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这几天网上都在传，iPhone16可能不支持微信了，原因是抽成问题谈不拢。有记者致电苹果官方热线，得到的回复是双方还在沟通和探讨，否认不支持的传言。当然，没谈拢是真的。
众所周知，当苹果用户通过苹果手机应用商店下载App、在App内部购买数字商品及服务，或者通过App进行虚拟货币打赏时，苹果公司会扣留交易金额的一部分作为“过路费”，俗称“苹果税”。
2017年苹果刚推出“苹果税”，就因公众号文章打赏抽成和腾讯对垒。
苹果认为，阅读者给读者“打赏”是一种付费阅读行为，因此要收税，高达30%！而微信则认为，打赏是读者给作者的，连我这平台都没抽成，你这硬件商凭什么抽？更何况打赏才几块钱，这都不放过，太黑了吧？
但苹果是资本思维，我管你钱多钱少，蚊子腿也是肉，必须收！
逼不得已，微信只能出了个新的iOS版本，在新版本里，读者是无法打赏的。
当然，文章打赏真没几个钱，微信不想被苹果要挟，索性把锅砸了，苹果公司也没放心上。
但这次不同，这次苹果盯上了一个新市场——小程序游戏。
从去年开始，小程序摸索到了一条相对成熟的营收方式，尤其是小游戏这块，堪称救了国内游戏生态里的个人开发者和中小公司。去年一年，小程序游戏市场营收达到200亿元！
这是一块很庞大的蛋糕。
小程序游戏之所以兴起，是因为它迎合了当下消费碎片化的总体趋势，再加上微信的社交属性，天然具备裂变传播能力。
典型代表就是2022年的“羊了个羊”。一个简单的小程序游戏，据传狂赚10个亿！
小程序游戏的成功跟硬件公司毛关系没有，也不通过苹果的商城下载，不需要它的流量扶持。早期建设没参与，中期宣传没投入，后期流量扶持谈不上，现在却急吼吼地出来收税，吃相是不是有点难看？
而且小程序游戏还处于萌芽阶段。这几年市场环境不好，对于游戏公司而言，大制作不敢上，好不容易有这么一条试错机会多，运营成本低的路子可趟，还在摸索阶段，处于婴儿期。你这一上来就抽30%的税，这是要把游戏公司往死了搞啊。
羊毛出在羊身上，如果苹果的想法成真，对于小游戏公司来说绝对是灭顶之灾。
苹果热衷于舔着脸过来分羹也不是新鲜事，基本上哪里火它就往哪里凑。“苹果税”刚出来的时候，曾给微信和一些短视频平台同时下了通牒，除了看重公众号文章打赏，还想掺和一下短视频打赏，以及直播打赏。给不给？不给就下架。
在苹果的巨大压力下，大家只能妥协。所以现在你在抖音上充值，如果用安卓系统的手机充值，充值1元会得到10个抖币，但如果用苹果手机充的话，1元只有7个抖币。直播间的打赏也是一律抽30%，就问你服不服？如果不是12306后台太硬，我估计它连网上抢票都想掺和。
苹果之所以如此硬气，是因为它是一个独立的王国。苹果的独立表现在硬件系统、软件系统和支付模式等各个方面。毫无疑问，它的用户体验是丝滑的，这点你不得不佩服乔布斯。但它的态度也是傲慢的。
今年有消费者因“苹果税”起诉了苹果，不出意外地败诉了。
败诉原因很简单，法律能力的严重不对等。但是我觉得，至少苹果王国的“公民”意识在觉醒。“苹果”是独立王国，不过这个王国的“臣民”却各不相同，有的人把自己当作这个王国的奴仆，恨不得天天给苹果磕头，不能容许别人说苹果半点不好。包括“苹果税”也有人会出来替苹果站台，他们说，国内其他手机品牌也收税，还收五成呢，但他们故意不说的是，国内品牌只收游戏部分的充值，其他是不收的，而苹果是全部收。
有的人则只是把自己当作一个普通的手机用户，你侵犯了我的权利，我就起诉你。
对于“苹果税”的危害，我赞同中国人民大学公共管理学院马亮教授的观点：“苹果税”让用户为其暴利持续埋单，并严重影响APP开发人员的生存与发展。“苹果税”带来了消费者福利的净损失和数字创新生态的衰败，而不同国家的差别化“税率”，进一步强化了全球市场不公平和社会歧视。
是的，“苹果税”在全球并不统一。之所以如此，也是各国因为意识到这种雁过拔毛的搞法有损自己国家的商业环境而采取斗争的结果。
2021年8月31日，韩国国会全体会议通过《电信业务法案》修正案。修正案生效后，在韩国的苹果、谷歌等应用商店被禁止强制软件开发商使用其支付系统（只要使用了他们的支付系统就要被抽取30%）。韩国也就成为了世界上第一个立法阻止谷歌和苹果内购抽成的国家。
2024年3月，欧盟因为苹果在音乐流媒体应用市场的主导地位对其开出了18.4亿欧元的巨额罚单，迫使苹果在某些地区调整其“苹果税”，从原来向开发者抽取的30%、15%（年收入100万美元的中小开发者）两档，分别下调至17%、10%。除此之外，根据欧盟委员会的《数字市场法案》的要求，应用商店、消息、照片、相机和Safari等更多默认应用程序也将可以删除。
除此之外，美国、日本等市场都对“苹果税”提出了质疑，并要求调整。这都是反垄断的正常操作。
放眼全球，大市场中只有中国必须使用苹果的支付体系，必须交30%苹果税，任由其利用垄断地位盘剥开发者和使用者。“苹果税”在2023年全球大约收入223.4亿美元，折合人民币1608亿元，而仅中国市场就贡献了400亿元。可结果呢？
中国是对苹果最友好的地方，苹果在中国市场获得了巨大的利益，即便如此都没有设一个像样的研发中心，还拼命向外转移产业链。就这还有一堆果粉说营商环境不好，这不是搞笑吗？
一个好的营商环境不是一味让步能换来的，不是只有硬件商的利益要维护，软件开发商的利益、用户的利益也应该维护，希望反垄断机构行动起来。
至于苹果与微信之争，是纯粹的商业行为，但和以往不轻易站队不同，这把我挺马化腾。
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