“养生”无疑是近年来消费行业的大趋势与关键词。中式滋补需要创新传承，也要积极拥抱当下主流场景和生活方式。中式滋补品牌小仙炖线上线下推新布局步履不停。12月15日，燕窝领导品牌小仙炖上海旗舰店盛大开幕，旗舰店坐落于“世界橱窗”南京西路商圈。
全民养生掀起中式滋补潮
谈及近年来消费行业的大趋势与关键词，“养生”必有一席之地。健康、个性、多元化的中式养生市场呈爆炸式发展趋势，天猫、抖音等平台上的中式滋补品销售增长迅速。
《2024年滋补保健品类线上消费与行业洞察》（以下简称《洞察》）显示，自2022年以来，滋补保健品行业开启稳步增长态势，2023年迎来行业规模暴涨翻倍。《洞察》显示，2024年1-9月，传统滋补营养品类销售热度相较去年上涨了14.9%。从细分品类占比来看，燕窝滋补品和食疗滋补营养大类销售情况优异。其中燕窝滋补品不仅占据品类销售第一，同时具备112.5%的同比销售增幅，未来发展动能可观。
值得关注的是，中式滋补品牌小仙炖或许是这场“中式滋补热销潮”的销量贡献主力军之一。通过持续的价值创新和品牌建设，小仙炖实现了品牌的韧性增长和行业的引领，实现2017-2023连续七年鲜炖燕窝全国销量第一，在618及双11表现依旧突出，持续领跑行业，2024年的618及双11蝉联天猫、京东、抖音燕窝行业第一及天猫、抖音滋补行业第一。
不仅仅局限于线上，12月15日，小仙炖上海旗舰店——全球首个“东方滋补现代美学文化空间”盛大启幕，坐落于“世界橱窗”南京西路商圈。截至目前，小仙炖已在全国15座城市的顶级高端商场布局了26家门店，创新构建出中式滋补的场景和服务体系。
入驻南京西路奠定中式滋补新起点
燕窝领导品牌小仙炖上海旗舰店入驻，成为南京西路商圈的中式滋补新地标。静安区商务委员会党组书记、主任沈虹女士现场表示“今天小仙炖加入南京西路商圈以后，有一个非常重要的标志性意义，就是高端消费品当中，有了生活方式、滋补健康这个品类产品。我们期待着小仙炖入驻南京西路商圈以后，让南京西路商圈未来也成为高端生活方式、健康滋补品的风向标。”
小仙炖上海旗舰店位于上海南京西路商圈
南京西路商圈有着“世界橱窗”之称，这里汇聚了国内外一线品牌和全球最顶尖的商业资源。这里也将成为小仙炖展示中式滋补文化、传递健康生活理念的重要窗口，吸引更多消费者的关注和喜爱。同时，该商圈卓越的商业基建也将助力小仙炖进一步提升品牌形象和知名度。
小仙炖上海旗舰店作为品牌十年匠心精诚之作，是继北京SKP商圈旗舰店后又一标杆性门店。其以沉浸式的文化空间展现中式滋补的深厚底蕴，同时与现代生活方式相融合，成为消费者感受滋补文化、享受健康生活的重要平台。产品、服务与场景在这里自然融为一体，共同构筑了一个深度滋养身心的生活场域。
小仙炖上海旗舰店文化展示区
行至十年的小仙炖，2021年开始线下布局，目前已在全国15重奢商场布局了26家门店，并且创新打造了“科学滋补+专业养生”的服务模式。小仙炖个一二线、新一线城市的线下门店选址，突破了传统滋补门店存在于商场传统货架、小专柜的角落位置及传统销售模式，创新打造了新的场景和服务。能把门店开进一二线城市的核心顶级商场/商圈核心位置，来之不易，是持续塑造品牌信任的结果。
小仙炖以创新引领燕窝市场发展
区别于传统中式滋补商业形态，在小仙炖看来，中式滋补需要创新传承，既保留传承千年的文化精髓，也要顺应新趋势积极拥抱当下主流场景和生活方式。
小仙炖围绕用户的滋补需求进行创新，并且引领市场发展——开创品类方面，小仙炖通过开创鲜炖燕窝品类新品类引领行业进入鲜炖时代，向上打开燕窝行业天花板，并且影响力从燕窝行业拓展到整个中式滋补行业，中式滋补其他品类也跟进推出鲜炖花胶、海参等，开创了滋补行业的鲜炖时代；服务创新方面，引领中式滋补生活方式成为主流。持续围绕鲜炖燕窝品类做价值创新，做标准建设、科研建设等。
同时，小仙炖与米其林等高端餐厅开创燕窝宴、养生下午茶，2024年与咖啡品牌联名推出限量燕窝咖啡，也广受好评。
《洞察》显示，滋补保健这类入口性产品，口感味道是消费者最直接且关心的内容。小仙炖汲取千年中式滋补文化结合现代科技，通过高品质原料和专利工艺造就广受好评的口感。原料上精选马来西亚、印度尼西亚燕窝产区的独家契约专属燕屋，确保原材料的高品质；工艺上采用创新专利鲜炖工艺，360度180次旋转，配合低温水雾炖煮，模拟匠心手工古法慢炖，使燕丝与水充分融合，成就润滑Q弹丰盈好口感，同时充分释放燕窝营养——研究表明，在小仙炖鲜炖专利炖煮的鲜炖燕窝中，燕窝关键活性蛋白LOXL3为代表的100kDa分子量的蛋白提取效率约为普通炖煮燕窝的3倍。
小仙炖鲜炖燕窝炖煮釜
通过高品质的产品研发、与主流生活方式深度融合的场景构建以及贴心的专业化服务，品牌逐步形成了一套完整而独特的中式滋补表达方式。
随着小仙炖的持续创新实践，中式滋补正在被赋予更广阔的生命力，成为更多人健康生活的日常之选，相信中式滋补赛道将迸发新势能。小仙炖上海旗舰店通过深耕中式滋补文化的传承与创新，展现了品牌对健康生活方式的深刻理解与时代洞察。旗舰店融合传统与现代，为消费者诠释了一种契合当代需求的滋补理念，注入了中式滋补文化新的活力与内涵。同时，小仙炖上海旗舰店也为行业树立了服务与文化深度融合的新标杆，推动中式滋补文化在全球消费舞台上绽放更璀璨的光芒。
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