思考.

在媒介化的时代，平台和新技术的发展对传统职业产生了深刻影响。无人驾驶技术通过平台的整合和运营，改变了网约车行业的生态，挤压了网约车司机的生存空间，体现了媒介逻辑对社会职业的塑造和重构作用.

公众对无人驾驶技术的认知和态度存在明显的分化，这种分化反映了不同人群对新技术的接受程度、利益考量以及对未来社会发展的预期差异，也为相关企业和政府部门在推广新技术时如何引导公众舆论、平衡各方利益提出了挑战.

【链接知识点】

媒介环境学、技术接受模型

4、巴黎奥运会开幕

【事件概述】

2024年7月26日巴黎奥运会开幕，开幕式上韩国代表团出场时，主办方播报名字出现失误，将韩国播报成了朝鲜，引发韩国网友不满，国际奥委会主席随后道歉，中国网友对此事也表现出不同的态度和反应.

【相关分析】

这一事件在国际传播中引发了不同国家网友的关注和讨论，体现了民族主义在国际体育赛事中的表现。中国网友的戏谑态度反映了网络民族主义的特点，即通过娱乐化的方式表达政治倾向，同时也揭示了民族主义与粉丝文化、个人叙事与政治叙事之间的复杂关系.

社交媒体为公众提供了一个即时、广泛的舆论场，使得各国网友能够迅速表达自己的观点和情感，加速了信息的传播和舆论的形成。不同国家网友的态度和反应在社交媒体上相互碰撞和交流，进一步扩大了事件的影响力，也丰富了民族主义的表现形式.

奥运会作为国际体育盛会，承载着展示各国文化和国家形象的重要使命。开幕式上的失误事件虽然是一个小插曲，但也在一定程度上影响了法国作为主办方的形象，同时也引发了人们对文化尊重和跨文化交流的思考.

【链接知识点】

跨文化传播、框架理论

5、“00后”疯感工牌重上热搜引争议

【事件概述】

“00后的工牌有种淡淡的疯感”这一话题登上某社交平台热搜榜单第一。这些创意工牌包含“陈住气”“张工资”等百家姓搭配的谐音梗，还有对MBTI人格类型理论模型的解构，以及运用各类表情包来反映工作心境等，如“中药已经调理不了我了，农药才行”“不用客气，这是你该谢的”等，引发网友广泛关注与讨论.

【相关分析】

00后职场人通过制作和展示疯感工牌，以一种幽默、诙谐、反讽等方式，将工作中的压力、不满、期待等情绪和诉求表达出来，如对加班的抗议、对无效沟通的无奈等，为自己提供了情绪宣泄的出口，也让管理层能够更直观地了解他们的内心想法.

体现了00后强烈的自我意识和个性特征，他们不再满足于传统、刻板、压抑的职场文化，而是希望打破常规，展现真实的自我，营造更加轻松、友好、包容和平等交流的职场氛围，推动职场文化向更加人性化的方向发展.

疯感工牌成为了一种独特的社交货币和话题焦点，引发了职场人之间的共鸣和互动。大家通过分享、讨论、跟风创作等行为，形成了强大的传播效应，不仅加强了职场内部的交流与凝聚力，还吸引了企业官方账号等的参与，进一步扩大了话题的影响力和传播范围，使“00后疯感工牌”成为一种具有代表性的职场文化现象.

一方面，有人认为疯感工牌是一种积极的创新表达，能够为职场带来活力和改变；另一方面，也有人担忧这种“疯言疯语”不够稳重，不适合出现在工作场合，反映出不同代际之间以及不同职场观念之间的碰撞与冲突.

【链接知识点】

符号互动理论、媒介即讯息、网络传播与病毒式营销、文化工业与亚文化

【八月案例合集】

1、中国游戏《黑神话：悟空》火爆国内外

【事件概述】

《黑神话：悟空》是一款由中国游戏公司制作的动作角色扮演游戏，在八月期间，其相关宣传视频、试玩片段等内容在国内外网络平台上广泛传播，引发了玩家及游戏爱好者的高度关注和热烈讨论，游戏展示出的高品质画面、精彩剧情以及独特的中国文化元素吸引了大量受众。

【相关分析】

该游戏将中国传统文化中的孙悟空形象及相关神话元素进行了精彩呈现，通过游戏这一现代媒介形式，成功地向国内外传播了中国文化，提升了中国文化在国际游戏领域的影响力，让更多外国玩家了解和感受到中国文化的魅力。

凭借其精美的画面、逼真的特效以及流畅的动作设计等视觉呈现方面的优势，游戏能够迅速抓住玩家的眼球，满足玩家对于高品质游戏体验的需求，从而吸引了大量的国内和国际受众，引发了广泛的传播和讨论。

在网络时代，游戏的相关信息通过各大社交媒体平台、游戏论坛等迅速传播。玩家们在体验过试玩内容或观看宣传视频后，会在网络上分享自己的感受和评价，形成了良好的口碑效应，进一步推动了游戏的传播和热度提升。

【链接知识点】

文化软实力、使用与满足理论、议程设置理论

2、徐峥《逆行人生》引热议

【事件概述】

电影《逆行人生》由徐峥自导自演，讲述了互联网大厂程序员高志垒中年失业后，在生活压力下成为外卖骑手的故事。影片通过这一人物的经历，展现了中年危机、经济压力、职场困境以及外卖骑手等群体面临的诸多问题，如算法对骑手的束缚、顾客的无理要求、社会对该职业的认可度低等.

