作者：禾子林

本文字数：2908字

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不久之前，第十届中国篮球协会会员代表大会执行委员会在北京举行会议，审议通过姚明辞去中国篮球协会主席职务的申请，选举郭振明为新一任中国篮球协会主席。

从2017年2月上任，到2024年11月告别，援引《三联生活周刊》的说法：“我们在采访中非常吃惊地感受到了业界对姚明非常两极化的评价。”从产业角度来看，姚明任期内的中国篮球同样也有些冰火两重天的意思。

2017年2月23日，姚明正式就任中国篮协主席。接下来，姚明究竟该如何进行改革，成为了所有人关注的焦点。

在当天的新闻发布会上，姚明这样说道：“任何改革的过程都有先后，我们要解决更重要的问题。”当时，他认为联赛的改革最为迫在眉睫。“当职业联赛的改革进入良性循环时，会达到非常大的社会影响力，使更多人投入、关心篮球运动，带来更多的活力、想法和资源。”姚明说道。

于是，对于联赛的改革便轰轰烈烈地开展了起来。增加联赛场次，增加季后赛球队名额，改革外援政策......相较于以上这些改革，球员标准合同的出台以及工资帽的设立，对于CBA的发展具有更长远的影响。

姚明上任篮协主席的时间节点，正是中国体育最疯狂的热钱时代。中超的投资已经明显处于非理性的状态，CBA也大有迎头赶上之势。大牌外援纷纷加盟，本土超级明星的签字费同样水涨船高。如果持续这样的势头，未来各支球队恐怕都会不堪重负。

因此，CBA推出了球员标准合同和工资帽。球员标准合同的推出，不仅仅让联赛的劳资体系更加正规化，同样也加速了球员流动。之所以今年夏天会有那么多大牌球星改换门庭，联赛不再如一潭死水，与球员标准合同的出台有着直接关系。工资帽的出台则是给各支球队进行减负，同样也是在给当时有些过热的体育市场降温。

后来的事实证明，中超的疯狂并未能持续太长的时间。当年投入最疯狂的几支球队，广州恒大、河北华夏幸福、江苏舜天等等，要么离开了顶级联赛舞台，要么直接消失在了历史烟云之中。CBA球队的经营在过去这几年也存在着一些困难，但至少各支球队都还能坚强地“活下去”。

一位经纪人此前在接受采访时这样说道：“以目前CBA的外援标准合同来看，大牌外援不可能接受里面的一些条款。”现如今外援想要在CBA效力，需要经过试用期，这也就意味着合同期至少有一段时间是非保障性质。对于大牌外援来说，这是他们不可能接受的。

大牌外援的退场，令过去几个赛季CBA的精彩程度有所下滑。除此之外，国内超级明星，如易建联的退役，同样导致CBA的市场价值受损。尽管郭艾伦、赵睿们也有数量客观的粉丝，但是二人在过去两个赛季当中受困于伤病。赵继伟、胡明轩、张镇麟、孙铭徽们，还是很难撑起市场的基本盘。

另有一点，即CBA已经很久没有诞生真正意义上的超级新星。曾凡博、崔永熙、杨瀚森们的市场号召力，相较于前辈们来说显得格外有限。

当然，所有的这一切都存在着一个大背景，即中国篮球，尤其是中国男篮的成绩不佳。连续两届无缘奥运会，家门口丢掉亚运金牌，亚洲杯位列第八跌破底线。当中国男篮连续经历兵败，职业联赛市场极具萎缩，投资人热情下降，观众的消费热情也会受到影响。

两个现实的例子：其一，在郑钦文奥运夺金之后，网球热席卷全国各地，特别是今年黄金周期间举办的中网比赛，关键场次呈现出了一票难求的情况。其二，北京北汽男篮此前10个赛季都与五棵松体育馆携手，但是本赛季他们可能很难再回到那座写满北京篮球荣誉的体育馆当中。原因很简单，五棵松体育馆选择承接利润率更高的演唱会，从而放弃了与CBA联赛继续携手。

