钟祥市检察院
“莫愁检察”品牌系列宣传
【关键词】检察故事 一体策划 宣传矩阵 地域文化
【事例概述】
钟祥市检察院紧扣讲好“习近平法治思想的检察实践”故事这一主线，以钟祥市特有的莫愁文化为依托，精心策划一系列“莫愁检察”品牌，并围绕“莫愁检察”品牌推出一批具有鲜明时代特征、地域文化特色、丰富法治内涵的检察宣传文化产品，打造“莫愁检察”宣传品牌。
一是“线下”围绕检察工作实际，打造“莫愁检察”品牌矩阵。紧紧围绕检察重点亮点工作，依托钟祥市特有的莫愁文化，建立了服务企业优化营商环境的莫愁检察服务工作室、调解涉检矛盾纠纷的“莫愁＋”四联检调对接工作法、未成年人检察莫愁工作室并组建“莫愁姐姐”团队，构建“莫愁检察”品牌矩阵，让检察工作贴近地域文化、贴近民生，同时拉近与当地群众之间的距离，扩大“莫愁检察”品牌的传播力、影响力。
二是“线上”灵活运用多种形式，讲好讲活“莫愁检察”故事。在“线下”打造“莫愁检察”品牌矩阵的同时，钟祥检察“线上”新媒体平台也同步跟进宣传相关工作，在钟祥检察微信公众号，开展“莫愁姐姐说法”系列报道，开设“莫愁检察说法”栏目，通过以案释法、检察官说法、视频普法等形式，以小切口阐释新时代检察理念，让人民群众更加直观感受公平正义就在身边。
三是“线下+线上”融合发力，形成“莫愁检察”宣传合力。将检察工作实际和检察宣传工作紧密结合，在围绕重点亮点开展检察工作的同时，运用微信公众号、微博、头条等各新媒体平台，通过文字、图片、视频等各种形式同步宣传检察工作情况，并积极向各级媒体投稿，增大“莫愁检察”相关宣传曝光量。“莫愁检察”相关宣传被检察日报、长安网、湖北日报、楚天法治等多家主流媒体推广，增强“莫愁检察”影响力。
【创新价值】
一是融合创新，丰富“莫愁检察”品牌宣传形式。以讲好讲活“莫愁检察”故事为切入点，逐步形成“一体策划、常态跟进、多种体裁、多元发布”的内容创作和传播机制，打造强内容、有体系、成规模的“莫愁检察”故事宣传模式，不断充实“莫愁检察”品牌宣传体量。线上专栏语言通俗易懂、形式灵活多样，线下宣讲融合法治进校园、法治进社区、法治进农村、送法进企业、检察开放日、模拟法庭等贴近群众的形式，将法治理念根植于人民群众心中，实现专业、严肃的检察宣传和鲜活生动、通俗易懂、灵活多样的的宣传方式有机融合，让检察工作不知不觉植入人民群众的心坎里。
二是奖优罚劣，激发检察人员宣传热情。建立检察宣传激励机制，凝聚共识，引导全体青年检察人员深入挖掘“莫愁检察”工作亮点、工作成效、经验做法，增强“人人都是检察宣传员”意识，传播“莫愁检察”声音，讲好“莫愁检察”故事，激发检察人员宣传热情；强化业务部门和宣传部门的信息协同，畅通宣传渠道，围绕“莫愁检察”宣传重点工作，定期发送宣传工作提示，培养青年检察人员宣传敏感性，收集宣传线索，丰富“莫愁检察”宣传素材。
三是互促共进，推动检察业务与检察宣传共同发展。“莫愁检察”品牌法治宣传立足检察工作实际，以“习近平法治思想”为指引，充分展现钟祥检察工作重点亮点，讲好检察办案的工作效果和法治理念，讲活检察官高质效履职故事中的法治担当，讲透每个案件背后法理情相统一的法治效果，让人民群众在每一个司法案件中都感受到公平正义，不断提升“莫愁检察”品牌宣传的影响力，激励广大检察人员凝心聚力、团结奋斗、担当作为，为新时代检察发展贡献力量。
作者：张唤
编辑：钟检宣
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