【相关分析】

影片上映后口碑呈现两极化。一方面，部分观众认为其聚焦小人物，贴近现实，能引发共鸣，如展现了中年人的生存困境、家庭责任等，让观众看到了生活中的自己。另一方面，部分观众则批评其“消费苦难”“富人演穷人”，认为影片对现实问题的挖掘不够深入，只是浮于表面地呈现苦难，却未触及问题根源，对社会现象的批判力度不足.

电影引发了广泛的社会讨论，成为热门话题，吸引了众多观众的关注和参与。其涉及的中年危机、外卖骑手等话题具有较强的现实意义和普遍性，容易引发大众的情感共鸣和思考，从而提高了影片的知名度和传播度.主角高志垒的人物形象塑造较为成功，他所面临的困境能够让观众产生情感共鸣。然而，对于外卖骑手群体的刻画则相对单薄，人物形象不够丰满，多为符号化的呈现，导致观众难以对这一群体产生深刻的情感认同和理解.

影片最终落脚点在于个体的努力和人性的温暖与韧性，倡导一种持续前进的态度。但这种价值观的传递在一定程度上被认为过于理想化，未能充分考虑到现实中诸多结构性问题对个人努力的限制，引发了观众对于努力是否能真正改变困境的质疑.

【链接知识点】

媒介形象与刻板印象、文化工业与商业逻辑、受众解读与意义建构、社会责任与文化担当

3、 “慢脚”文化

【事件概述】

“慢脚”文化是网络上对快手平台部分低俗、夸张、毁三观内容的一种戏称，其内容包括过度使用特效美颜、P图导致画面失真，男性过分女性化等奇怪画风，以及未成年人早恋、辍学、穿着暴露、早孕等挑战社会道德底线和违反法律法规的行为，这些内容通过快手平台广泛传播，引发了社会关注和争议.

【相关分析】“慢脚”文化中的低俗内容易扭曲青少年的价值观与行为模式。未成年人缺乏辨别力与自我保护意识，易受其诱导，如模仿不良行为、形成错误价值观，将辍学、早孕等视为个性，严重影响其身心健康与未来发展.

快手平台为追求流量与利益，对内容审核放松警惕，默许低俗内容存在，导致“慢脚”文化盛行。平台作为信息传播的重要渠道，未充分履行“把关人”职责，使不良信息得以扩散，危害了网络生态与未成年人成长.

“慢脚”文化中部分内容违背公序良俗和法律法规，挑战社会道德底线，对社会主流价值观产生冲击。这种不良文化的传播，易使大众尤其是青少年对正确的价值观产生困惑与质疑，影响社会良好风气的形成.

从传播效果看，“慢脚”文化虽能吸引眼球、获得高流量，但这种以低俗内容博关注的方式，不利于网络文化的健康发展。从受众需求角度，部分受众尤其是未成年人可能因好奇、寻求刺激等心理接触此类内容，但这种满足是短暂且有害的，反映出受众需求引导与教育的重要性.

【链接知识点】

把关人理论、使用与满足理论、议程设置理论、媒介素养教育

4、上海大学说唱社团歌词被指“暗讽农民工”

【事件概述】

八月期间，上海大学说唱社团的某首歌词被指含有暗讽农民工的内容，此事经网络传播后，引发了广泛的社会关注和强烈的舆论谴责，学校方面也可能对此事做出了相应的处理。

【相关分析】

说唱音乐作为一种具有较强表达力的艺术形式，歌词具有一定的话语权力。而农民工群体作为社会的重要组成部分，是一个社会敏感点。当歌词被指暗讽农民工时，就触动了社会的道德底线，引发了公众对公平、尊重等社会价值的强烈关注和捍卫。

事件经网络传播后，迅速形成了舆论风暴。网络的快速传播特性使得更多人能够及时了解到此事，并且能够在网络上迅速表达自己的看法和态度，形成了强大的舆论压力，促使学校等相关方必须对此事做出回应和处理。

上海大学作为一所高等学府，其说唱社团的行为也在一定程度上影响了学校的形象。高校不仅要注重学术教育，还要承担起社会责任，引导学生树立正确的价值观。此次事件凸显了高校在学生社团管理以及价值观教育方面的重要性和存在的问题。

