随着11月11日的结束，中国电子商务历史上时间最长的一次“双十一”也即将宣告结束，相比往年双十一的火爆，今年的双十一，显得格外“润物细无声”，甚至有可能是业绩最差的一年。
为什么说是史上最长的“双十一”？因为，早就从10月8日开始，不到一周的时间，包括拼多多、抖音、淘宝、天猫、京东等平台已先后宣布启动“双11”大促，时间跨度长达一个月。
根据星图数据，截至10月30日，2024年“双11”全网累计销售额达到8450亿元，从2009年由天猫发起的“双十一”活动，再到成为所有电商的大型促销活动，已经成为中国乃至全球最大的购物狂欢节。
不过，“双11”这个购物狂欢节近些年来逐渐开始发生演变和分化。
往年惯常的价格战已经“无法持续”，随着消费者更加理性，消费力进一步下降，极致的低价也已经难以给各大平台带来太大销售额增长；另一方面是，价格战已经严重影响产品的品质，对品牌和商家来说，这并不利于长期生存。
而且，早在几年前，几大电商平台已经不对外公布“双11”的销售成交的总额，增速放缓是主要原因之一，当然也害怕影响资本市场的股价和整体环境对平台的信心。
很明显，类似“双11”这样的大促活动虽然能够在短时间内爆发流量，但显然已经呈现逐年下滑的现实，这既是电商已进入更加成熟和规范平稳发展时期的标志，也是未来发展的必然趋势，不可避免，只能面对。
火爆一时的“双11”越来越卖不动，每年都被网友吐槽：打着优惠的口号，实际上跟平时的价格一样，有些甚至还贵，割一，两次就好了，年年割，谁会那么傻。
确实，当消费者熟悉了电商平台的套路之后，也很难从这场价格战中得到更多。
因为大家都清楚，当电商价格比拼到无利可图，商品的质量与服务难免受到影响，消费者很可能会得到质量低劣的商品，这在客观上也降低了消费者的购物意愿。
而“双11”这样的名义上的促销活动，是否还有存在的必要性，很明显，今年之后，可能会越来越淡。（图片来源网络）
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