Plural在其最新预测中指出，2024年美国B2B营销和广告支出预测已被下调。最初预计今年B2B营销支出将增长4%，但由于科技支出低于预期，最近将其预测下调至2%。
这与B2C营销支出的增长形成鲜明对比，B2C营销支出的增长预测已从今年年初的4%上调至5%。这足以抵消较弱的B2B前景，因此今年美国总营销支出的预测已被略微上调（约为4.7%）。
今年B2B营销支出的最大组成部分将是内部劳动力，尽管其300亿美元的总额将与去年（+2%）保持相对不变。今年B2B营销支出的第二大部分将是活动/赞助，达到230亿美元，同比增长8%。预计2024-2028年这两个支出领域的复合年增长率（CAGR）将与今年相似，分别为+3%和+8%。
今年，Plural Strategy预计B2B数字广告支出将下降1%，但2024-2028年的复合年增长率将达到11%。在此期间，作为这种增长的结果，B2B公司的数字广告支出将超过传统广告支出，预计这一里程碑将在2027年发生，届时数字广告支出将达到170亿美元，传统广告支出为140亿美元。
有趣的是，eMarketer最近的一项预测得出了不同的结论，预测美国B2B数字广告支出今年将出现强劲的同比增长，未来几年的增长率将有所下降。
回到多元战略分析，B2B营销支出的最小领域也将成为增长最快的领域。虽然今年科技和数据支出预计将小幅增长4%，达到70亿美元，但2024-2028年的复合年增长率预计将跃升至12%，这将导致2028年科技和数据支出总额达到120亿美元，与传统广告支出总额相差不远。
支持199IT发展，可加入付费高端知识交流群，感谢！
199IT热门报告重点推荐，可直接点击查阅
2023年成人技能调查报告 2024年营销技术更换报告 2024年商业就绪 报告：全球B2B意见领袖营销的兴起 2024年全球CMO领航员报告 2024年游戏技术报告 2024年媒体计划优化报告 2024年第三季度全球风险投资报告 报告：亚太数字国家 2025年生活趋势报告 2024年海洋渔业废物报告 2025年时尚报告 2024年排放差距报告 利用生成式人工智能增加就业和提高劳动力生产率 对于最贫困经济体未来25年具有决定性意义 2024年数据泄露调查报告 2024年全球贸易发展年度概览报告 2024年粮食展望 2024年12月亚洲发展展望报告 2025年意见领袖营销报告 2024年假期旅游调查 2024年全球儿童报告 2024年Q2航空运输报告 2024年全球健康经济监测报告 2024年汽车报告 生成式人工智能如何改变商业和社会 2024年黑色星期五消费者研究报告 2024年世界知识产权指标报告 2024年第三季度太空投资报告 2024年贸易和发展报告：反思不满时代的发展 2024年西半球区域经济展望报告 2024 年秋季欧洲和中亚地区经济简报 2024年生成式人工智能营销行业报告 2024年世界社会报告 2024年首席信息安全官报告 2023年全球健康与医疗战略展望 2024年10月世界经济展望报告 2024年全球城市指数报告 2024年海运评述报告 2024年全球金融稳定报告--十月刊 2024年促进汽车消费与用户洞察白皮书 可再生能源与就业：2024年度回顾报告 00后信息行为意识研究报告 报告：未来的数据经济 报告：产品详情页面最终指南 2024年亚太经合组织能源展望报告 2024年科技趋势展望 2023年音乐收听报告 2024年家族财富转移 2024年第二季度机器人报告 报告：加快煤炭行业的公平转型 2024年第二季度机器人报告 报告：加快煤炭行业的公平转型 2024年意见领袖营销报告 全球智能电网技术专利数据综述 2023-2024年印度旅游报告 2024年旅游和酒店业现状 扩大地球观测的全球价值报告 报告：非洲人工智能：产生影响的用例 2024年芯片行业概况 迈向绿色建筑价值链：中国及全球 2024年亚太地区手游市场报告 报告：解锁日本电子商务潜力 2024人工智能与政治 报告：全球数字工作的兴起 2023年瑞士电子商务报告 2024年第2期中国区域经济金融展望报告 2024年浪费广告支出报告 工作中的AI：亦敌亦友 气候变化对健康的影响报告 2024年化学品牌50强 2024年亚洲发展展望报告-7月刊 投资口腔健康全球承诺的经济合理性 生成式人工智能、心理健康和安全技术 2024年数字经济报告 2024年中型律师事务所的法律趋势 2023年开放数据成熟度（ODM）报告 2024年全球贸易监测快报 2024中国海港城市港口经济发展报告 2024年世界旅游晴雨表 2024供应链高管调查 报告：先进清洁技术制造业 2024年AI投资报告 报告：在不断变化的气候中确保工作安全与健康 报告：品牌信任维度 数字中国发展报告（2023年） 联合国劳工组织：童工报告 2023年中国停车行业发展白皮书 2023年全球私人资本参加基础设施投资报告 2024年第二季度企业生成式人工智能报告 2023年全球私人资本参加基础设施投资报告 2024年第二季度企业生成式人工智能报告 非洲自有品牌市场报告 2024年云指数报告 2023年灾害对农业和粮食安全的影响--中文版 2024年年度新闻研究报告 2024年Q2全球天然气市场报告 2024年数据和人工智能领导力报告 2023年的世界知识产权指标 2024年一季度全球黄金需求趋势报告 2024年4月全球金融稳定报告 报告：在AI驱动的未来成功所需的技能 女性参与旅游业的全球报告（第二版） 2023年美国出生率统计报告 2024年旅游胜地营销报告 2024年全球数字化工作的兴起 大逆转：全球开发协会国家的前景、风险和政策报告 2023年美国老年人住房报告 2023年中国专利调查报告 2024年世界经济展望报告--4月刊 报告：人人享有清洁烹饪的愿景 2024年人工智能指数报告 2024年全球网络安全前景 2024年研究行业报告 2024年美国消费者趋势报告 克服能源三难困境：安全和包容的转型 2023-2024年中国百货零售业发展报告 2023年儿童死亡率报告 2024年日本动漫行业从业者调查 中国移动经济发展报告2024 第53次中国互联网络发展状况统计报告
商务合作：admin@199it.com 公众号投稿邮箱：T@199it.com
