（一）传统谱新章，民俗活动持续吸睛
以新春民俗活动为依托，开展“大开城门迎宾客，古城新春奇妙游”，青城武术、古装巡游、舞龙舞狮、蛇宝送福等活动吸引众多市民游客齐聚，央视CCTV-13《新闻直播间》春节特别节目对开城门仪式进行直播报道。青城山-都江堰景区开展非遗集市、“忘川风华录”新春游园会、AI魔屏旅拍快闪等互动体验活动，以“青城山下白素贞”“跟着杨戬游都江堰”为主题，打造新消费场景，吸引游客打卡。都江堰文庙举办祭孔大典，并设置多个非遗展示区和猜灯谜、蹴鞠等互动游戏，开展“瑞蛇纳福，寻梦白蛇—最美白娘子汉服主题活动”，现场营造浓厚的民俗文化气息和浓厚的年味，市民游客络绎不绝。
图据 | 何勃
（二）非遗焕新韵，传统文化大放异彩
在伏龙观广场开展非遗项目图片展及非遗产品展示展销活动，汇聚了都江堰放水节、青城武术、传统金铜制作技艺、望娘滩传说、聚源竹雕、传统绿茶制作技艺（青城传统制茶）、灌县木雕、青城马椅子、灌县草木合香、红糖醪糟制作技艺等多个极具特色的非遗项目，为古老的水利工程增添了一抹别样的文化色彩，吸引了众多游客和市民驻足欣赏。市图书馆开展金蛇狂舞贺新春——乙巳年蛇文化主题展和“非遗春韵·书香绽放”新春书展，展示非物质文化遗产与传统民俗中的蛇元素。成都皮影艺术博物馆开展中国传统皮影艺术体验活动，提供熊猫皮影制作手工课程。
（三）冰雪“燃起来”，潮玩活动持续圈粉
全网发布都江堰四大冬季旅游线路，串联景区景点、特色餐饮、酒店民宿等点位，并发放优惠大礼包，网络话题“都江堰雪山日出绝美同框” 登上微博热搜榜单。融创乐园推出“雪山火焰节”，打造40万平梦幻飘雪小镇，开展雪人真雪派对、亲子打雪仗等趣味活动，设置巨型大雪人、甄嬛传同款倚梅园、万朵冰川玫瑰、10米许愿树等多个打卡场景，全天上演20多场迎新演艺，夜间推出飘雪篝火晚会、非遗火壶火刀、打铁花等超燃表演，带给游客南国冬日浪漫体验。热雪奇迹开启“特色冰雪中国年”，滑雪舞狮、雪地套大鹅、冰雪大集、DIY特色雪人等新潮活动轮番登场，打造新潮的旅游消费场景，持续拉动文旅消费。
（四）打破“次元壁”，IP联动激活消费
积极联动“爆款”IP，带动更多影迷玩家、二次元、Z世代打破“次元壁”，扩容春节文旅市场。借助《封神第二部:战火西岐》春节档热度，青城山—都江堰景区联动推出封神打卡点、神秘嘉宾带你游、互动好运赢电影票、送周边大礼包等活动，青城山—都江堰景区上榜途牛2025春节旅游消费趋势报告。依托网易手游《忘川风华录》(全网注册2000万+用户，日活用户超200万)李冰游戏角色上线契机，在春节期间推出线上线下的城市宣传、景区打卡、非遗演绎、美食推荐等系列联动活动。
（五）农文旅融合，乡村旅游备受青睐
灌口街道、青城山镇、天马镇、石羊镇等镇街开展“迎新春·送春联”、舞龙舞狮、青城武术表演等活动，营造节日氛围。玫瑰花溪谷开展郁金香文化节，推出免票福利，配套开展猜灯谜、非遗表演、舞龙舞狮等民俗游园活动。琥珀腊梅园持续举办“好客天马·梅香暖冬”潮玩新风消费季，打造赏梅寻香、围炉煮茶、汉服拍照打卡、团扇发簪手工体验等农旅消费场景，为市民游客提供多样游玩选择。大年初一，天马镇接待游客同比增加93.28%。
主 管：都江堰市文化广电体育和旅游局
主 办：都江堰市文化广电体育和旅游局宣传营销科
主 编：曾 岷
责任编辑：杨 璨
值班编辑：张立新
编 辑：李思易、张渝杰、杨 洋
