● 作者｜何惜金
● 编辑｜路子甲
但是如果自身条件不够呢？运营小红书博主的MCN公司鼓励每一个女生做梦，因为每个人都可以拥有自己的IP。
李静在小红书上刷到过一家MCN， 聊了才知道原来美好生活也是有脚本的。那些：26岁精致女孩的一天，自律女孩连续30天5点早起真的会上瘾，土澳留学大小姐的日常，TOP2女生如何提升自我，有点小钱的30岁女生的购物清单.....充斥在小红书上。
名媛是群嘲对象，娱乐大众的素材，除了中年男明星可能受伤，普通群众只获得了欢乐。而正是这些比普通女孩优秀一点的博主们，才更能精准的不动声色地攻占了普通女孩心智。
这种博主不会让女孩觉得遥不可及，但是“羡慕”或者“嫉妒”这种心情本来就是发生在更具可比性的人与人之间的。
精彩的生活在社交媒体上触手可及，但是枯燥的生活却需要日复一日的坚持和忍耐。
那些自诩聪明的人，觉得自己已经上岸，并且载歌载舞给予海里的人幻觉：你努力游吧，就可以跟我一样。但绝口不提自己怎么上岸的具体步骤，评论区里面留下轻描淡写的一句：承认别人优秀怎么那么难。
楚门的世界是一场真人秀，小红书精致女生也是。区别在于，电视机前的观众知道是假的，手机前的观众却以为是真的。
光鲜的博主，只是流水线的一环
出门在外，身份是自己给的。在MCN的精心包装下，贴上艺术策划、品牌主理人、大厂身份、留学背景的个人标签。她们在镜头前分享着自己光鲜的生活，有时还会卖卖CEO、COO的人生经验。
动不动就展示下不动声色的“老钱”派头，衣帽间里爱马仕、LV、Dior略显直白，LP和BC才算得上顶流，至于品茶、插花、红酒、浮潜或直升飞机驾驶等活动也日常得好像吃饭。
李静从入行第一天就痛失本名，没人想看这个最常见姓名女生的一天干了什么，而是“跑跑Vivian”的下班日常护肤切片。MCN根据她的情况给了她一个——独居自律海归28岁精致女生的人设。
产出的照片和视频目标都很明确，让大家看她用香奈儿和Lamer进行全线护肤，然后在中间穿插低价产品，让围观群众惊叹有钱人也白菜款，最后无形种草。
从plog到vlog，渲染的是氛围感，而算计的是女孩们渴望光鲜生活的心。最后拍的人和看的人，或许都在某一瞬间，得到了快乐。
MCN帮不了普通女孩逆天改命，但普通女孩总可以帮MCN多赚点钱。博主后面的生意经，早就不再是秘密。除了效仿，也有人试着请MCN公司代运营，孵化自己的IP。
为此，她们愿意为此付出半个月工资作为代运营费用。品茶、红酒或美容SPA，贩卖生活，贩卖文化，贩卖留学生涯，职场经验等等最终指向的始终是将中高端定位的产品，卖给渴望向上攀登、有些小钱的普通人。
千瓜数据显示，小红书70%用户来自一线、新一线城市，年轻且消费能力强，宛如金矿。为了寻找到自己的高价值客户，在代运营帮助下装腔，成了学问。
李静就在入行后才发现，衣服是借的，下午茶是拼的，豪车礼服首饰奢侈品包包都是租的，连SPA都是拍摄基地的布景，在MCN学不到任何东西，每个包装过的年轻女孩都是填充布景的工具人。
在流水线的批量生产下，更多的低配版叶珂悄悄崛起。小红书网红流量潮起潮落，能吸引人的始终是靓丽的精致男女。
有闲生活是稀缺品，是他们的渴望想象，吸引着家境中等的女孩们争相模仿。
网红们开箱测评的护肤品、美容仪器，就像灰姑娘的水晶鞋，但谁又在乎真假，至少购买的那一刻，“我很贵”的快感，就像会多巴胺令人上瘾。
不幸的是，赶上了经济下行，MCN的生意也越来越不好做。李子柒踩过的坑，聪明的达人们可不想再踩一遍。签约合同反反复复看了几十遍，最终还是因为分成比例，改变主意。
何况青春靓丽的潜力达人，早已被更有实力的机构抢先摘星。留给中小MCN的，恐怕还是签约素人进行孵化，或是做代运营服务商。
签约素人，意味着炫富的行头、脚本、剪辑人员的职业化团队工资都得由MCN机构投入，当然过去年景好的时候，签约孵化红人，投资回报比丰厚诱人，自然吸引不少人入局。高峰期的2019年，MCN机构超过了20000家，短短一年时间翻了近四倍。
不过时移势易，品牌商家们精打细算，不愿再做付费的冤种，MCN的日子越来越难熬，开始将目光投向代运营服务。愿意真金白银投入的企业主毕竟难得，最大的基石反而是想要拥有一份副业的普通人，收割的镰刀，悄悄伸向了普通人。
打着教普通人做IP的旗号，悄悄成为账号代运营。顺应人性的生意，在这里被利用到极致。
签合同前，是一套胡萝卜加大棒的套路。先告诉你在个人IP卷成红海的时候，在小红书单打独斗注定没有希望。
接着是甜言蜜语的承诺服务。脚本、剪辑、账号规划、拍摄指导、封面无需操心，你只需要坐在镜头前，按照他们的剧本完成自己的表演。没有交付标准，也不承诺张分量，一个季度的套餐，价格从一万到十万不等。
如果你犹豫，对方会劝导，这不过就是两条商单的价格。可是他们不会告诉你的是，一条报价上万的商单，需要十余万粉丝量。他们更不会告诉你的是，红与不红，有时候并不是靠模版就能复制粘贴。
即便财大气粗的东方甄选都无法孵化出第二个董宇辉，何况是一个月收费三千的代运营公司。
翻翻黑猫投诉，就会发现代运营的争端不在少数。
叶柯在吃蛋糕露出了马脚，如此成功的高段位的成功者尚且如此，可想而知，在小红书贵妇生活的镜头背后，多得是慌张的MCN 摄影和运营。
三到五人的团队，同时运营四五个账号。坐在电脑前，每天紧盯着同类竞争者的爆款选题盯到眼睛干涩。从选题、脚本、拍摄、剪辑，一条龙制作完成。相似的选题，相似的封面图片，相似的滤镜，区别是各自的人设不同。
笑吟吟收钱，可如果对交付效果不满，再想退款就难了。不过对代运营公司来说，韭菜也分两种，一种是涨粉效果尚可，需深耕细作，持续收割，另一种则是涨粉效果有限，一个季度收割完毕的一次性韭菜。
如果对数据效果不满意，买粉、买赞创造虚假数据，早已是行业公开的安慰剂。就像那从闲鱼上购买的贵妇面霜空瓶和爱马仕的购物袋一样方便。
