过去一年，中国体育健儿也在全球舞台上屡创佳绩，从奥运赛场到各类世界大赛，他们用拼搏与汗水书写了属于中国的体育传奇。
无论是科技还是体育，中国正以昂扬的姿态屹立于世界舞台中央，用奋斗谱写着民族的辉煌史诗。
体育强则中国强
体育，是民族精神的写照，也是国家实力的缩影。2024年，中国体育迈向强国之路，突破连连。巴黎奥运会上，中国网球选手斩获亚洲首枚女单金牌，创造历史。
这一年，中国运动员以自信拼搏的风貌，展现新时代青年的力量。网球赛场的突破，不仅彰显竞技实力，更推动职业体育发展，为中国体育强国梦注入新动力。
网球的崛起，成为中国体育走向世界的新名片，展现无限潜力与未来希望。对标世界体育强国，职业体育需在经济社会发展中发挥更大作用。以网球为例，中国运动员在国际赛场的突破性成绩，正为职业体育带来新的发展机遇。
勇“网”直前正当时
突破，是2024年中国网球的关键词。
这一年，中国球员不断刷新个人最佳成绩和世界排名。郑钦文奥运摘金、张之臻/王欣瑜夺银，为中国网球赢得巨大关注；中国网球赛季票房火爆，全民热情高涨。尽管网球因技术门槛高、场地要求严、训练成本大，曾一度发展缓慢，但自2004年雅典奥运会中国选手夺得女双冠军后，中国网球加速崛起，走出了一条独具特色的发展之路。
新年初始，网球热潮再度席卷南半球的夏天，1月12日至26日，2025澳大利亚网球公开赛在墨尔本公园热闹上演。作为2025赛季的首个大满贯赛事，迎来120岁生日的澳网升级为汇聚音乐、娱乐、美酒、美食、赛事的超级嘉年华，为球迷们带来前所未有的观赛体验。
澳网是国际网坛四大满贯赛事之一，国窖1573是拥有700余年悠久酿酒技艺传承的中国白酒品牌，作为澳网官方合作伙伴和唯一指定白酒，国窖1573不仅为赛事注入中国文化的深厚底蕴，更持续助力网球运动员征战赛场，见证无数荣耀时刻。7年来，国窖1573通过澳网这一全球舞台，成功将中国白酒文化推向世界，让全球观众在品味胜利喜悦的同时，感受到中国酒文化的独特魅力。
“春节”于2024年12月列入了联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。在即将迎来申遗成功后首个春节之际，作为拥有国家级非物质文化遗产传承的国窖1573将中国的春节文化也带到了澳网赛场。
打造出极具中国文化特色的“国窖1573日”主题活动，舞龙舞狮是中国国家级非物质文化遗产，是中国传统民俗表演的重要代表，有着极为美好的寓意。新春纳福承载着每个中国人最质朴的新年祈愿，在澳网现场观众可以体验中国传统非遗漆扇赠福。国窖1573文化传播大使成龙也来到澳网现场与外国友人一同庆祝中国新年。以中国春节为载体，让中国白酒文化与网球文化交融碰撞，将不同国家、不同语言的人们连结在一起，共享美酒与运动的魅力。
2025澳网“国窖1573日”舞龙舞狮表演
用文化链接世界
作为货物贸易第一大国，中国企业走出去不仅仅是寻求经济与贸易的合作，更多的是建立情感与文化的沟通与交流，用文化链接中国与世界。体育跨越了国度和文化，是世界的通用“语言”，能够赋予品牌新的内涵和精神。
国窖1573深度融入体育发展事业，传播体育精神，积极响应体育强国建设，始终坚持长期主义与战略定力，持续拓展各领域深度合作，为中国白酒文化的世界表达增添全新注脚，践行“让世界品味中国”的使命。
从2017年携手世界企业高尔夫挑战赛（WCGC）启动中国赛，2018年成为俄罗斯世界杯官方款待唯一指定白酒品牌，到2022年携手FIFA卡塔尔世界杯推出官方授权白酒，再到2024年推动澳网亚太地区外卡赛首次落户成都……国窖1573以深厚的历史文化底蕴与卓越品质，持续跨界世界顶级体育赛事，持续传递品牌高端品位与生活美学，为中国白酒文化的创造性转化与创新性发展构建新格局。
自2019年起，国窖1573与澳网的合作更是从“胜利时刻”“冠军之夜”到“1573球场”“国窖1573日”等场景，持续打造品牌与网球文化的深度融合，成为澳网赛场上耀眼的中国符号。
泸州老窖·国窖1573，让世界品味中国
1月25日，在澳网女单决赛颁奖仪式上，泸州老窖集团（股份）公司董事长刘淼为澳网女单亚军萨巴伦卡颁奖。从高尔夫、足球等体育运动，到澳网、世界杯等体育赛事，国窖1573在一次次的体育跨界中不断提高品牌声望，完成品牌文化与价值的输出。
企业要实现基业长青，就需坚守长期主义。持续牵手全球顶级赛事，使得国窖1573品牌的国际化步伐不断加快，展示了自信、开放的中国品牌形象，也为中国白酒“走出去”树立了榜样。
2025年1月，“泸州老窖·国窖1573携手澳大利亚网球公开赛：以国际体育资源为载体，助力品牌国际化道路走深走实”案例成功入选工信部《2024年度质量提升与品牌建设典型案例名单》，充分体现了国窖1573在品牌国际化建设上的卓越成果。这一荣誉既是对国窖1573深耕全球化布局的高度肯定，也是中国文化品牌在国际舞台上的有力表达。
一个文明根本的转型，是文化的转型；一个文明真正的新生，是文化的新生。国窖1573用实际行动践行让中国白酒文化与体育精神碰杯，自觉担负起中华优秀民族品牌新的文化使命。以文化为链接打造国际舞台上的中国名片，让世界感受到中国品牌的力量与影响力。当中国品牌于世界舞台绽放华彩之光，这份中国文化实力名片，也正是中国力量砥砺前行、蓬勃向上的奋斗写照。