大牌外援退场、本土明星缺失、国家队战绩糟糕，以上因素导致了男篮职业联赛市场的萎缩。相比较而言，女篮过去几年战绩还算出色，一大批本土球星出现在了你我的视野当中，为何女篮职业联赛市场同样萎靡？一方面，这是女篮世界的共性，即便是WNBA其营收也无比惨淡。另一方面，中国篮协追求打造世界最大规模女篮联赛，但却忽视了各支球队之间巨大的实力差距。内蒙古和四川两队几乎囊括了全部国手，因此除了她们两队的强强对话之外，其他比赛几乎没有任何观赏性可言。

而从社会角度来看，过去这几年市场消费能力本就处于下行通道当中。消费者在文化、娱乐方面消费的占比相较于几年前有着明显的回落，在这样的情况之下，更多人选择更具性价比的文娱消费。很显然，观看篮球赛事并非绝大多数消费者，特别是消费能力更强的女性年轻消费者的首选。

尽管在2024-25赛季，各支球队都开始对自己的门票进行打折销售，但市场反馈依旧不佳。本以为，线下消费不佳是不是意味着线上消费能够有所反弹。从各方面了解，转播机构的收入并没有因此得到太多提升。

职业篮球是职业篮球，民间篮球是民间篮球。尽管过去这几年整体大环境并不算景气，但中国的消费市场规模毕竟摆在这里，职业篮球市场的萎缩反倒是与民间篮球的火热形成了鲜明的对比。

大学篮球在过去这几年发展迅猛，多位大学球员通过选秀进入CBA赛场，并且在CBA成为了明星。不过，CBA并不是大学篮球热最大的受益者。CUBA过去这几年的关注度不断升级，其关联产业依托大学生市场巨大的消费潜力，无疑是受益更多的那一方。

乡土篮球的发展同样走上了快车道，在相关政策的支持下，“村BA”现如今已经成为了一张体育名片。特别是在贵州，“村BA”的赛事如火如荼，在带动乡村经济振兴发展方面，做出了诸多贡献。

另一方面，姚明在任期间推动“小篮球”的发展，其实也在一定程度上促进了周边产业的繁荣。这里就不得不谈起今年7月份在厦门进行的NYBO全国总决赛，这一小篮球赛事不仅仅带动了增加了篮球相关产业的营收，更是在一定程度上增加了厦门文旅大盘的收入。

NYBO是青少年篮球公开赛(National Youth Basketball Open)的简称，是在国家体育总局《青少年体育"十三五"规划》和中国篮协"小篮球规则"指导下应运而生，由国家体育总局青少年体育司、中国篮球协会、中国中学生体育协会联合支持的一项专属青少年的篮球赛事。

今年7月，NYBO全国总决赛在厦门进行。合计有635支球队，5951名小球员汇聚鹭岛。一年之前，NYBO总决赛在日照举办，当时就为日照带来了超过1亿元的旅游消费。因此，其实有很多城市竞争NYBO总决赛的举办权，最终厦门脱颖而出。

当然，从纯篮球投入产出比来看，东道主恐怕并没有太多盈利的空间。可是5951名小队员背后就是5000多个家庭，或许有超过10000名家长。虽然没有确切的数字，但是从2025年NYBO全国总决赛更加激烈的申办竞争来看，厦门市应该在这一次赛事举办中尝到了甜头。

反观职业篮球赛场，不论是国家队还是俱乐部队比赛，票房收入给予主办方的回馈都称不上乐观，更别提票房背后的体育+旅游消费，这便是中国篮球产业现如今的两极分化。

职业篮球赛事热度退潮，民间赛事却在不断升温。回望姚明主阵中国篮球这七年，实在很难给予他一个完整且公平的评价。一方面，国家队建设、联赛发展的确不尽如人意，而另一方面，民间篮球如火如荼，且仍有巨大潜力可挖，中国篮协过去这几年的推动作用不可磨灭。

因此无论从哪个层面来看，过去这七年中国篮球都突出“矛盾”二字。

是非功过，唯有留给后人来说。