【链接知识点】

媒介伦理、舆论监督、符号互动理论

5、李诞开启午夜情感直播间

【事件概述】八月期间，李诞开启了午夜情感直播间，在直播间里与观众互动，分享情感故事、回答情感问题等，吸引了众多观众前来观看和参与互动，成为了当时的一个热点话题。

【相关分析】

午夜是人们情感较为脆弱和敏感的时刻，李诞在这个时间段开启直播间，通过分享情感故事等方式，能够与观众产生强烈的情感共鸣，满足观众在情感倾诉、寻求安慰等方面的需求，从而吸引了大量观众的关注和参与。

直播的互动性特点使得观众可以实时与李诞进行互动，提问、分享自己的故事等。这种互动体验为观众提供了一种全新的社交体验，让观众感受到自己在情感交流中的参与感和重要性，进一步增强了观众对直播间的粘性。

李诞作为知名脱口秀演员，具有一定的名人效应。他开启直播间本身就吸引了不少粉丝的关注，再加上直播间内容的情感吸引力，使得整个直播间的话题热度不断提升，成为了当时网络上的一个热点话题。

【链接知识点】

使用与满足理论、拟剧理论、议程设置理论

【九月案例合集】

1、议程设置之父麦库姆斯去世

【事件概述】

2024年9月，被誉为“议程设置之父”的唐纳德·肖·麦库姆斯（Donald Shaw McCombs）离世。麦库姆斯在传播学领域贡献卓越，他与同事共同提出的议程设置理论对理解大众传播效果等方面有着极为重要的影响，其研究成果在全球范围内广泛应用于新闻传播、舆论引导等诸多领域。

【相关分析】

麦库姆斯的去世是传播学领域的重大损失，他的理论成果为后世学者研究大众传播与社会舆论等关系奠定了坚实基础。其离世引发了全球传播学界对其学术贡献的缅怀与回顾，也促使更多年轻学者思考如何在其理论基础上进一步拓展和深化相关研究，推动传播学学科的持续发展。

新闻媒体行业及相关从业者对麦库姆斯的去世高度关注，因为议程设置理论在新闻实践中具有重要指导意义。这一事件促使媒体人反思自身在议程设置方面的实践，是否准确把握了受众需求、有效引导了社会舆论等，进而思考如何更好地运用这一理论提升新闻传播效果和履行社会责任。

对于普通公众而言，麦库姆斯去世这一事件可能相对陌生，但通过相关媒体报道，也能在一定程度上了解到他在传播学领域的重要地位以及议程设置理论对日常生活中信息获取和舆论形成的影响，从而增进公众对传播学这一学科及其重要理论的认知。

【链接知识点】

议程设置理论、知识传播与学科发展、学术名人效应

2、韩国deepfake换脸事件

【事件概述】

2024年9月，韩国发生了一起涉及deepfake换脸技术的事件。不知是何人利用deepfake技术将一些知名艺人的脸替换到成人影片或其他不良内容中，并在网络上进行传播，引发了韩国娱乐圈及社会各界的广泛关注和强烈谴责。

【相关分析】

Deepfake换脸技术在该事件中被恶意使用，严重侵犯了艺人的肖像权、隐私权等合法权益。这凸显了随着技术发展，技术伦理问题愈发重要，如何确保技术应用在合法、道德的框架内，成为亟待解决的问题，尤其是在涉及个人隐私和声誉的领域。

这些经过换脸的虚假内容在网络上传播，极易误导公众，形成错误的认知和舆论。观众可能会误将换脸后的虚假影像当作真实情况，从而对艺人的形象和声誉造成极大损害，同时也干扰了正常的舆论环境，影响公众对事物的正确判断。

事件发生后，如何在网络环境中有效监管此类利用高科技手段制造和传播虚假信息的行为，成为网络监管部门面临的重大挑战。现有的网络监管机制可能在应对这类新型技术带来的问题时存在不足，需要不断完善和强化，以遏制类似不良事件的发生。

该事件也提醒了公众需要提高对这类高科技造假手段的认识和防范意识，增强媒介素养。公众应学会辨别网络信息的真伪，不轻易相信和传播未经证实的内容，以免成为虚假信息传播的助推者。

【链接知识点】

技术决定论、媒介伦理、议程设置理论、培养理论

3、小杨哥翻车:“三只羊”月饼涉虚假宣传

【事件概述】

2024年9月，知名网红小杨哥及其旗下的“三只羊”品牌月饼被曝光存在虚假宣传问题。宣传中声称月饼含有某些珍贵食材或具有特定功效，但经相关部门检测或消费者反馈，实际情况并非如此，这一事件引发了大量消费者的不满和社会各界的广泛关注。

