洋河：从历史长卷走来，续写白酒荣耀篇章
时事
2025-01-24 21:11
江苏
成功挑战吉尼斯世界纪录称号，让品牌形象熠熠生辉；重视人才培养，荣膺“大国工匠、工匠之星、匠心集体”多项殊荣；践行绿色发展，成为中国酒业ESG示范企业，正式加入联合国全球契约组织……过去的一年，江苏洋河酒厂股份有限公司（以下简称“洋河”）秉承品质初心，不断书写万家共享、时代共振的绵柔传奇，进一步夯实国民品牌的领先地位，展现出白酒龙头企业应有的高质量发展态势。![]()
作为民族企业的标杆，洋河坚守品质，推动品牌内涵不断提升。近年来，公司积极参与行业、产业交流，以更大格局、更大眼界、更大气魄共探融合互鉴之道，开启聚势共赢新篇章。在渠道共享与健康酒产业升级研讨会、中国白酒T9峰会、江苏省品牌建设促进会第一届理事会、世界名酒发展大会、白酒标准国际化交流会暨《白酒质量通则》国家标准起草工作会议等行业交流中，洋河亮出价值主张、发出蓝图强音，以“勇挑重担、同舟共济”的品牌形象和责任使命，推动着酒业大船在高质量发展航道上行驶得愈发稳健。以融合发展为理念，破圈融圈，传递品牌形象，一直以来，洋河积极寻求更广空间的品牌合作，进一步探索建立资源集中、共建共享、产业交流的协同机制。与中体产业集团、南体产业集团、江苏省篮球运动协会、中国网球协会、江苏餐饮协会、美团闪购等签订战略合作协议，盘活资源，打造新业态；联手江苏师范大学、陕西科技大学等高校在人才共建、科学研究、产教融合方面实现优势互补、成果共享。全面激活品牌相互赋能的同时，在团结与奋进中迎接更加美好的未来。“对洋河酒厂展览馆、酒庄、文化旅游区、博物馆、包装物流中心、全自动智慧酿造车间等地进行了深入参观考察后，传统和现代科技的结合让我们深切地感受到洋河悠久的酿酒历史、酒文化发展历程，见证了洋河酒独有的风味。”震泰控股集团董事长程猛表示，震泰集团高度认可并学习洋河经营理念与模式，在大时代发展浪潮下，集团的发展除必需的历史基础和底蕴外，更需与国家、社会同频共振。打卡天下第一坛，感受陶坛库的储酒规模之大，目睹3万只顶着红盖头整齐排列的陶坛是何等的气势；在31连跨酿酒车间，尝一口72度原浆酒，感受浓香的酒气从口鼻喷散的酣畅；走进包装车间，从车间配备的隧道式洗瓶机、电子定量灌装机等全自动设备，感受酿酒技术的现代化水平之高……作为国家工业旅游示范基地、宿迁首家工业旅游示范点、国家4A级旅游景区，洋河酒厂文化旅游区厂景交融、古今汇聚，每天都吸引着无数的游客，探寻传承千年的酒文化精髓。![]()
《中国酒业“十四五”发展指导意见》中的产业结构目标中提出：在“十四五”期间将全面提升酒类产业产旅融合发展的产业价值，以天人合一、种酿合一、酒文合一、酿学合一、酒旅合一、酿藏合一、品饮合一、酒养合一、酿销合一的九大理念为指引，真正实现从一瓶酒到九瓶酒的价值提升，让酒旅融合真正成为酒业经济高质量发展的重要推手。作为酒旅融合的先行者，依托厚重的历史底蕴，洋河酒厂从20世纪90年代末就开发了洋河酒文化特色旅游。经过20多年的探索，通过不断扩大旅游产业规模，如今的洋河，厂在景中，景在厂中，形成了厂景融合的格局。在这里，酒地标、酒公园、酒园林、酒庄园、老酒坊、老酒庄……美酒美景相得益彰，酒文化、工业生产和旅游完美融合。“要让每个刚到宿迁的客人感知到这里是一座全球闻名的酒都，感受到酒都浓厚的文化氛围，让这座酒都‘看得见、摸得着’。”依托两个国家4A级旅游景区，洋河将白酒文化转化为独具特色的旅游形象和旅游产品。为了给市民游客带来更多全新旅游体验，洋河以“沉浸体验+产品品鉴+文化输出”模式，运用全息影像、沉浸式剧场、3D交互系统等，将地方特色与酒文化融合，日常开展72度原酒品尝、微醺体验、投壶互动、酒道表演、摇酒花猜酒度、踩曲、推石磨等互动游览活动，内容丰富有趣，参与性强，吸引着南来北往的游客驻足停留。