作者：迭戈

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进入雪季，国内冰雪市场迅速升温，但其间痛点也尤为突出。

千里之外的新疆可可托海国际滑雪度假区，作为全国首个于10月20日率先开板的滑雪场，吸引了大批滑雪爱好者前往。但满怀期待的人们却被“滚滚人潮”挡在雪道之外，收获的更多是无奈。一位连续第三年来到这里的滑雪者直言：“今年可能是最后一年了。”

同样“迈不开步子”的，还有号称“中国规模最大综合滑雪度假区之一”的太舞滑雪小镇。11月9日开启新雪季当天，有季卡用户从北京乘坐高铁兴冲冲地前来开板，却因当天人数过多而打了退堂鼓。

最新发布的《2023-2024中国滑雪产业白皮书》（以下简称《白皮书》）显示，上个雪季国内滑雪场数量达到935家，但雪道面积超过100公顷的雪场数量仅占全部雪场的1.95%。在冰雪消费扩容的前提下，这样的数据显然不够。

好在，我们有了思路和办法。国务院《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》（以下简称《意见》）明确指出：要完善基础设施和配套服务，加速冰雪场地设施建设，打造一批高质量冰雪旅游和运动体验基地。《意见》也分阶段提出了发展目标，到2027年我国冰雪经济总规模达到1.2万亿元，到2030年达到1.5万亿元。经官方测算，2024年，我国冰雪产业规模将达到9700亿元，明年有望迈入万亿时代。遥望1.5万亿元的目标，这个冬天各地区会如何发力？

有网友梳理了今年全国各大滑雪场的开板时间。今年气候偏热，所有雪场的开业时间总体比去年晚了一点。据中国气象局数据，今年冬季（2024年12月至2025年2月），全国大部地区气温较常年同期偏高。

但想滑雪的心，怎么都挡不住。11月初，尽管北京8—16度，不少玩家已经在琢磨去哪开板了。据新华社报道，自10月20日可可托海国际雪场开业以来，仅仅10天，游客数量便突破3000人次。进入11月后，日均游客量超过2000人，其中90%的游客来自外省，显示出滑雪市场的强劲吸引力。而在北大湖滑雪度假区，11月9日至14日举行的试滑周也迎来了火爆的场面。开滑首日，滑雪爱好者们早早便排起长队，试滑名额迅速预约满员，度假区的“住+滑”产品预售金额更是达到去年同期的三倍之多。

回顾2023—2024雪季，滑雪市场的热度持续攀升。《白皮书》显示，去年国内滑雪场的滑雪人次达到了2308万，超越了冬奥会年份的滑雪人次（2021年5月1日至2022年4月30日为2154万）。滑雪人数同比增长了14.49%，人均滑雪次数也有所上升。滑雪正成为越来越多消费者的冬季选择。

随着各大雪场陆续开板，冰雪相关消费也进入高峰期。滑雪装备、室内滑雪课程等相关产品的销售随之迎来了年度的顶峰。根据美团的数据，11月冰雪运动相关搜索量同比增长了32.4%。其中，滑雪体验课的搜索量激增了996.8%，尤其是室内一对一课程的团购最为受欢迎。此外，滑雪季的到来也带动了雪具养护需求的上升。雪具店的搜索量增长了43%，而雪板打蜡的相关团购增长最快。此外，室内滑雪场的搜索量也实现了109%的增长。

相较于乒羽、篮球等运动人口基数大的全民运动，国内冰雪运动兴起较晚，但自2015年北京冬奥会成功申办以来，从上到下陆续出台冰雪产业利好政策，包括《冰雪运动发展规划（2016—2025年）》《全国冰雪场地设施建设规划（2016—2022年）》等。随着北京冬奥会成功举办和“带动三亿人参与冰雪运动”目标的实现，冰雪运动的参与人群逐渐从小众走向大众。

将近10年的时间，也足以让我国的冰雪产业发育至能承载下如此多热情的规模。

体坛经济观察梳理发现，作为冰雪产业的一个很重要的载体，2023-2024 雪季，国内实际处于对外营业状态的雪场总数为 719 家，已远超美国的487家。但据美国国家滑雪场协会（NSAA）的报告，2023-2024雪季美国滑雪场的滑雪人次为 6040万，而中国同期的滑雪人次为 2308万。尽管中国的滑雪人次同比增长 16.3%，但如果以美国为参照的话，单是滑雪人口就有巨大的增长空间。

至少，根据多个社交平台的检索信息，不少年轻人都不约而同地将滑雪安排为今年冬天的重头戏。全国各地大大小小的雪场，充斥着炫技的、摔跤的、拍照打卡的，以及与永远在排队的“滚滚人群”。

