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AI+XR眼镜正悄然成为美国科技巨头们的新战场，一场多维度的较量正在上演。谷歌与Meta这两大科技巨擘不仅在XR硬件及操作系统领域展开正面交锋，近期更将战火蔓延至对高端眼镜品牌的争夺。谷歌和Meta常被视为科技的代名词，但细究其财报，你会发现一个令人震惊的事实：这两家科技巨擘，居然都是“广告公司”。2023年，Alphabet(谷歌母公司)的总收入高达3073.9亿美元，其中77.4%源自广告。这意味着，在谷歌每赚到的4美元中，就有超过3美元来自广告。而Meta的情况更为极端，1340亿美元总收入的97.8%来自广告。换句话说，Meta每赚到的100美元中，有将近98美元都来自广告。谷歌家族的Android操作系统、Chrome浏览器，Meta旗下的Facebook、Instagram等社交应用，不仅是改变世界的科技产品，更是谷歌和Meta的广告投放平台。![]()
🔺广告是谷歌与Meta的主要收入来源，图源：AR圈这场争端的导火索，是Facebook（Meta公司前称）对用户数据的"霸道"使用。2009年10月开始，Facebook允许用户导入Gmail联系人，却拒绝让这些数据导出到其他应用——比如谷歌推出的社交产品Google Buzz。这一举动无异于将用户数据牢牢锁在了Facebook的"数字花园"里，进得来，出不去。谷歌当然不甘示弱。2010年11月初，谷歌对Facebook祭出了大招：切断了Facebook访问Gmail联系人API的权限。谷歌工程副总裁Mike Jones在博客中义正言辞地表示："我们有责任保护用户数据的可迁移性。"言下之意，Facebook，你不讲武德，我们就不奉陪了。面对谷歌的"封杀令"，Facebook却显得格外淡定，仿佛早有准备。它迅速推出了一个巧妙的变通方法：提示用户手动下载Gmail联系人，然后再上传到Facebook。这一招不仅绕过了谷歌的封锁，还在用户面前扮演了受害者的角色。Facebook仿佛在说："看，是谷歌不让我们直接导入，我们也很无奈啊。"这招"以退为进"，不得不说玩得溜。在硅谷的数据金矿中，扎克伯格无疑是个聪明的淘金者。他深谙一个不能言说的秘密：广告界的点石成金之术，在于精准推送的魔法。而这魔法的咒语，就藏在用户数据的密码本里。然而，这本密码本的钥匙(操作系统)，却被两个老谋深算的守门人紧紧攥在手中——谷歌和苹果。iOS和Android这两大移动操作系统，控制着全球绝大多数智能手机。这意味着，Meta获取用户数据的能力，在很大程度上受制于这两家公司的政策。2013年，当谷歌推出Google Glass时，扎克伯格的雷达再次响起了刺耳的警报。难道下一个时代（AR/VR），自己的命根子还要继续被他人掌控？“真理，在大炮射程以内”。要想保住自己的命根子，就必须有自己的枪杆子。于是，一场疯狂的收购开始了。2014年，Facebook以20亿美元的天价收购了Oculus。当时，不少人都在问：一个社交网站，买VR设备干什么？但扎克伯格的回答掷地有声："移动是当下的平台，我们正在为下一个平台做准备。"（“Mobile is the platform of today, and now we’re also getting ready for the platforms of tomorrow” https://about.fb.com/news/2014/03/facebook-to-acquire-oculus/）从那时起，Facebook就像一个痴迷的赌徒，不断地将筹码押在AR/VR上。2021年，扎克伯格更是做出了一个惊人的决定：将公司名称从Facebook改为Meta，全面押注元宇宙。这种转变的所需要的投入是巨大的。根据美国媒体The Guardian的报道，截至2022年底，Meta在元宇宙上的投入已经超过了1000亿美元。而根据Meta公司财报披露，仅在2019年至2023年的5年间，其Reality Lab(Meta负责AR/VR的部门)累计支出就达到475亿美元。475亿美元，这个数字，甚至超过了同期英伟达整个公司的累计支出（332亿美元）。![]()