近日，洋河发布公告，决定捐赠1000万元用于西藏日喀则市定日县地震灾区抗震救灾和灾后重建工作。岁末年初，在企业普遍“降本增效”的情况下，洋河此次的捐赠，既是践行社会责任的延续之举，又彰显了企业持续践行社会责任的决心。应急救灾作为洋河企业社会责任范畴之一，面对重大、突发公共危机和灾害事件的时候，洋河从未缺席。在过去的2024年，面对广东省、湖南省、江西省等地区连续强降雨，洪涝灾害严重，洋河除了捐款之外还与经销商组队开展梦之蓝公益行动，自发前往受灾地进行防汛慰问，对核心受灾区捐赠善款和救助物资。洋河秉承“报国报民报一方”的理念，积极发挥自身优势，从人才、技术到资源，将“输血”与“造血”有机结合，专注于乡村振兴、抢险救灾、捐资助学、扶贫济困、体育运动等范畴，积极承担社会责任，开展公益性活动。在乡村振兴方面，洋河从2021年开始，联合地球第三极、拉萨净土、深圳宝能食品3家企业共同投资打造拉萨朗热酒村项目，围绕“研发+生产+销售”产业内核发展，打造集研发、生产、服务、展览展示等功能于一体的青稞酒产业生态圈，带动与青稞酒相关的种植、投资、文化、旅游等产业集群，打造成为具有浓郁西藏风情和酒文化特色的地标项目。在公益助学方面，洋河通过长期实践，以自己的方式，不断探索创新慈善模式。从2007年的“金秋助学活动”，在全国多地设立“暖基金”“护苗基金”等捐资助学项目开始，到发起成立“梦之蓝”公益基金，到CCTV“寻找最美乡村医生”，再到“中国梦想秀”“梦想星搭档”“梦想天空分外蓝”公益助学，洋河用心帮助一大批追梦人实现梦想。在此过程中，洋河本着务实、创新的精神开创性地提出了洋河爱心模式，从我做起，主动搭台，联手合作伙伴，感召员工和消费者，共同帮助别人摆脱困境，塑造和谐社会。这一模式把公司包括员工和商业伙伴、消费者具有共同理念的公益伙伴以及需要帮助的人们联系到了一起，并影响越来越多的社会力量主动加入公益队伍之中。“白酒国际化虽任重道远，但势在必行。”中国酒业协会日前发布的《2024中国白酒市场中期研究报告》提到，中国白酒的全球化时代正在到来，头部酒企“出海”步伐加速。当前，“不出海就出局”“慢出海也出局”成为行业共识，在白酒国际化征程中，凭借着千年传承、国宝级工艺、独特文化、优质产品，洋河开启中国白酒国际化发展的新篇章。回首洋河2024年的“出海”之旅，其成果尤其可圈可点。从以世界经济论坛“合作伙伴级会员”的身份再次亮相达沃斯，到闪亮登场国际葡萄酒和烈酒盛会——ProWein2024；从推出由洋河·梦之蓝M6+和法国佳醍亚组成的联名礼盒作为“中法国礼”，到成为第三届中英企业家峰会唯一指定用酒；从梦之蓝高端系列产品在美国上市，到“梦之蓝手工班全球行”的全面启动；从参与中美“乒乓外交”，到世界华商大会会场洋河产品飘香……整个一年，洋河精心布局海外市场，通过参与国际展会及活动、加强中外文化交流、举办品牌推广活动等多角度着手，不断提升洋河在海外市场的知名度和美誉度。从2015年首次进入欧洲市场，到产品逐渐覆盖欧洲主要经济体，经过多年耕耘，洋河海外市场规模不断扩大。截至目前，洋河产品覆盖区域涉及六大洲、80个国家和地区，并在多个国家建设白酒文化体验中心，成为备受喜爱的中国品牌，更成为代表“梦想”的精神符号。据了解，在推进国际化战略的过程中，洋河采取了“文化先行”的策略，通过线上和线下相结合的立体传播方式，逐步渗透和培育海外市场。让海外消费者不仅理解和接受中国白酒的独特风味，更能感受到其中蕴含的丰富文化内涵。当前，中国白酒走向世界已是必然趋势。从“拥抱梦想”到“点燃梦想”，再到“传递梦想”，接下来，洋河将继续坚持高端化和国际化的“出海”战略，努力打造“最具有国际化风范、最匹配国际化审美、最符合国际化表达”的“中国味道、世界名片”。