【相关分析】

小杨哥作为知名网红，其商业品牌“三只羊”凭借他的人气和影响力在市场上获得了一定的知名度和市场份额。然而，此次虚假宣传事件严重损害了消费者对其品牌的信任，在网红经济模式下，网红的个人信誉与所经营品牌的信誉紧密相连，一旦出现问题，很容易引发信任危机，影响品牌的长期发展。

该事件凸显了保护消费者权益的重要性以及市场监管的必要性。消费者基于宣传内容购买产品，却发现实际与宣传不符，其知情权、公平交易权等权益受到了侵害。同时，这也表明市场监管部门需要加强对网红带货、品牌宣传等商业活动的监管力度，确保市场秩序的正常运行。

事件曝光后，通过网络等多种渠道迅速传播，引发了大量的讨论和舆论关注。舆论的导向最初多为对小杨哥及“三只羊”品牌的谴责，这反映了消费者对虚假宣传行为的零容忍态度。随着事件的发展，也有一些声音开始反思网红经济发展过程中的问题以及如何加强监管等，舆论逐渐呈现出多元化的特点。

“三只羊”品牌的形象因虚假宣传事件受到了严重损害，如何进行有效的危机公关成为关键。品牌方需要及时、诚恳地向消费者道歉，采取措施弥补消费者的损失，如退货、退款等，并加强内部管理，确保类似问题不再发生，以挽回品牌声誉，重建消费者信任。

【链接知识点】

使用与满足理论、把关人理论、议程设置理论、危机公关5S原则

4、微信可发live图

【事件概述】

2024年9月，微信更新功能，用户可以在聊天窗口、朋友圈等场景发送live图，live图能够展示动态画面，相较于传统的静态图片，能更生动地呈现瞬间的场景或动作，这一更新功能受到了广大用户的关注和喜爱。

【相关分析】

微信添加可发live图的功能，极大地提升了用户的使用体验。用户在分享生活瞬间时，能够以更生动、真实的方式展现场景，满足了用户对于更好地表达自我、分享生活细节的需求，使得信息交流更加丰富和有趣。

Live图的发送促进了用户之间的社交互动。用户可以通过发送live图与朋友、家人等进行更直观的交流，引发对方的兴趣和回应，从而增强了社交关系的粘性。同时，在朋友圈等公共社交场景中，live图也更容易吸引其他用户的关注，提高了信息的传播效果。

微信不断更新功能，推出可发live图这样的创新举措，在即时通讯领域保持了其竞争优势。通过提供更多样化的功能，吸引更多用户使用微信，巩固了其在社交软件市场中的地位，也促使其他竞争对手不断寻求创新，以跟上市场发展的步伐。

Live图作为一种视觉文化产品，符合当下人们对于视觉信息消费的偏好。在信息爆炸的时代，人们更倾向于通过直观的视觉方式获取信息，live图能够快速吸引用户的注意力，满足用户对视觉刺激的需求，从而在信息消费中占据一席之地。

【链接知识点】

使用与满足理论、符号互动理论、媒介融合理论、注意力经济

5、预制朋友圈火了

【事件概述】

2024年9月，预制朋友圈在网络上逐渐流行起来。预制朋友圈是指提前制作好的、带有预设文案、图片或视频等内容的朋友圈模板，用户只需选择合适的模板，稍作修改（如添加个人信息等），就可以快速发布到自己的朋友圈，这种方式节省了用户创作朋友圈内容的时间和精力。

【相关分析】

预制朋友圈的兴起反映了社交媒体用户在时间管理上的需求。现代生活节奏快，人们往往没有太多时间精心构思和创作朋友圈内容，预制朋友圈提供了一种便捷的解决方案，让用户能够在忙碌的生活中快速发布朋友圈，保持与朋友的社交互动。

虽然预制朋友圈提供了便捷，但也引发了关于内容创作和个性化表达的讨论。一方面，部分用户认为预制朋友圈能够帮助他们在缺乏灵感时快速发布内容，保持社交活跃度；另一方面，也有用户担心过度依赖预制朋友圈会导致朋友圈内容趋同，失去了个性化表达的机会，影响社交关系的深度。

朋友圈作为社交媒体上的重要社交场所，发布内容的目的之一是为了获取社交资本，如点赞、评论等。预制朋友圈的使用可能会影响用户获取社交资本的方式。一些用户可能通过快速发布预制朋友圈获得更多的点赞和评论，因为其内容可能更符合大众口味；而另一些用户则可能因为内容缺乏个性而难以获得预期的社交资本。

预制朋友圈的流行也反映了媒介文化和消费习惯的变化。在信息爆炸的时代，人们对于便捷、快速的信息消费方式越来越青睐，预制朋友圈正好满足了这一需求，成为了一种新的媒介文化现象，影响着人们的社交行为和消费习惯。

