美国居然有1.2亿人在听，连特朗普都离不开，播客到底是个啥？

文摘 2024-11-22 06:39 北京

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本期要点：影响美国大选的播客

你好，我是王煜全，这里是王煜全要闻评论。

众所周知，在2016年美国总统大选中，特朗普凭借对推特（现更名为X）的巧妙应用，成功塑造了个人形象，甚至改变了舆论传播的方式，最终赢得选举，令全世界咋舌，成为了当年重要的黑天鹅事件。

而在2024年美国总统选举中，一个大家不那么熟悉的媒体形式——播客（Podcast）迅速崛起，成为了候选人与选民之间沟通的重要桥梁，发挥了举足轻重的作用。

今年，乔·洛根（Joe Rogan）等美国头部播客主播，在选举期间连续推出了多期重量级节目，邀请了包括特朗普、万斯和马斯克在内的多位共和党重要人物作为嘉宾，帮助他们提升了自己的影响力。特朗普在胜选演讲中还特别感谢了他们的支持。

另一边，民主党的总统候选人哈里斯也在播客《Call Her Daddy》上进行了访谈，因为该节目每周有五百万的庞大听众群体，而且大部分为年轻女性。

播客（Podcast）一词来源自苹果电脑的“iPod”与“广播”（broadcast）的结合，最早在2004年随着苹果公司发布iPodder软件而出现，并逐渐发展成为一种在美国广泛传播的媒体形式。

现在，播客包括了音频、视频、电子电台等多种形态，在美国具有很大的影响力。据统计，2023年，约有超1.2亿的美国人会经常收听播客。随着TikTok等短视频平台的崛起，许多播客内容还被剪辑成短视频片段，得到进一步传播，甚至产生了“因为一句话看了整部电影”的效应，反过来为播客节目带来了更多流量。

播客不仅影响力大，盈利能力也很强。美国的热门播客平台Spotify就曾经与头部主播乔·洛根签署了1亿美元的独家协议。可见不仅播客的创作者受益丰厚，播客行业的收入也非常充沛。

但是，在中国，播客却是个相对冷门的媒介。不仅和美国播客的热闹形成了鲜明对比，而且相比于短视频、公众号也非常冷清。

现在中国的播客主要存在于喜马拉雅和小宇宙两个平台。

喜马拉雅虽然月活用户数量达到了2.8亿，涵盖内容广泛，但大部分是时长较短、几分钟到半小时的内容，长内容则是有声书偏多，并不是严格意义上的播客平台。

小宇宙作为2020年新成立的播客平台，其日活用户数量约为250万。尽管一些头部主播节目播放量能维持在几十万的水平，但与抖音、今日头条、B站、微博上动辄几千万上亿的视频播放量仍然存在显著差距。这也导致播客对创作者的吸引力相对较弱。

但中国仍然有不少优秀的播客主播，例如声动活泼和科技早知道就挺有影响力的。我最近也和主持人丁教做了一期节目，有关科技革命的历史与未来，感兴趣的朋友可以听听，在喜马拉雅和小宇宙上都有。

那么，中美的播客行业为什么会有这么大的差异呢？我们认为，这主要源于中美用户的特点不同。

播客和短视频分别代表了两种类型的内容。播客通过其内容深度和教育价值吸引受众，而短视频则主要通过视觉冲击和即时满足感来刺激观众。

例如美国畅销书作者参加的播客访谈，往往时长都在两到三个小时。这种长时间的对话使得双方能够就某个话题进行深度探讨，甚至进行思辨式的挑战，从而可以挖掘出很多有价值的信息，而这是播客节目吸引观众持续收听的关键。

因此，播客和短视频的受众也有着明显的区别，或者说代表了观众的两种状态。收听播客，意味着用户在主动吸收信息，沉浸在了主播的内容之中；而刷短视频，意味着用户在娱乐消遣，注意力比较分散，且大脑也是处于放空的状态。

中国播客和短视频冰火两重天的情况，是平台内容和用户双向选择的最终结果，反映出大部分人的专注力有限、很少会进行深度思考。与其说是抖音等短视频平台的推送机制“毒害”了公众，不如说是它们“迎合”了公众的喜好。

所以，即使我们有好的内容，也缺乏培养播客生态的土壤。即使创作者出于兴趣提供播客内容，也会因为长期缺乏收益和用户反馈而难以为继。

注：AI作图，如有雷同，纯属巧合

那么，未来播客有可能在中国逐渐成长起来吗？短期来说，我们还是持比较悲观的态度。

从更深层次看，以应试为核心的教育体系导致很多人从小缺乏学习兴趣，被动接受知识的教学过程也难以培养批判性思维。而且因为学生绝大部分时间都被重复性的作业占满，仅剩的空余时间还要进行各类课外培训，很难有时间和精力去阅读和思考。而这种情况，并不只是在中国出现，在东亚地区都普遍存在，甚至影响到了在美国的亚裔群体。

不过，也不用过于悲观，长期来看，这个状况并非不可改变。如果家长能注重发掘孩子的兴趣爱好，让孩子主动吸收知识，并培养他们深度思考和思辨的能力，相信我们的下一代能够具备终身学习的能力，而他们接纳信息的方式也就会以长篇播客、阅读书籍和听报告为主，而不是在短视频中难以自拔。届时播客产业也会作为副产品随之得到蓬勃发展。

如果希望在短时间内深入理解某一领域，沉浸式的吸收信息、并且不断的实践和反思无疑是最好的方法。在这个急躁且充满碎片化的时代，沉浸式的学习和思考已经变得十分稀缺。

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王煜全要闻评论，我们明天见。