🔺在2019年至2023年的5年间，Meta Reality Lab累计支出475亿美元，图源：AR圈在元宇宙的宏伟蓝图中，扎克伯格的野望不仅仅停留在XR硬件平台上。对于扎克伯格来说，既要硬件平台，也要操作系统。回溯到2014年，Facebook以20亿美元收购Oculus时，这款备受瞩目的VR设备还不得不"寄人篱下"，运行着基于谷歌Android的定制系统。这种依赖性显然与Facebook的雄心壮志格格不入。2017年，扎克伯格对XR操作系统的野心终于浮出水面。由前微软操作系统大师Mark Lucovsky掌舵，汇聚300多名工程师，XROS计划如火如荼地展开。2021年6月，扎克伯格亲自披露正在开发"基于微内核的操作系统"。然而，开发一个全新的操作系统并非易事。即使对于科技巨头来说，这也是一个巨大的挑战。最终,这个雄心勃勃的全新操作系统计划未能修成正果。2022年初，Meta解散XROS团队。尽管如此，Meta并没有放弃对操作系统的追求。虽然Meta一直沿用基于Android内核改造的操作系统，但这套系统早已与谷歌的支持和服务渐行渐远。据The Information今年3月报道，谷歌和Meta在去年底曾举行秘密会谈，探讨操作系统合作的可能性。然而，这次会议最终以不欢而散告终。到了今年4月，两大科技巨头在操作系统领域的较量公开化。谷歌高调宣布将Android XR系统应用于三星即将发布的MR眼镜。与此同时，Meta不甘示弱，将其操作系统命名为Horizon OS，并开放给第三方使用。联想、华硕以及微软等业界巨头纷纷表态支持Meta的Horizon OS。今年下半年，如果不出意外，Meta将为微软XBOX“特供”一款MR，其操作系统就是Meta的Horizon OS。既要硬件平台，又要操作系统。但对于Meta的掌舵人马克·扎克伯格来说，这还远远不够，“我还要品牌！”
在这场角力中，一个举足轻重的角色正在浮出水面——依视路陆逊迪卡集团（EssilorLuxottica）。在科技圈中，它名字也许不如谷歌、苹果那般如雷贯耳，但它在眼镜界的地位，堪比苹果之于手机业。
EssilorLuxottica是全球最大的眼镜制造商和零售商。也许"EssilorLuxottica"这个名字你不一定熟悉，但你一定知道Prada、阿玛尼、Burberry、范思哲、宝格丽、香奈儿、法拉利、蒂芙尼、雷朋和暴龙。没错，这些赫赫有名的眼镜品牌都在EssilorLuxottica旗下。EssilorLuxottica的品牌版图远不止于此，其掌控的眼镜品牌总数超过150个，堪称眼镜界的巨无霸。
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🔺EssilorLuxottica旗下的部分眼镜品牌，图源：seekingalpha
在全球每年约14亿副的眼镜销量中，EssilorLuxottica独占鳌头，销量达2.56亿副（2022年官方数据）。这一占比与智能手机行业中苹果的地位不谋而合——在每年12~14亿台的全球手机出货量中，苹果约占2.3亿台。这一对比鲜明地展现了EssilorLuxottica在眼镜行业的"苹果级"主导地位。
与苹果在科技界的品牌效应类似，EssilorLuxottica旗下眼镜品牌已然成为高端和品质的代名词。对科技产品而言，携手EssilorLuxottica旗下品牌，无异于披上了一层高端光环，从而享受可观的品牌溢价。
不仅如此，陆逊梯卡旗下还有全球18000家门店，广泛覆盖的线上和线下销售渠道也保证了产品能够更广泛高效的触达目标用户。
正是看中这些优势，2021年，Meta与EssilorLuxottica达成合作，获得了旗下雷朋品牌的授权。对Meta而言，这意味着为其科技产品披上了一层奢华外衣，不仅获得品牌溢价，还获得了覆盖全球的销售渠道。
然而，扎克伯格的野心显然不止于此。据报道，Meta计划斥资数十亿美元收购EssilorLuxottica约5%的股份，以当前880亿欧元的市值计算，这笔投资可能高达44亿欧元（约350亿人民币）。
与此同时，谷歌也没有袖手旁观。据The Verge报道，谷歌正与EssilorLuxottica洽谈智能眼镜合作，意图将其搭载Gemini大模型的AI眼镜与EssilorLuxottica旗下品牌联名。在这场AI+XR的巅峰对决中，Meta的战略清晰可见：以硬件为基础，以操作系统为核心，以AI为灵魂，以品牌为翅膀。而与Meta相爱相杀多年的“广告圈老对头”——谷歌，同样也在全力以赴。这场足以重塑未来十年科技版图的AI+XR较量，谁将笑傲群雄？或许，唯有时间能给出最终答案。![]()
