没人能空手离开名创优品，哪怕是侃爷
文化
2024-09-24 19:24
上海
在侃爷到中国之前，没人能想象到这位神奇的人物的日常生活，像一个平平常常的县城女高。如果说在海口开演唱会是一线大咖迫不得已的生存策略，那休息日去万达广场转转，排队买杯古茗，再逛逛名创优品才是可触达的真实的生活。
透过被曝光的侃爷购物清单，几乎可以预见最新一集的跟《卡戴珊一家同行》会出现的热梗。而时尚潮人们为抢“侃爷同款”打了那么多年，有一天我们爱买9.9的“穷人乐专家”突然不声不响的用上了同款。![]()
网友辣评：看着像准备零元购在社交平台上，《Keep Up With 侃爷：海口演唱会花絮》轮播的热度，已经大有压过演唱会曲目的势头。大家都看着热闹，觉得新鲜，小商品怎么就可以把大咖到平民统统搞定?没有人能拒绝名创优品，哪怕是吃过见过的卡戴珊2.0。真正的侃爷&卡戴珊同款，原来就是凡士林润唇膏、芭比套装、三丽鸥眼罩和12.9的混装发夹。价值85万的钛合金钢牙用9.9一套的可降解牙刷刷，真正实现该省省该花花。被天价生活费灌溉出来的小西北和chichi，也会人手一瓶元气森林，狂选这里的公仔和联名。“不是有机食物，等孩子回家Kim得给他们洗胃。” 网友们纷纷看热闹不嫌事儿大，热情评论一起造梗。即便是顶流一家，在名创优品不看价格扫货一圈，也花了不过240块。这场海口演唱会，名创优品或成真正赢家，不知道演唱会现场会不会就此诞生一首《MINISO（Remix）》。 ![]()
侃爷站在三丽鸥立牌下，一种破次元之感名创优品，可以称之为：一个没有太多预算年轻人的线下精神寄托。休息日去商场，发现现在所有线下门店都只适合猜价格，只有在这里逛一圈才有购买的欲望和实力。纵观年轻人线下生活，没有任何一个地方能以这么低的价格、不限量的方式、买下芭比、迪士尼和三丽鸥的正版联名。过去只以为吃团购餐厅，喝9.9奶茶，买名创优品是因为自己囊中羞涩，被迫要消费降级。现在发现原来是没人能抵挡住名创优品的诱惑，哪怕亿万富豪也不行。但事实上，名创优品并不如很多人想象的那样，在老外到中国以后才被这个“小商品门面”开眼。如同地球上到处都有中国人一样，名创优品在海外的门店数量已经开到了2000多家。![]()
甚至卡戴珊家族也不是第一次买名创优品国内版“穷鬼的购物自由精品店”到了国外，突然摇身一变成了零售奇迹。IP联名吃香，兴趣消费吃香，店在海外试营业排队、正式营业开始排更长的队，物美价廉性价比小商品精准拿捏全球消费者的心。准转眼之间名创优品已经在更显眼的地标位置，又开了一件更显眼的店，而更显眼的并非是“全球旗舰店”“全球最大门店”的名号。对消费者来说，最打眼的只有超大的史迪仔玩偶山、五百米开外就能看到的Chiikawa、一条街上最闪亮的粉色门头里面的成排库洛米。从门店的受欢迎程度也能轻松得出一个结论：这个世界上能突破国界的东西，除了音乐、美食和艺术，还有可爱的IP联名。![]()
联名之下，丧失消费理智不分国界从名创优品的24年财报来看，截止到24年六月，海外市场门店所创的GMV总体为6401百万元，北美洲占844百万元。与海外门店相比，内地门店所创GMV为7097百万元。也就是说，国内名创优品店铺的数量是海外的近1.5倍，但创造出了旗鼓相当的总成交额。如果说名创优品有一个成功的前提，那就是摸准了全球人民对小商品的热爱。第一次在纽约时代广场看到名创优品大招牌的中国人，多数都要在心里暗叹一句“这是给我干哪儿来了？”