今年以来，丽江市坚持文化铸魂、文化赋能，创新旅游产品供给，升级民谣活动，加大文化“两创”力度，打造“丽江礼物”新品牌，建设有品质、有温度的世界文化旅游名城，繁荣发展文化事业和文化产业。
创新旅游产品
升级民谣新IP
8月9日晚，“丽江民谣音乐季”在丽江古城启动。民谣歌手的精彩表演与古色古香的古城相得益彰，带给游客不一样的体验。
“这次来丽江旅游，看了美景、听了氛围感拉满的民谣，很嗨。下次我还会来丽江。”游客郭女士在丽江民谣季启动现场意犹未尽地说。
启动仪式上的表演吸引数万人到场打卡，直播间观看达1716.6万人次，相关话题频登快手热搜榜。
民谣音乐季活动期间，丽江市广泛邀请民谣音乐人到丽江，以城市路演、线上直播、酒吧挑战、音乐故事展播等形式，开展唱民谣、听故事、观美景、品美食等系列活动；深入挖掘丽江民谣音乐背后的文化故事，陆续推出系列短视频“我的音乐故事”“我的音乐Live”，36名（支）歌手、乐队在丽江古城、玉龙雪山蓝月谷、白沙古镇、束河古镇等景区景点开展了近百场路演，为线下游客及线上网友奉上感受丽江人文、美景、美食等的“新玩法”，让市民和游客感受到丽江音乐之城的文化魅力，也让丽江民谣新IP日益火爆。一时间，“民谣丽江”席卷各地，成为市民游客和网友狂欢的“盛会”。
民谣音乐季总决选将这场狂欢盛会推向高潮。总决选当晚，15名选手通过主播个人战、助演帮帮唱、冠亚季军争夺战3轮比拼，以及现场观众投票、线上榜单排名的情况，角逐出冠亚季军，吸引线下线上众多市民游客参与、观看。据统计，截至9月7日，“丽江民谣音乐季”“烟火里的歌”等话题浏览量超过9.1亿次。
近年来，丽江市结合本地文旅资源，通过举办音乐节、民谣季，扩大丽江文化旅游品牌影响力，激活延伸消费。
2021年5月，丽江古城景区推出了古城民谣广场活动，借助古城民谣音乐资源，邀约丽江知名民谣乐队和歌手，开展以民谣为主的歌曲演唱活动，展示原汁原味的“丽江古城民谣广场”音乐现场；2021年9至10月，举办“梦幻丽江，约会民谣”丽江古城民谣音乐节海选活动，在西双版纳、上海、成都、大理、丽江5座城市巡回举办线下海选活动，在丽江古城举办半决赛和决赛；今年6月2日，丽江古城充分利用民谣音乐资源，组织古城内民谣音乐歌手、乐队和酒吧在古城民谣广场开唱，目前累计举办80余场演出活动。
加大文化“两创”力度
打造“丽江礼物”新品牌
具有丽江非遗元素的版画、展现丽江优美风景的“玉龙雪山”便签和“古城暮色”便利贴……走进国图·丽江礼物实体体验店，传统文化气息扑面而来，琳琅满目的产品展示出精湛的手工艺和丽江文化的魅力。
“丽江礼物文创产品包括丽江四时璨景·四季礼盒、扶光悠悠单肩包、丽江寻游记·四季集章册、民族吉祥语挂饰等。”丽江市旅投集团总经理周福森介绍。
“丽江礼物”是丽江市积极推进文物保护利用和文化遗产保护传承，挖掘文物和文化遗产的多重价值，坚持推进文化创造性转化、创新性发展，建设具有丽江辨识度文创品牌的新探索。为打造市民认同、游客喜爱的礼物，丽江市开展“舍不得的丽江——丽江礼物”文化创意设计征集活动，面向全国公开征集体现丽江地域文化特色，和丽江特色非遗技艺、手工艺等关联的旅游纪念品、生活用品、家居用品等实体创意产品。
同时，依托国家图书馆的品牌、设计优势，与国家图书馆开展战略合作，由国图创新研发团队挖掘丽江文化内涵，提炼瓦猫、雪山、东巴文等具有鲜明丽江特色的元素，结合丽江游客画像特点，依托当下流行的国潮趋势进行个性化设计，推出一系列有文化、有功能、有回忆、有质感的丽江礼物，开设与景区融合的文创体验店。
“首期开业的国图·丽江礼物实体体验店共有4家，分布在古城内。每家店展出500余种文创产品，其中包含400余种具有国家图书馆特色的文创产品，以及42种78款丽江特色文创产品。”周福森说，今后还将在各大景区景点、展馆展厅、星级酒店推出一批文创店。
以文塑旅、以旅彰文。当地顺应文旅行业发展新趋势，构建世界文化旅游名城的蓝图，勾勒出丽江文旅产业高质量发展的路径，“一滴水经过丽江”研学季、“避暑胜地·露营天堂”丽江露营季、“遇见木府”夜游项目等旅游新业态不断涌现，让游客从旁观者变为参与者，沉浸式体验丽江民族文化的魅力。暑期，全市预计接待1683.63万人次，同比增长11.35%。同时，丽江也吸引了越来越多的国际朋友，大一卡通团队制卡接待海外游客3.2万人，同比增长56%。
来源：云南日报
