文/王潇雨
行业的进步与内容的繁荣正在重塑直播行业格局，为新兴产业赋予时代烙印。
网络直播是互联网技术发展下，最具活力和影响力的新兴产业之一。中国演出行业协会6月发布的《中国网络表演（直播与短视频）行业发展报告（2023-2024）》显示，2023年我国网络表演（直播）行业市场营收规模达2095亿元。
正因如此，越来越多的人，希望投身直播行业，寻求发展与机遇。据《中国网络视听发展研究报告（2024）》和《中国网络表演(直播与短视频)行业发展报告(2023-2024)》，截至2023年12月，我国职业主播数量已达1508万人，网络直播用户规模达8.16亿人；截至2024年5月末，我国网络表演(直播)行业主播账号累计开通超1.8亿个(多平台非去重数据)。
今年7月，直播从业者迎来了一个好消息：人力资源和社会保障部联合国家市场监督管理总局、国家统计局共同揭晓了19个全新职业、28个新工种信息。其中，“网络主播”这一职业身份首次被纳入“国家确定职业分类”，并享受相关政策待遇。这意味着，今后“网络主播”，既是正业，也是正名。
更重要的是，职业身份的确认为直播行业设立了“准绳”，“谁都可以当主播”的草莽时代将成为过去，进而转向更加规范化且可持续的道路。
从自由生长，到繁荣发展，再到进入“深水区”，直播想要走向更远的未来，早已不是单个平台、机构的责任，唯有携手循道而行，方能致远。
10月23日—24日，主题为“向上向善 同行致远”的抖音直播机构大会在浙江杭州举办。1500余家直播机构代表、行业协会代表等嘉宾齐聚一堂，共议直播行业的新发展、新机遇，探讨直播平台如何助力直播机构规范运营、健康发展。
让好内容“被看见”
不难发现，近年来，直播间正在成为文艺演出的线上市场。越来越多专业演出机构、从业者以及国有文艺院团，选择开辟直播间作为第二舞台，积极探索数字化经营模式。
专业团队躬身入局背后，也说明好的内容，正成为在直播行业行稳致远的核心竞争力。但如何让内容持续更新、内容质量提升以及合规化生产三者并行，是整个行业都要面对的课题。
优质的内容总是稀缺。一方面，好的内容需要得到来自粉丝和观众的认可，主播收获好流量才能获得持续创作的动力；另一方面，对机构或者主播而言，也需要避免一味追求热点流量和内容同质化的困局。
“多元”，是抖音直播给出的第一个答案。面对全网超8亿用户的直播市场，单一的内容或形式显然已经无法满足需求。
“百花齐放”是网络直播时代的必然趋势。据抖音直播机构运营负责人左飞介绍，抖音在“才艺垂类、多元垂类”的基础上，细分出11大品类共41个赛道。多元的直播内容不仅有助于满足用户的不同兴趣爱好，也为直播平台和主播提供了更广阔的发展空间。
在个播领域，主播们围绕“服装化妆、场景布置、才艺展示”等方面不断进行创新与升级，直播甚至成为文艺界名流和专业院团展示才华的“新舞台”。过去的一年里，上百位行业翘楚亮相直播间，包括中央民族大学舞蹈学院院长姜铁红、北京奥运会闭幕式音乐总监卞留念、中国音乐学院钢琴系首任系主任李民等。据统计，有超过314名国家一级演员在抖音直播间为用户带来了2.5万余场线上“殿堂级演出”。
在多人直播方面，团播的质量也实现了提升。多人语音直播间常常有知名歌手明星惊喜“空降”，与粉丝亲密互动，直播间成为明星与粉丝之间的桥梁；在游戏直播场景中，一批批职业游戏选手在抖音开播，给用户展示游戏技巧，赢得用户的喜爱。
但不论什么类型的内容，想要长久健康发展，内容安全是底线。“营造规范健康的机构生态，是抖音直播发展的基础，也是平台的责任与义务。”左飞表示。
一方面，抖音制定了围绕着主播内容违规的公会处置规则，将主播健康分与公会健康分进行关联。另一方面，抖音为机构提供主播违规原因分析、风险预警及安全教育培训，助力公会了解违规原因并改进内容、监控管理。在多重方法并行之下，2024年，公会主播重复违规率下降10%。
“行业发展的脚步不会停止，”左飞说，“优质内容的可能性会更多。”
让新主播“有机会”
整场大会上，“多元”二字不仅贯穿内容创作，也是主播培育和扶持的核心。
对于主播而言，如何能在庞大的直播市场找到一席之地，不仅需要自身努力，更需要公会和平台完善机制的扶持。