【链接知识点】

使用与满足理论、符号互动理论、培养理论、媒介环境学

【十月案例合集】

1、杨笠京东活动遭抵制

【事件概述】2024年10月，脱口秀演员杨笠参加京东的某项促销活动，然而活动宣传后，遭到部分网友的抵制。抵制原因主要集中在杨笠此前一些言论曾引发争议，被部分网友认为是在挑起性别对立，而此次京东与之合作，使得这些网友将不满情绪延伸至该商业活动，在网络上引发诸多讨论和争议。

【相关分析】

杨笠作为公众人物，其过往言论塑造了特定的公众形象。她的一些观点在部分人群中引发共鸣，但也在另一部分人群中引起强烈反感，形成了两极化的舆论态势。此次京东活动，使得这种舆论争议再次被激化，凸显了公众人物形象对商业活动及相关舆论走向的重大影响。

京东选择杨笠作为活动合作对象，原本期望借助其知名度和影响力吸引流量、促进销售。但未充分考虑到杨笠的争议性言论所带来的潜在风险，导致部分受众产生抵触情绪，这反映出品牌在选择合作对象时，对受众反馈及潜在舆论风险评估的重要性。

网友的抵制行为通过网络迅速传播和扩散，形成了强大的舆论压力。这种舆论压力不仅影响了京东此次活动的预期效果，还迫使品牌方重新审视与公众人物的合作策略，展示了网络舆论在商业活动决策及公众形象塑造方面的制约作用。

杨笠此前言论涉及的性别议题在此次事件中再次成为焦点。这表明性别议题在当下社会舆论场中极为敏感，容易引发广泛讨论和分歧，且一旦与商业活动挂钩，会进一步加剧舆论的复杂性和争议性。

【链接知识点】

意见领袖理论、议程设置理论、沉默的螺旋理论、媒介形象管理

2、《山花烂漫时》热播

【事件概述】

2024年10月，电视剧《山花烂漫时》在各大电视台及网络视频平台热播。该剧以其精彩的剧情、生动的人物塑造以及对特定时代背景的细腻描绘，吸引了大量观众的观看和讨论，相关话题在社交媒体上频繁登上热搜，成为当月热门影视作品之一。

【相关分析】

《山花烂漫时》的成功热播得益于其优质的内容。精彩的剧情能够紧紧抓住观众的注意力，让观众沉浸其中；生动的人物塑造使观众能够产生情感共鸣，仿佛在剧中人物身上看到了自己或身边人的影子；对特定时代背景的细腻描绘则为观众打开了一扇了解过去的窗口，满足了观众的好奇心和情感需求，这些因素共同促使观众对该剧产生浓厚兴趣并持续关注。

社交媒体在该剧的传播过程中发挥了关键作用。观众在观看过程中，会通过微博、抖音等平台分享自己的观影感受、发表评论，这些用户生成内容形成了良好的口碑效应。朋友们之间的相互推荐、点赞、评论等互动行为，进一步扩大了该剧的影响力，使得更多人了解并愿意去观看这部电视剧，形成了一个良性的传播循环。

该剧能够取得成功，也与其准确的受众细分和市场定位有关。它可能针对特定年龄段、兴趣爱好群体等进行了精准定位，从而能够更好地满足这部分受众的需求。例如，对于喜欢年代剧、情感剧的观众来说，《山花烂漫时》正好契合了他们的口味，使得该剧在目标受众群体中获得了较高的认可度和收视率。

《山花烂漫时》通过电视台和网络视频平台等多种媒介进行传播，实现了媒介融合的优势。不同平台的观众群体略有不同，通过在多个平台同时播出，能够覆盖更广泛的受众，并且各平台之间可以相互补充，如网络平台提供更多的互动功能，电视台则具有更广泛的传播覆盖面，共同促进了该剧的热播。

【链接知识点】

使用与满足理论、符号互动理论、议程设置理论、培养理论

3、东北雨姐塌房

【事件概述】

2024年10月，网红东北雨姐被曝光存在一系列负面事件，如产品质量问题（售卖的农产品被指农药残留超标等）、虚假宣传（夸大农产品功效等）以及个人品德问题（在直播中与观众发生争执、言语粗俗等），这些负面消息经网络传播后，引发了大量网友的关注和热议，导致其网红形象严重受损，粉丝大量流失

【相关分析】

东北雨姐作为网红，通过直播等方式售卖产品，建立了一定的商业帝国，依赖粉丝的支持和信任获取经济利益。然而，一旦出现负面事件，尤其是涉及产品质量、虚假宣传和个人品德等方面的问题，粉丝的信任就会迅速瓦解，引发信任危机，不仅影响其个人商业活动，还会导致其网红形象在公众心目中大打折扣。