从地理和气候条件来看，中国拥有得天独厚的雪场资源，为滑雪产业的持续发展提供了广阔空间，也拉动了冰雪度假、冰雪旅游狂热。在各大旅游平台上，冰雪旅游已成为年末最受关注的热门赛道之一。飞猪“双十一”项目负责人在接受媒体采访时表示，每年“双十一”都是冰雪旅游产品热销的重要节点，也进一步印证了消费者对冰雪旅游的高涨热情。

冰雪旅游的快速发展特别体现在目的地度假型滑雪人群的崛起。《白皮书》显示，2023-2024 雪季，符合目的地度假型滑雪场特征的共有 29 家，产生 660 万滑雪人次，占总滑雪人次的 28.61%，较去年增长了惊人的 52.87%。

而就各地出台的相关政策来看，目的地度假型滑雪场正逐步成为滑雪产业提质升级的核心方向。目的地度假型的客群通常包含了度假、运动和旅游的三重滑雪需求，客群在雪场平均停留时间在1天以上。这种模式要求雪场运营方不断丰富内容供给，从完善滑雪设施到打造特色活动，延长游客的停留时间并提升消费体验。

体坛经济观察梳理发现，已经有超过10个省出台了冰雪旅游相关利好政策。

11月8日，黑龙江省开展2024—2025 年冬季冰雪旅游 “百日行动” 实施方案，在持续至2025年2月28日的100天时间里，黑龙江省将通过系列举措打造世界级冰雪旅游度假胜地和冰雪经济高地。

11月10日，阿尔山市作为内蒙古唯一的国家级旅游度假区，启动第十九届冰雪节，推介了冰雪、温泉等10款核心产品、4条精品冬季旅游线路及冬季旅游优惠政策。

11月9日至14日，吉林北大湖滑雪度假区提供免费试滑活动，新雪季北大湖滑雪度假区全面升级，包括新增10 条雪道和2条索道，酒店总数从6家增至7家，商户总数从45家增至48家；可接待游客2万人次/天。

冬季的运营周期是一方面，在非雪季期间，如何维持冰雪设施的利用率、拓展相关服务，以及提升全年游客的参与度，亦是支撑冰雪经济真正成为一门可持续生意的基本条件。

从全球室内滑雪场的发展来看，中国已经遥遥领先于其他国家，成为全球最大的室内滑雪强国。这也开始让中国的冰雪运动打破时空界限，从单一季节性的小众运动转向四季皆宜的日常休闲运动。

今年9月，全球最大的室内滑雪场馆，耀雪冰雪大世界在上海正式开板。更多室内滑雪场馆也填补了南方经济发达地区但地理环境资源不足的地区在文旅产业链上冰雪旅游的空白。美团数据显示，从地域来看，上海临港滑雪场是搜索量最高的室内滑雪场，西安热雪奇迹的室内雪场团购销量最佳。

这些年，“体育+旅游”已成为推动区域经济发展和文化传承的新引擎。每逢冬季，南方人扛着雪板北上滑雪，冰天雪地的北方城市成了他们冬日旅行的热门选择。只不过与过去相比，上一个冰雪季哈尔滨的意外爆火更是让人眼前一亮，其标志性景点冰雪大世界成为引爆城市冰雪经济的“沸点”。

究其原因，人们对于旅游的诉求不再是满足于单纯欣赏未见过的风景，而是转变为追求全方位的人文体验。对于哈尔滨而言，不管是服务到位特色鲜明吸引更多游客消费，还是滑雪、雪地摩托、滑雪圈为主的冰雪游，其实都是围绕当地文化底蕴做周边探索。冰雪文化不仅成为其城市名片，更为其吸引了源源不断的游客。

官方也意识到了这点，在《意见》规划中，发展冰雪文化被纳入到完善冰雪经济产业链条的部署中，给各地发展冰雪经济打开了新思路。

如今哈尔滨正紧锣密鼓地筹备2025年第九届亚冬会，这是继2022年北京冬奥会后中国举办的又一大型国际综合性冰雪盛会。据新华社报道，截至目前，亚冬会特许商品已开发1600多款，预售额约2.9亿元。

在游客对深度体验需求日益增长的当下，赛事IP作为一种独特的无形资源，正展现出强大的吸引力和竞争力。近两年因“村超”火爆出圈的贵州省榕江县便印证着这点。今年国庆假期，榕江县利用举办了专场“村超”国际足球友谊赛，吸引了大批游客慕名前来。数据显示，国庆期间榕江县共接待游客38.63万人次，实现旅游综合收入4.64亿元。

通过赛事这一线索，游客能够在比赛的激情与地域特色的交织中，感受到城市文化的脉动。这种从体育中升华出的文化体验，相信会为城市注入新的生机，也会为游客带来不可复制的惊喜与记忆。

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