没有“雪王”挤不进的圈子！成立影视动漫公司，蜜雪冰城的增长新可能

财富 2024-12-26 13:12 四川

“雪王”的冒险之旅再次升级。近日，企查查显示，“雪王爱动漫文化有限公司”（以下简称“雪王爱动漫”）注册成立，注册资金为6000万元。这是本月内，继官宣《雪王之奇幻沙洲》定档12月21日后，蜜雪冰城在IP领域的又一动作。

行业人士表示，成立“雪王爱动漫”是蜜雪冰城在文化产业布局的重要落子，也意味着，行业内将诞生一家深度绑定文化IP的新茶饮品牌。

企查查截图

自2018年诞生以来，“雪王”以其呆萌可爱、热情正直的形象迅速走红，超越了饮品的范畴，成为一个文化符号。在不知不觉中，“雪王”霸占了不少年轻消费群体的表情包；一首“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”成为不少学生群体常哼的旋律。这些影响潜移默化又深入人心，不仅证明了“雪王”的超高人气，更是其影响力的有力证明。

文化消费赋予线下消费新内涵。零售行业专家表示，商家通过深入了解和理解年轻人的思想和喜好，加强在IP合作、IP创意等方面的投入，不仅能够获得销量增长，还能获得更好的利润，形成差异化的竞争优势，摆脱单一的价格竞争。

从对标“海尔兄弟”到国际动漫IP，“雪王”的足迹不仅限于动画，更有可能走向大荧幕、建立游乐园、进行品牌授权等多元化发展。蜜雪冰城的这一战略布局，为“雪王”IP的未来发展打开了新的视野，“雪王”也将助力蜜雪冰城，在未来获得更多增长可能。

“果然，没有雪王挤不进的圈子”

手持冰淇淋权杖、憨态可掬的“雪人”已成为一个超越饮品界的文化符号。熟悉的乐曲配上“雪王”的形象，让蜜雪冰城成为中国现制饮品行业各大社交平台上累计粉丝最多的IP，引发消费者踊跃的“二创”。

这一次，由蜜雪冰城推出的“雪王”大动画真的来了。12月21日，《雪王之奇幻沙洲》在优酷、爱奇艺、B站、腾讯视频、芒果TV五大视频平台上线，共12集的动画片，“雪王”和朋友们在冬至这天，带观众们进入了一个奇幻的动画世界。

《雪王之奇幻沙洲》动画截图

事实上，这已是“雪王”动画的第二部。2023年7月，“雪王”担纲主角的动画《雪王驾到》在各大视频平台上线，首周在B站收获9.9的超高评分，全网播放量超过2亿次。2024年冬季，“雪王”乘胜追击再次进军“影视圈”。正如弹幕中观众所言：“果然，没有雪王挤不进的圈子。”

在第一部里夺回了冰淇淋权杖拯救了冰原大陆的“雪王”，开始在充满神秘色彩的彩砂镇开启全新冒险。在满满敦煌风格的彩砂镇里，“雪王”和老朋友兔老板、新朋友翠翠踏上了寻找神奇魔力彩砂、守护小镇的新征程。

《雪王之奇幻沙洲》延续了第一部的超高制作水准，并带来了众多新“惊喜”。其中，洛天依演唱的主题曲加入了更多中国传统乐器元素进行了重新编曲。同时，《雪王之奇幻沙洲》还邀请到了《黑神话·悟空》的配音演员为全新的重要角色“献声”。而蜜雪冰城旗下的现磨咖啡品牌幸运咖也在动画中作为彩蛋惊喜亮相。

开播之后，社交平台上不少网友称“雪王”是“先天热血圣体”，并对《雪王之奇幻沙洲》点赞：“制作组快来接受夸奖！简直燃炸了。”也获得了“奶茶番爆改热‘雪’番”“热‘雪’番又燃起来了”的称赞。

社交平台，网友评论截图

餐饮界的首个自创IP

“雪王”跨界是认真的

其实大家都知晓，蜜雪冰城不是传统意义上的IP制作公司。然而，在所有人都能轻松哼出“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的时候，这家新茶饮领域的公司已经完成了消费者心智的攻城掠地。

社交平台，网友评论截图

值得注意的是，多年来，蜜雪冰城没有强行给“雪王”立人设，无论搞怪还是搞笑，都来自网友们的共创和传播。不同年龄段、不同背景的粉丝赋予“雪王”不同的特点，吃百家饭“放养长大”的“雪王”，现在再由蜜雪冰城将消费者们赋予“雪王”的点点滴滴串联起来，共同组成了一个独一无二的角色故事。

