疫情过去了，泰国的旅游业逐步回暖，但细看数据，回流的游客里，东北亚人的身影却有些少见。尤其是老牌客源国——中国和日本，游客的回流速度并没有达到预期。
尽管泰国旅游局仍然对市场复苏抱有信心，但现状摆在眼前，恢复并非一帆风顺。
眼下，泰国正站在一个岔路口，是继续依赖老市场，还是开拓新客源？这个曾经的旅游大国如何在这复杂的局面中找到一条稳步前行的路，确实值得细细探究。
东北亚游客回流迟缓：传统客源地的挑战
东北亚市场的中国和日本游客，以往是泰国旅游的顶梁柱，然而这次“归队”却姗姗来迟。2024年，预计中国游客的旅游收入仅能达到2019年巅峰期的65%，而日本游客甚至只恢复到六成左右。
这里的挑战显而易见：国内经济增长放缓、国际旅行政策的调控、乃至更为保守的出行态度，都让“回泰”的脚步有些犹豫。与此形成对比的是韩国和台湾市场，恢复速度较快，已逐渐超越2019年水平，成了东北亚市场里的一抹亮色。
中东和欧洲：意外的新客源带来曙光
老朋友来得慢，倒是新朋友带来了意外的惊喜。在东北亚游客回流速度不理想的情况下，中东和欧洲市场为泰国旅游业注入了一股新活力。数据显示，来自中东的游客增长率达到了惊人的166%。这一现象不仅得益于泰国与沙特阿拉伯重新建交，也说明了在某些市场，泰国依然具有潜力。
同样令人欣喜的还有欧洲市场，尤其是俄罗斯和东欧国家游客的增长，为泰国旅游业注入了新的客流。不同区域的客源多样化，让泰国在市场复苏的过程中拥有了更多的选择和回旋余地。
区域竞争加剧，泰国如何再显“泰式”魅力？
在全球旅游业复苏的大浪潮中，东南亚国家之间的竞争也在悄然加剧。越南如今强化了与中国和韩国的合作关系，游客流入明显增加，逐渐成为了泰国旅游的一大竞争对手。
在这种背景下，泰国旅游业必须想法设法推出更具吸引力的旅游政策，以吸引更多游客回流。此外，日元的持续贬值也使日本游客更愿意选择国内游，这一变化让泰国在吸引高端游客方面需要更多应对之策。泰国若能推出高端、定制化的旅游产品，或许能在东南亚旅游市场中保住优势地位。
创新政策，激活市场，抓住机遇与挑战
在挑战与机遇并存的局面下，泰国旅游业需要主动出击。
泰国旅游局可以通过丰富旅游产品种类、推动高端化来吸引不同层次的消费人群；在政策上，也可以考虑改善签证便利度、增加航班频次、提升旅游服务质量等措施，来进一步激活游客需求。
特别是面对竞争激烈的市场环境，泰国的政策创新、旅游产品的多样化，或将成为其在复苏之路上取得优势的关键所在。
泰国旅游市场的未来如何？
尽管泰国旅游市场的复苏之路不乏挑战，但其中蕴含的机遇也不可忽视。泰国要在传统市场逐步恢复的基础上，积极拓展新兴市场，并灵活应对区域竞争。
政策创新、产品丰富与服务提升，都是重塑泰国旅游业竞争力的有效途径。通过这一系列战略调整，泰国在全球旅游格局中无疑能获得更稳固的地位，为未来的持续增长奠定坚实基础。这条路或许崎岖，但前方的风景，值得期待。
资料与图片来源：PR PHUKET
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