翻车了！Lululemon紧急停售新款瑜伽裤: 开卖仅一个月遭疯狂投诉！股价惨跌！
民生
2024-07-28 08:14
加拿大
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在收到大量消费者投诉后，Lululemon Athletica宣布停售7月初才开卖的最新瑜伽裤系列Breezethrough。此事标志这家运动服装公司接二连三的坏消息，多位分析师已调降该股目标价。本月早些时候，Lululemon推出了Breezethrough系列，号称采用轻量快干布料，专为热瑜伽课和炎热的夏季天气而设计，而且腹股沟部位无缝连接，这对瑜伽裤穿着者来说是一项令人兴奋的创新。新设计的特点是前面有一个V形腰带，后面有一个Y形接缝。一些消费者抱怨臀部的Y形接缝不美观，看起来像丁字裤，被比喻为"鲸鱼尾巴"。该系列的瑜伽裤在Lululemon网站上的仅获得3.1星的评价。TikTokkers和YouTubers分享了他们对新设计的失望，并认为Lululemon"没有达到标准水平"。一位消费者在Reddit论坛抱怨道："我本来期待新的V和Y形接缝设计能让我的臀部看起来更立体饱满，但对我来说太over了，实际效果很尴尬。我只能看到一条鲸鱼尾巴（巨大的箭头）指向我的屁股缝。"![]()
另一位消费者在网上论坛上写道："这条裤子太显我的小肚腩了，果断退货。"她警告其他人不要"费心"买这条裤子，"除非有一个洗衣板一样的肚子"。由于差评太多，Lululemon决定停止销售Breezethrough系列瑜伽裤，以开展该设计的研究。Lululemon表示："我们已决定暂停销售，以做出必要的调整，提供最佳的产品体验。"“我们对Breezethrough系列的面料创新感到非常兴奋。作为一个测试和学习组织，我们也认真对待客人的反馈，并有机会将他们分享的内容融入未来的设计中。"Lululemon近年来在产品创新和激发消费者热情上遭遇困难，该公司的投资人对对其发展方向并不满意。本周四（7月25日），Lululemon股价一度下跌9.7%至245.69美元，创下4年来最低收盘价。原因是分析师纷纷下调了该公司的评级。花旗集团分析师Paul Lejuez将Lululemon股票评级从"买入"下调到"中性"，目标价从415美元下调到300美元。他认为，Lululemon过去几季面临一些运行上的挑战，也很难克服消费者在运动服饰上的支出放缓倾向。摩根大通分析师Matthew Boss在一份报告中指出，Breezethrough加深了近期库存运行的疑虑，可能会拖累股价。他对Lululemon股票评级维持"增持"，但将目标价从457美元下调到338美元，并将其移出他的分析师关注名单。