网络的普及使得负面事件能够迅速曝光，网友成为了强大的舆论监督力量。东北雨姐的负面消息一经传出，便在网络上引起了广泛的关注和讨论，网友们通过各种渠道表达自己的不满和谴责，形成了强大的舆论压力，促使相关部门或平台对其进行调查和处理，体现了网络曝光和舆论监督在维护市场秩序和社会道德规范方面的重要作用。东北雨姐在成为网红的过程中，通过直播等媒介手段塑造了特定的形象，如豪爽、实在等。但负面事件曝光后，这些原本塑造的形象与实际情况形成了鲜明的对比，导致公众对其重新审视和评价。这表明网红在媒介呈现方面需要注重真实性和持续性，不能只追求短期的形象塑造而忽视了实际行为的规范。东北雨姐的粉丝群体原本与她有着情感纽带，支持她的直播和商业活动。但负面事件发生后，粉丝们的情感受到了伤害，许多粉丝选择脱粉。这说明粉丝群体与网红之间的情感纽带是建立在信任和对其形象认同的基础上的，一旦信任崩塌，情感纽带也会随之断裂。

【链接知识点】

拟剧理论、沉默的螺旋理论、媒介形象管理、意见领袖理论

4、付航获年度总冠军，Passion成热梗

【事件概述】

2024年10月，脱口秀演员付航在某脱口秀大赛中获得年度总冠军，在比赛过程中，他频繁使用“Passion”一词来表达自己对脱口秀的热爱和激情，该词因其独特的发音和付航极具感染力的使用方式，经网络传播后迅速成为热梗，被广大网友在各种社交场合广泛使用，相关话题也频繁登上热搜。

【相关分析】

付航作为脱口秀大赛的年度总冠军，具有一定的明星效应。他的个人影响力和在比赛中的精彩表现吸引了众多观众的关注，而他频繁使用的“Passion”一词也随着他的知名度传播开来，成为热梗。这表明明星的言行在一定程度上能够影响热梗的形成和传播，利用明星效应可以加速热梗在网络中的扩散。

“Passion”一词之所以能成为热梗，还在于它能够引发广大网友的情感共鸣。付航用这个词表达对脱口秀的热爱和激情，而很多网友在自己的生活中也有类似的情感体验，比如对某项爱好、事业的热爱等。这种情感共鸣促使网友们积极参与到热梗的传播中，通过在社交场合使用该热梗，表达自己的情感，增强了彼此之间的联系和认同感。

网络传播的快速性和广泛性在“Passion”热梗的形成和传播过程中起到了关键作用。一旦某个词汇或表达方式在网络上被发现具有趣味性、感染力等特点，就会迅速通过微博、抖音等平台传播开来，形成话题热度，吸引更多的网友关注和参与，从而使热梗的影响力不断扩大。

热梗“Passion”在传播过程中逐渐具有了符号价值，成为一种文化消费的对象。网友们使用这个热梗，不仅是在表达情感，也是在消费它所代表的文化意义，如对脱口秀文化的认同、对热情和激情的崇尚等。这种符号价值使得热梗在网络文化中具有了独特的地位，进一步促进了它的传播。

【链接知识点】

符号互动理论、模因理论、议程设置理论、使用与满足理论

5、厦门警方直播带货式普法

【事件概述】

2024年10月，厦门警方开展了一种新颖的普法活动——直播带货式普法。在直播过程中，警方像直播带货主播一样，介绍各种法律知识和防范措施，将法律知识“打包”成商品，以生动有趣的方式向观众宣传，如介绍一款“防诈骗套餐”，包括如何识别诈骗电话、短信等内容，并与观众进行实时互动，解答观众的疑问，该活动受到了广大观众的关注和喜爱。

【相关分析】

厦门警方采用直播带货式普法这种创新的传播方式，打破了传统普法的枯燥模式，极大地提高了受众的吸引力。通过将法律知识与直播带货的形式相结合，使得法律知识变得更加生动有趣，容易被观众接受，吸引了更多的人关注普法活动，扩大了普法的受众范围。

直播的互动性特点在此次普法活动中发挥了重要作用。警方与观众进行实时互动，解答观众的疑问，这不仅让观众能够更加深入地了解法律知识，而且增强了观众的参与感，使得观众在参与互动的过程中更好地掌握了法律知识，提高了普法的效果。

社交媒体平台为此次普法活动提供了广阔的传播空间。直播活动可以通过微博、抖音等平台进行传播，观众可以将直播链接分享给朋友、家人等，进一步扩大了活动的传播范围。而且，社交媒体上的用户评论、点赞等互动行为也能够反映出活动的受欢迎程度，进一步促进了普法活动的传播效果。

厦门警方的这种普法活动有助于提升公众的法律意识，从而促进社会治理。当更多的人了解并掌握了法律知识，就能够更好地遵守法律，同时也能够在遇到问题时运用法律武器维护自己的权益，这对于维护社会秩序、促进社会和谐发展具有重要意义。

【链接知识点】

使用与满足理论、符号互动理论、议程设置理论、培养理论

【十一月案例合集】

1、李子柒回归

【事件概述】

11月12日，知名网红李子柒在社交平台更新了一条非遗漆器制作的视频，距离她上次更新已过去三年。此次回归首条视频发布5小时内播放量破亿，其影响力依旧惊人.