除了在纽约、加州、伦敦和巴黎能看到明晃晃占地超多平米的旗舰店，人们也能偶尔在冰岛加油站发现熟悉的“MINISO”门店。实际上，无论名创优品到哪里，都能带给相当一批人带来全新的震撼，尤其在国人看到标价的那刻。国内10块钱的塑料雨伞在欧洲要卖100+人民币，国内但29.9的玩偶出海以后也水涨船高，身价直翻10倍。国人在国外逛名创优品，时常保持一种知道青菜3块钱一斤，就没法接受餐厅白灼菜心标价58一盘的心理。“猜价钱”环节，过去是大学生周末逛商场，在西班牙快时尚品牌店里的保留节目，后来人在西班牙，在名创优品里翻价签开始战战兢兢。虽然国外的名创优品里卖得还是国内那些东西，但是平均价格要普遍上涨个7倍。坦白来讲，这种汇率换算称不上公平，但只要套用下大洋彼岸的消费环境，就能看出名创优品的实力。对真正顶流的硬性考核，只有广大的群众基础。实例证明，全球消费者对性价比的喜爱是一致的。比如，在美国不知名的品牌芭比主题的粉色冰霸杯要卖50-60美刀，同样的价格，足够在名创优品买下芭比系列的“白女三件套”：冰霸杯、眼罩和毛绒拖鞋。![]()
口红经济的新时代延伸：粉红经济亚马逊上的开学套装看起来足够实用，但却过分老土，看起来像老伐木工的林间记录工具。然而这样一套文具免运费也要54.99刀，加上评论里“买给孙女，基础全面又实用”的评论，只会让人心疼远方一个开学没有漂亮文具的小女孩。19.99刀的名创优品库洛米开学文具大礼包，在这样的对比下，赢得几乎毫无悬念。并且这还确实是和三丽鸥联名的正版。![]()
老Mark可能不太懂女孩儿的心仔细观察最热门门店的线下选址，就能发现，名创优品深谙性价比总是相对的。纽约时代广场、第五大道、巴黎香榭丽舍街头也开始惊现名创优品门店，被奢侈品门店包围，但又能用小商品实现突破重围。奥运期间名创优品的广告已经打到了巴黎铁塔的脚下，据说过了试营业期后，已经是香榭丽舍大街上最醒目的店铺。名创优品伫立在声称“不留二线品牌”的世界级时尚大街，消费者刚在看过3万多欧的LV发夹后，就自然会懂得只卖12€ 的hello kitty联名发圈，真算得上狙击奢侈品性价比之王。![]()
有miniso的地方看起来都像唐人街早市名创优品海外负责人曾在采访透露，欧洲市场在未来会是一个很好的发力点，即便店铺位置和面积都不够理想，但还是做出了很好的业绩。这些观察、数据和市场预测都在透露同一个信息：小商品，漂亮的小商品，物美价廉又漂亮的小商品，无论在国内外都有着美好的未来。同是小商品的代名词，义乌用每年惊人的出口量验证了这个结论，而名创优品在这个品牌赛道上，已经不知道提前抢跑了多少年。国产小商品在海外的“生活调剂”领域，的确算得上是紧俏货。如同跨境电商分享成功经验里，有一半成功路都是小商铺成的，在某一场凌晨直播中爆单的商品，很可能就是一次性胸贴和小黄人中性笔。名创优品占据外海人线下生活的各个角落，线上有拼多多出海版TEMU包揽他们的生活起居。从TEMU和SHEIN，这两位海外低价之王的畅销榜上就能看出，国外群体对手机钢化膜、干发帽、床笠和宿舍小功率多功能电煮锅的需求，完全不亚于国内的你我。消费习惯和生活文化或许不同，但无论是预算有限的普通人、有高奢消费习惯中产、还是一万富豪，大家对小商品的渴望是相同的。那些闪闪亮的小东西，或许勾起了某一时刻共同的年幼回忆。不知道侃爷在名创优品扫货的瞬间，会不会想起自己还是个南京小学生的热闹生活。
● 作者｜肆夕
● 编辑｜路子甲
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