参考智库与世研指数日前联合发布“中国城市海外社交媒体传播力指数（2024年10月号）”。本指数以2024年10月1日至31日为监测周期，以133个中国城市为监测目标，数据覆盖范围为4个海外社交媒体平台：脸书（Facebook）、X平台、照片墙（Instagram）和优兔（YouTube）。
本监测周期，中国城市海外社交媒体传播策略以“主动出击”为主，依托城市特色和热门话题，通过文化活动和热门议题相互配合，发布优质内容，持续提升国际传播声量。同时，部分城市还结合秋冬季特点，以多种形式展现我国广袤国土的自然与人文之美，对提升相关城市海外形象美誉度有所助益。
▲中国城市海外社交媒体传播力指数TOP10 (制图：世研指数)
一、总体情况
在综合传播力方面，排序前十的中国城市依次是南京、北京、成都、杭州、西安、苏州、常州、重庆、宁波、厦门。
深厚的历史文化底蕴是中国城市开展国际传播的天然优势。
本监测周期内，南京账号依然表现出色，展现出强劲的国际传播能力。作为“六朝古都”，其文化底蕴在全球范围都具有相当的吸引力。今年正值中法建交60周年，“2024中国南京周”10月在法国巴黎顺利举办。在此期间，南京账号在各平台连续以“2024NanjingWeek”和“CulturalCityNanjing”为话题发布相关内容，内容以法语为主，英语为辅，配以中式织造技术讲解与展示，将法式浪漫与中式唯美相融合。本轮传播紧紧围绕活动主题“锦绣文都，与世界共经纬”，或是艺术家访谈、或是展示南京锦绣文化，引发海外受众特别是法国受众对南京的持续关注。可以说，“文化之都”南京与“时尚之都”巴黎通过上述形式相互碰撞，有利于南京通过这一跨文化传播方式引发海外受众情感共鸣，进而提升海外受众对南京城市海外形象的认同度。
▲南京脸书、X平台账号相关网帖截图
二、中国城市各海外社交媒体传播力情况
（一）中国城市脸书传播力指数
2024年10月，中国城市脸书传播力指数排序相对靠前的城市是：北京、南京、成都、烟台、厦门、泰州、威海、青岛、宁波、潍坊。
▲中国城市脸书传播力指数TOP10 （制图：世研指数）
与地方文化特色相结合策划议题，往往能够快速在海外受众心中形成独特的城市印象，从而达到“事半功倍”的国际传播效果。
本监测周期，江苏泰州注重结合地方文化特色进行内容策划，在该维度表现亮眼。10月，泰州账号互动量高达160234次，互动率3908.15，粉丝增长量达20000人，数据方面有较大提升。
就策略层面而言，泰州着力以文化为载体，推进国际传播。如在2024年梅兰芳先生诞辰130周年之际，泰州作为梅兰芳先生的祖籍，重点策划了“致敬大师 复刻经典”系列国际传播短视频，并在“Taizhou, City of Health”账号连续发布相关纪念内容，展现了泰州京剧新生代对大师艺术脚步的追随。该系列内容引发海外网友的广泛参与和讨论。泰州在向海外受众积极弘扬中华传统文化的同时，其海外形象辨识度亦得到有效提升。
▲泰州脸书账号相关网帖截图
（二）中国城市X平台传播力指数
2024年10月，中国城市X平台传播力指数排序相对靠前的城市是：南京、厦门、北京、烟台、泰州、宁波、常州、成都、杭州、南通。
▲中国城市X平台传播力指数TOP10 （制图：世研指数）
作为中国著名的海滨城市，海滨风光是烟台账号的特色传播内容。本监测周期，烟台在推进国际传播时着力展现其海岸线魅力，进一步强化海外受众对其城市海外形象的认可度。如“烟台马拉松”开跑之际，10月29日，烟台账号发布马拉松相关网帖，特别强调烟台特有的海岸线作为马拉松路线的独特魅力。截至统计日，该网帖观看量达35万次，点赞量1508次。烟台借助具有参与感的活动突出城市特色，对城市的海外形象辨识度和美誉度形成很好的助力效果。
▲烟台X平台账号相关网帖截图
（三）中国城市照片墙传播力指数
2024年10月，中国城市照片墙传播力指数排序相对靠前的城市是：成都、北京、南京、常州、上海、西安、厦门、苏州、杭州、哈尔滨。
▲中国城市照片墙传播力指数TOP10 （制图：世研指数）
城市生活风貌往往是海外媒体观察中国城市消费现状与经济活力的重要窗口，也是展现中国城市新形象的有效载体之一。
本监测周期内，成都账号在上述策略应用方面表现突出，月互动量达838516次。成都策划推出“遇见成都”展现成都夜经济、市集经济、美食经济等方面系列议题，吸引超过545.88万海外网友阅读，2.13万人次点赞。其中，10月15日，“hellochengdu”账号发布的《锦江夜色》网帖，展现了锦江江畔现代化城市夜景中的万家灯火，向海外受众呈现出成都近年来城市飞速发展的澎湃活力与强劲的经济动能。截至统计日，该网帖获得超过44.6万次播放，1022人次点赞。
▲成都照片墙账号相关网帖截图
（四）中国城市优兔传播力指数
2024年10月，中国城市优兔传播力指数排序相对靠前的城市是：西安、台州、北京、广州、南京、成都、沧州、重庆、苏州、杭州。
▲中国城市优兔传播力指数TOP10 （制图：世研指数）
充满新意的策划往往更能吸引海外受众关注。本监测周期，西安在该维度中表现相对突出，其着力以“青年视角”推进策划，效果良好。10月，西安账号发布的一则题为“西安年轻人与博物馆”的视频网帖，内容以年轻人的视角游览西安博物馆，将古老都城与青年人的活力相融合，呈现出千年古都西安在今日活力迸发、年轻向上的精神风貌以及西安向国际化大都市迈进的积极心态。截至统计日，该网帖观看次数超过6万次，为西安提升海外媒体关注度和城市形象亲和力形成一定支撑。
三、研究说明
“中国城市海外社交媒体传播力指数”以中国城市主要官方账号为指数评估主体，依据其在多个海外社交媒体平台上的多维度传播数据，通过指数模型运算，实现对城市国际传播效力的指数得分。根据各平台的全球用户规模、活跃度、影响力相关度等因素动态设定平台权重，各平台指数加权计算形成综合传播力指数。国际传播力指数体系算法包括定性与定量两部分。其中，定量指标权重占比80%，定性指标权重占比20%。
▲研究说明 制图：世研指数
本指数的数据获取方式为：筛选海外社交媒体平台上有传播行为的中国城市的官方账号，纳入大数据监测系统，获取该官方账号的传播行为数据，包括但不限于内容创作数据（Generate）；互动交流数据（Interactive），包括分享、评论和认可等行为动作所产生的数据；用户享用信息数据（Utilize），包括订阅/关注、浏览等行为动作所产生的数据。指数模型设计及制图由世研指数提供。
课题组成员：
参考智库：张诚、张陆煜、崇珅、张威威、李倩
世研指数：刘志明、张曦、徐善水、刘洋、马文凤
来源 | 参考消息智库
审核 | 陈鹏
编辑 | 凡帅帅