因此，抖音将直播与短视频、搜索等场景结合，让用户在抖音各个场景下都有机会看到直播。同时，针对不同主播，制定不同的流量方案，帮助主播找到合适的目标观众。优化流量分发机制不仅有助于增加中尾部主播的曝光机会，也优化了用户观看直播的体验。
“被看见”后还要“能留下”。目前，抖音正围绕机构主播成长路径，给予“新人冷启-成熟培养-优质上升”的全链路支持。“新主播成长营”会每天给予百万流量；完成冷启后，抖音还会持续通过1V1对接运营、跨圈撮合和垂类自建活动，为主播打造上升路径。这一路径也为主播们带来了实际的收获，近一年主播自建活动累计惠及80余万人。
同时，抖音也持续为优质主播给予更多的流量和现金奖励扶持。2024年，抖音通过“艺播计划-抖音直播院团专项”“优质内容扶持计划”等，为优质的专业内容主播提供内容、流量、分成等多元扶持，优质内容主播的主播规模提升+124%。
优质的内容会被看见，优质的主播亦然。9月27日，中国网络社会组织联合会发布的“优质主播培育工程”首批优质直播间（主播）名单中，就有117个来自抖音直播间。
优质主播的培育计划还在继续。据左飞在活动现场介绍，“家乡荣耀季”“绽放多元季”“盛夏宠粉季”以及年底的“抖音直播年度嘉年华”活动，也将持续促进粉丝互动，助力主播朝着职业化和专业化的方向不断前行。
让好机构“能长青”
主播专业化程度越来越高的背后，是直播机构服务能力的持续升级。
据左飞介绍，迄今为止，直播机构在抖音上大概经历了三个阶段：以招募拉新为主的经营模式；开始实行招募、带教分离的运营模式；如今来到了更加专注于提升直播能力、强化优质内容运营的新阶段。
公会机构在走向专业化，平台也要保持同频。左飞表示，抖音平台通过优化流量机制、创新功能玩法、升级运营工具、加强生态治理等方式，助力直播机构在规范中发展。
本场活动在主题演讲环节，着重介绍了抖音直播在加强机构内容安全治理和经营安全治理方面的努力。以经营安全治理为例，2024年，抖音直播开展了多个专项治理行动，打击“故意为未成年人提供经纪服务”、“传播淫秽色情违规信息”、“教唆虚假人设诈骗”等不当行为，联动公安机关对3起机构经营违法犯罪行为进行处置，累计清退不良经营机构291家。“对于机构不良经营行为，抖音始终坚持‘重拳出击’的态度。”左飞说。
在专业化的道路上，虽然各直播机构来自不同地区、有不同的经营模式，但在能力提升方面有共性诉求，比如主播招募、主播孵化以及内容运营具体应该怎么做。为增强行业交流，抖音直播此次活动还设置了“对话公会长”环节。
红鹦鹉娱乐常年扎根在三四线城市，公会长龙超对直播带动当地就业深有感触：“直播作为一种新兴的数字化职业，为很多有才华的人提供了实现梦想的舞台。我们见证了太多通过直播改变自身命运的故事。”龙超分享了红鹦鹉娱乐在垂直赛道为主播提供精细化、差异化内容运营的经验，“希望能把直播运营经验能扩展到更多的三四线城市，给当地创造更多的就业岗位。”龙超说。
深耕语音直播赛道的听潮阁传媒，则针对直播内容存在的选曲重复度高、呈现方式同质化、缺乏记忆点等问题，通过差异化运营和打造差异化账号设定来破圈，为音乐人提供更多发展的机会，“让平凡人不平凡”。今年，听潮阁从语音公会转型为基于主播孵化的音乐经纪公司，到目前为止，听潮阁发行的歌曲累计播放量突破2亿。
而对于团播机构而言，增长的难点是内容的持续创新。OST在现场介绍，去年7月起，公会改变了以往的招募惯性，拉齐审美标准，依靠自身的内容运营能力和组织迭代速度，快速打造出一系列高人气团播，从困境中蹚出了一条新路。
左飞表示，经营水平更高的机构将拥有更强竞争力。大会现场，抖音为26家代表机构颁发了相关奖项，并设置了“机构内容展”环节，以期进一步加强机构间交流，促进直播机构良性自循环。
我们无法预期直播行业未来还会出现什么样的挑战和瓶颈，但我们期待通过行业交流、平台赋能，直播内容和形式能持续迭代，为观众、也为社会带来更有价值的内容和服务。“主播应提升自身素质、创新直播内容；机构应持续挖掘培养主播、助力优质内容创新；平台应做好优质内容牵引，营造健康开放的发展环境。”
结语：
大道不孤，同行致远；向上向善，美好可期。到了现阶段，直播行业需要的不仅仅是速度和规模，更需要品质和内涵。这场大会让我们看到了平台和公会机构同心并行的决心，直播行业也将迸发出更大的经济价值和社会价值。