【相关分析】

李子柒的视频内容以乡村生活和传统文化为核心，展现了田园牧歌式的美好与传统工艺的魅力，满足了受众对传统文化的向往以及在快节奏生活中对宁静、自然生活的渴望，容易引发情感共鸣.

她通过之前的优质内容创作，形成了强烈的个人品牌，在停更三年后仍具有强大的号召力，且市场上没有出现能与之抗衡的类似创作者，凸显了其品牌的独特性和不可替代性.

她的作品向国内外观众展示了中国传统乡村文化和非遗文化，具有国家级的文化传播效果，对推广中国文化、增强文化自信起到了积极作用.

【链接知识点】

符号互动理论、意见领袖、使用与满足理论

2、博主羊毛月塌房

【事件概述】

拥有百万粉丝的网红博主“羊毛月”因发布吐槽年轻人找工作难的视频引发争议，其学历背景被质疑，他虽在个人简介中自称毕业于北京大学考古文博学院，但实际本科毕业于中国传媒大学，后通过保送成为北京大学研究生。该事件引发公众不满，相关话题多次登上微博热搜.

【相关分析】

羊毛月此前树立的人设可能与他所展现出的高学历等形象相关，而学历造假质疑使其人设崩塌，导致粉丝对他的信任度大幅下降，进而引发了公众的不满和抵制.

他的视频内容及表达未能充分考虑受众的情感和现实状况，尤其是在年轻人就业困难这一敏感话题上，采用了不恰当的表达方式，引发了受众的反感，使其与受众之间产生了认知冲突.

事件发酵过程中，网络舆论发挥了强大的监督作用，网友们通过揭露、讨论和批评，对羊毛月的不当行为进行了审视和谴责，体现了网络环境中公众对网络名人的监督和约束机制.

【链接知识点】

拟剧理论、框架理论、媒介形象修复理论

3、“听得懂话”的发型师晓华为什么火了

【事件概述】

发型师晓华在网络上走红，7天时间内涨粉超百万，单次直播超千万人围观。她因“听得懂话”、技术过硬、定价亲民等特点受到网友好评，但也引发了同行对其定价过低的争议.

【相关分析】

晓华的成功在于其具备过硬的理发技术、能够准确把握顾客需求的同理心以及热情的服务态度，这些特质使她在众多发型师中脱颖而出，为顾客提供了优质的服务体验和情绪价值，从而吸引了大量粉丝.

通过网络平台的传播，晓华的事迹得到了广泛传播和分享，良好的口碑效应进一步扩大了她的影响力，吸引了更多人关注和追捧.

当前美发行业竞争激烈，消费者对美发服务的需求不仅包括技术，还包括个性化、情感化等多方面。晓华的出现满足了消费者对高性价比、优质服务的期待，也反映了行业中技术与服务并重的发展趋势.

【链接知识点】

传播的两级流动理论、情感传播、消费文化与粉丝经济

4、特朗普赢得美国总统大选

【事件概述】

11月5日是美国大选投票日，特朗普作为共和党总统候选人赢得此次大选，这是他第三次参选美国总统.

【相关分析】

特朗普充分利用社交媒体平台进行竞选传播，其直率的竞选风格和独特的言论吸引了大量选民的关注和支持，通过社交媒体的信息传播和互动，他能够更直接地与选民沟通，塑造自己的形象和传播竞选主张.

特朗普的当选反映了一部分选民对美国现状的不满和特定的政治诉求，如经济问题、移民问题等。他的竞选主张和政策承诺在一定程度上迎合了这些选民的心态，从而获得了他们的选票.

媒体对特朗普的竞选活动进行了广泛报道，其报道方式和舆论倾向在一定程度上影响了选民的认知和态度。同时，特朗普与媒体之间的互动和博弈也成为了此次大选的一个重要看点，凸显了媒体在政治传播中的重要作用.