从泡泡玛特的Molly，迪士尼的玲娜贝儿，再到蜜雪冰城的“雪王”，这几年火起来的IP都印证了一个道理——没有故事线，也能出IP。

“雪王”百变百搭，穿上花棉袄就是“尔滨”城市代言人；在新开业的门店招揽顾客，就是网友们镜头下的“生活不易，雪王卖艺”；在刚刚过去的研究生考试，也有网友表示，“学长学姐求考研成功拜的也是雪王”“雪王＝学完”，谐音梗也挺像那么回事的。

年轻人们不喜欢商业广告，却为“雪王”破了例。在UGC（用户生成内容）的加持下，“雪王”几乎拥有了近乎无限的可塑性和延展性，所以我们会看到“雪王”毫无违和感地融入各种场景。而和社会热点、生活场景的融合，又进一步淡化了“雪王”的商业属性——这个萌萌的大雪人，不是“卖货”的工具人，而是一个陪伴着所有人的“文化符号”。

随着“雪王爱动漫”在2024年12月23日的注册成功，意味着“雪王”IP还将打开更大的想象空间。

据了解，“雪王爱动漫”由蜜雪冰城股份有限公司及其子公司雪王星际科技有限公司共同持股。对于该公司未来的规划，蜜雪冰城相关负责人表示，“雪王爱动漫”将主要负责“雪王”IP的内容运营、知识产权保护、IP商业化等业务。企查查信息显示，该公司的经营范围包括不限于：组织文化艺术交流活动、电影制片、电影摄制服务、文艺创作等。

蜜雪冰城成立“雪王爱动漫”，一方面足以体现蜜雪冰城对“雪王”IP的重视，另一方面也显现出其将围绕“雪王”IP，开拓更多可能性的意图。

IP助力

“雪王”或成蜜雪冰城新增长点

在每一集动漫的结尾，这样介绍“雪王”：生于冬天（11月22日），是蜜雪冰城首席品控官，兼品牌终身代言人。从这样的定位看，“雪王”不是蜜雪冰城“不务正业”的尝试，相反，这一独特的文化IP帮助蜜雪冰城成为餐饮领域独一无二的存在。

线下零售行业专家表示，商家加强在IP合作、IP创意等方面的投入，是与当下年轻人对话的新方式。“谷子”经济火热的当下，一块“吧唧”可以卖到上百元，蜜雪冰城完全可以借助“雪王”IP，摆脱单一的价格竞争，实现文创产品的销量利润双丰收，从而实现蜜雪冰城品牌的进一步增长。

近几年，蜜雪冰城在海内外平稳发展。根据灼识咨询的报告，蜜雪冰城已经成为全球规模领先的现制饮品企业，全球门店数量超过3.6万家。在东南亚，蜜雪冰城是当地市场排名榜首的现制茶饮品牌。

“雪王”在蜜雪冰城的版图上，尤其是在品牌国际化的过程中贡献颇多。

根据蜜雪冰城2024年1月2日提交的招股书，截至2023年12月24日，“雪王”及其相关的“蜜雪冰城”主题曲在主要社交平台上的累计曝光量分别超过了87亿次和84亿次。仅在国内年轻人聚集的视频平台哔哩哔哩上，关于“雪王”的二次创作视频的播放量合计超过了1.63亿次。

在海外市场，特别是在越南，2023年“六一”儿童节期间举办的“雪王”绘画活动，相关话题的浏览量超过了6600万次。这些数据充分展示了“雪王”IP在国内外市场上的强大影响力和受欢迎程度。

在与消费者的互动中，“雪王”IP积累了极高的人气，并形成了独特的IP辨识度。从长期来看，“雪王”IP带来的价值会更丰厚。

在淘宝平台，销售“雪王”产品的“蜜雪冰城雪王魔法铺”目前店铺粉丝近17万，据了解，“雪王魔法铺”自创立以来，所有门店、线上运营的各大主流电商平台累计销售产品超过9000万件。

“雪王”淘宝店铺截图

从去年开始，“雪王”开始联名其他品牌，和中国邮政的联名主题店也于2023年8月份开业，当年7月，“雪王”与人气游戏《蛋仔派对》，在游戏、套餐、周边等多方面进行联动。

此次，蜜雪冰城成立专门的文化公司，显示了深度打造文化IP的决心，这也让蜜雪冰城成为新茶饮领域首个将IP运营提升到战略位置并认真投入的品牌。

如果对标“海尔兄弟”，“雪王”来自商业，又不局限于商业。如果把目光放远，对标国际动漫IP，“雪王”还有更大的想象空间。“雪王”IP可以从动漫走向大电影，进一步扩大其影响力和受众基础；参考迪士尼乐园，“雪王”IP同样可以打造以自身为主题的游乐园，吸引粉丝和家庭游客。

行业人士认为，未来蜜雪冰城或会开发更多与“雪王”相关的文化产品，如动画、漫画、游戏等，从而丰富品牌的内容矩阵。

“雪王”能否成为蜜雪冰城继现制茶饮、现磨咖啡后的另一条增长曲线，值得期待。

文/陈蝶

每日经济新闻

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