视觉 | 新中式美学餐厅，到底美学在哪？
乐活
2024-11-16 14:00
上海
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餐饮视觉研究室原创编辑 ID:cysjstudio人生在世，无非“吃喝”二字，将生活嚼的有滋有味，把日子过得活色生香，往往靠的不只是一张嘴巴，还要有一颗浸透人间烟火的心。生活已经如此严肃，传统不该继续刻板。淮扬菜系大多以江湖河鲜为主料，以顶尖烹艺为支撑，以本味本色为上乘，以妙契众口为追求，雅俗共赏而不失其大雅。腰缠十万贯，骑马下扬州，宽厚宏大的中式书法将核心理念的东方意境全部抒发。 大毛淮扬菜
品牌主打大毛淮扬菜，在传统文化看来，美食的源头，往往是产自于大自然，一切美食都源自于大自然，传递美食更多是传递祝福、文化。品牌以这一传统文化作文传统基调，提炼了一系列东方美学的传统文化，融入到品牌的各个方面上，使得品牌更加完整，增强品牌文化。品牌在LOGO的设计上，才有极简的方式，将名称命名为大毛，道“腰缠十万惯 骑鹤下扬州”之喜，以极简的设计，将名称与品牌产品结合起来，形成最简单的风格，却给人带来深厚的历史文化，升华品牌。品牌在宣传海报的设计上，呼应品牌文化，在形象上增添了人文历史形象，给品牌赋予了几分民族魅力，增强品牌与顾客之间的民族认同感，增添品牌顾客体验！品牌的空间就比较常见了，从标志和文化中延展，与文案和简笔食材、菜品结合，搭配东方文化的物料，例如扇子等经典元素，突出品牌调性的同时，以此更好的宣传这个品牌。 CLEAN LAND清白之地
接下来这款中式餐饮，品牌口号设计上，“在天地混沌之间，清白之地为末世里唯一一块净土”，品牌主打重视情感交流的聚会餐饮市场，注重传统文化的美学意象，利用新东方设计风格掀起场景式新潮流。整体的品牌视觉更希望呈现市井，烟火气。logo形象以字体呈现。视觉风格会有“厚重感”Ip的设计大大提升了传播性，阅读上的舒适性。并在细节上进行处理增加辨识度。![]()
品牌定位于80、90后消费人群，以混沌文学为概念，结合品牌包装吸引顾客，主打江湖气的市井风，将东方美学特有的气质包装代入，形成强烈的品牌共识。品牌在整一个设计当中，始终贯穿着传统文化，将我们中华传统文化的根基运用到品牌的各个方面，使得品牌历史文化浓郁，增加顾客消费体验。