【链接知识点】

议程设置理论、政治传播与舆论引导、媒介事件

5、 “8个瑞士卷怎么分”事件

【事件概述】

一位全职宝妈博主在社交平台发布与丈夫因一盒8个瑞士卷分配问题而产生争吵的视频，女儿、儿子、丈夫各吃了2个后，博主认为剩下2个应归自己，却遭丈夫以家长应以身作则少吃零食为由教训。此视频引发巨大网络热议，网友们借此玩梗，向自己的男友、丈夫抛出类似分配问题，形成新一轮“灵魂拷问”。同时，有网友和媒体怀疑视频是剧本，博主于11月3日发文称视频真实但因不想传播负能量已删除，随后浙江金华市委网信办等相关部门表示将对该事件进行核实调查。

【相关分析】

博主所分享的日常家庭争吵场景，尤其是涉及到看似简单却又反映家庭地位、待遇等问题的瑞士卷分配情况，极易引发广大网友的情感共鸣。许多全职宝妈或在家庭中处于类似处境的人，从博主的遭遇中看到了自己的影子，从而使得该视频迅速获得大量关注，话题热度不断攀升。

网友们通过玩梗的方式将“八个瑞士卷该怎么分”的问题扩散开来，进一步推动了话题的传播。这种玩梗行为不仅是一种娱乐化的表达，更是将个人在家庭关系中可能遇到的类似感受以一种轻松诙谐的方式传递出去，吸引了更多人参与到对家庭关系、资源分配等问题的讨论中。

网友和媒体对视频真实性的怀疑，反映了在网络传播环境下公众对信息真实性的敏感度和关注度日益提高。随着社交媒体上各类内容的大量涌现，一些为博眼球而编造的虚假内容时有出现，导致公众在面对类似博主分享的家庭生活类视频时，也会产生质疑，影响了公众对博主及其所传达信息的信任度。

博主虽发文声明视频真实并解释删除原因，但仍无法完全消除公众的疑虑。而相关部门介入核实调查，一方面体现了对网络信息监管的重视，另一方面也凸显了在网络传播中重建公众信任的重要性，只有经过权威核实的信息，才能在一定程度上恢复公众对事件本身及传播主体的信任。

该事件将家庭内部看似琐碎的瑞士卷分配问题推到了社会舆论的风口浪尖，引发了公众对家庭关系、夫妻相处模式、家长角色等家庭议题的广泛讨论。这表明家庭生活中的小细节在网络传播的放大作用下，能够成为社会关注的热点，反映出社会大众对家庭这一社会基本单元内部运作和关系处理的重视。

不同网友基于自身的家庭经历和价值观，对该事件发表了各种各样的看法，形成了多元的社会舆论。这些舆论既有对博主的同情与支持，也有对博主丈夫观点的理解，还有对家庭关系中如何平衡各方需求的深入思考，展现了家庭议题在社会舆论场中的复杂性和多面性。

博主通过社交平台发布视频这一行为，借助了网络传播的便捷性和广泛性，使得原本局限于家庭内部的争吵事件迅速传播开来，引发了大规模的社会反响。这体现了社交媒体在信息传播过程中的强大影响力，它打破了传统信息传播的时空限制，让个体的生活琐事能够在短时间内成为公众话题。

媒体对该事件的关注，包括对视频真实性的怀疑及后续对相关部门核实情况的跟进报道，进一步引导了公众的注意力和讨论方向。媒体的报道在一定程度上设置了公众的议程，使公众更加关注事件的发展动态以及背后所涉及的家庭关系等深层次问题。

【链接知识点】

使用与满足理论、拟剧理论、议程设置理论、沉默的螺旋理论、媒介素养

小伙伴们，通过对 1 - 11 月案例的梳理，我们已经为应对论述、简答题做好了充分的准备。让我们在今后的学习和工作中，不断积累案例，灵活运用，相信在面对各种问题时，我们都能从容应对，取得优异的成绩！

希望这份案例梳理能够真正帮助到大家，让我们一起加油，向着更好的自己前进！

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23级清华新传国新总分状元
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23级北语新传学硕初试状元
23级北语新传学硕总分状元
23级深圳大学新传学硕复试状元
23级黑龙江大学新传专硕复试状元
22级北大新传专硕复试状元
22级清华数据传播初试状元
22级清华数据传播总分状元
22级清华传媒实务与创新总分状元
22级中大新传专硕小方向初试状元
22级中大新传专硕小方向复试状元
22级中大新传专硕小方向总分状元
22级华南师范大学新传学硕初试状元
22级厦大港澳台新传专硕总分状元
21级北大新传专硕复试状元
21级清华新传专硕小方向总分状元
21级北京交通大学新传学硕总分状元
21级北京邮电大学新传专硕专业课总分状元
(两门专业课260分)
21级北京印刷学院新传专硕复试状元
20级北大新传专硕总分状元
20级北大新闻学学硕总分状元
20级北大传播学学硕专业课总分状元
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20级北大新媒体专业课总分状元
(两门专业课246分)
20级北大新媒体专硕复试状元
20级北大港澳台传播学硕总分状元
20级北大港澳台新传专硕总分状元
20级清华新传专硕初试状元
20级北师大新传专硕专业课总分状元
(两门专业课263分)
20级中山大学传播学硕总分状元
19级北大新媒体专硕总分状元
19级北大新传专硕初试总分状元
19级北师大新传专硕专业课总分状元
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