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泼天流量，突然降临。
来源丨霞光社
作者丨唐飞
离1月19日，TikTok被要求剥离的禁令生效，只有不到一周时间了。
如果TikTok在美国真的全面下架，用户将去往何处？现在有了答案——小红书。
1月14日消息，中国社交应用RedNote（小红书国际版）迅速在美国网络走红。
打开小红书，随处可见美国用户用英文发布的内容，他们还给自己加上了“TikTok refugee”（TikTok难民）的标签。
1
泼天流量
小红书在美国的爆火，很大程度上是因为TikTok即将在美国下架。
据报道，TikTok在美国最高法院的口头答辩已经结束，目前情况看来，禁令被维持的可能性很大。
除非大法官推翻国会的法案或发布临时禁制令，否则该平台基本上将在1月19日关闭。
尽管候任总统特朗普表达了对挽回TikTok的意愿，但他的就职时间是1月20日，也就是禁令生效的第二天，显然“来不及”。
在这样的背景下，大批TikTok用户被迫寻找新的“避难所”，于是小红书成为了他们的首选。
美国App Store下载排行
从数据看，在美区，1月12日，小红书App在应用榜单排名还在209位，而1月13日，迅速上升到了应用榜第2名，在1月14日登上榜首。
作为小红书最早的一批投资者之一，金沙江创投主管合伙人朱啸虎，在小红书上发文祝贺小红书登顶美国App Store。
来源：小红书
长期以来，有不少创作者会从小红书上搬运或者借鉴穿搭、美妆类内容发布到TikTok上，为小红书积攒了一定知名度。
小红书融合了Instagram的视觉呈现与Reddit的社区互动功能，定位于生活方式分享平台，对于海外用户来说，迁移、学习、使用成本较低，这或许也是小红书走红的重要原因。
来源：小红书
对于小红书而言，此次“出圈”，有助于扩大其海外用户群体，还可能显著提升其在国际的影响力，为平台带来更大的商业化潜力。
然而，美国用户的持续涌入，也可能使小红书面临更严峻的挑战。
外国用户所产生的海量内容，无疑会极大地加重小红书在审核与合规方面的负担。
用户数据安全、数据合规性这类问题，也极有可能成为美国监管机构针对小红书的关注点。
2
平替TikTok
小红书已经吸引了一些美国用户，但平台的内容形式和定位与TikTok仍有较大差别。
比如在功能定位上，TikTok着重打造娱乐属性，而小红书则重在社交互动、内容分享，同时为用户的消费决策提供引导，其主要受众为年轻女性群体。
在内容形式方面，TikTok以短视频为绝对核心，小红书则以图文笔记为主要内容载体，着重于分享以及购物推荐，“种草”属性更强。
尽管二者在市场定位、功能架构、用户画像等诸多方面不同，但在推荐算法的底层逻辑设计上，二者却高度的相似。
来源：小红书
客观来分析，大量美国互联网用户迁移的底层因素是“情绪反弹”。
随着TikTok遭遇封禁的deadline越来越近，出现了排山倒海般的情绪反弹。用户大多有“逆反心理”。
那这泼天的流量为什么没有给到抖音（中文版）？
原因很简单，因为小红书用全球手机号都能注册，而抖音（中文版）必须中国手机号才能注册。其在美区也无法下载，而小红书美区App Store直接一键可得。
其实，被外界成为“小黄书”的Lemon 8也有机会接住这波流量，但是由于其与TikTok密不可分的关系，让很多用户望而却步。
因为它同样出自字节跳动。用户也害怕它被美国政府封禁，刚出虎口又入狼窝。
为了避免遭遇相似TikTok的困境，字节跳动将Lemon8在应用商店信息中的开发商调整成位于新加坡的Heliophili公司，试图将其与美国强售令中的“外国对手”身份进行区隔。
据公开资料，Heliophili公司与字节跳动新加坡办公室共享总部。
目前，美国联邦法律限制的是字节跳动对其旗下应用程序的管理权，这让属于Heliophili公司实控Lemon8短暂逃脱限制，但这并不意味着它高枕无忧。
一旦美国政府将目光转向Lemon8，并认定其依然受制于字节跳动，那么Lemon8的命运也将出现变故。
3
洋气十足
小红书自诞生之日起，便“洋气”十足。
它当年凭借一份《小红书出境购物攻略》PDF火遍全网，一经发布就收获超50万下载量。
如今的小红书App上，我们可以依然看到大量关于海外购物、海外旅游、海外工作、海外留学等内容分享，“出海”内容量一直领先于其它App。
最近三年，小红书曾推出了多款海外独立App，以期复制国内生活方式社区的成功，然而都没有获得很好的成效。
如在日本推出的时尚社区Uniik、露营爱好者社区Takib、美妆社区habU；面向东南亚市场且与国内小红书高度相似的Spark；面向欧美市场的家居分享社区Catalog等。
只是，Uniik和Catalog已经停止运营，其他应用也没有做到像TikTok这样的巨大影响。
来源：小红书
2023年，许多海外用户手持写有“听劝”的白纸，向中国网民寻求“爆改”建议，曾经短暂出圈。但爆火之后，一切又归于沉寂。
而这次“TikTok refugee”涌入，可能真的是小红书离大规模“出海”最近的一次。
受益于小红书的这波流量大涨，1月14日上午，A股小红书概念集体高开。
互联网上的热点总是转瞬即逝，小红书凭借与TikTok相关话题掀起热度，似乎有点发“灾难财”的意味，至于这“灾难财”能发多久，只有等到1月19日庭审落下帷幕。
新的故事可能才刚刚开始。
