Benchmarketing发布了“媒体计划优化报告”,分析了重新分配预算以优化媒体计划的影响和户外广告份额的增长情况。
2023年之前的一项研究证实了户外媒体在媒体组合中的重要性,并确定了历史上户外媒体的预算分配不足阻碍了整体媒体计划的优化。
调查结果包括OOH:
-提供强大的RROAS,可以提高整体活动的RROAS
-提升整个营销渠道的品牌认知度
对关键品牌指标进行了全面的计量经济建模,以了解户外媒体在推动品牌测量方面的作用。研究评估了三个行业:汽车、CPG食品和零售杂货。
2023年的分析提供了按媒体渠道划分的RROAS数字和按渠道划分的最佳分配,详细说明了户外媒体在推动关键品牌认知方面的影响,并提供了分配媒体渠道支出水平的指导方针,以优化品牌得分的整体提升。
本研究以2023年的分析为基础,考察了预算增量重新分配对整体媒体计划全面优化的影响,以及由此产生的户外广告的最佳水平。该分析支持使用增量方法来调整户外媒体分配的建议,而不是单次大幅增加以实现完全优化。
重要发现
即使是最小的或增加的户外广告,也会为整个媒体计划带来显著的收益。
所有媒体渠道的最佳预算分配表明,应增加户外广告预算,以提高所有三个品牌指标的得分。
所有三个品牌指标的ROAS分数都随着户外广告分配的增加而增加。
最佳预算分配表明,户外广告历来是一个投资严重不足的媒体渠道。
品牌指标ROAS的大部分收益都是通过户外广告的首次增量增长实现的。
结果表明,只要稍微增加户外广告投资,就能取得显著的收益。
文档链接将分享到199IT知识星球,扫描下面二维码即可查阅!
199IT热门报告重点推荐,可直接点击查阅
报告:亚太数字国家 2025年生活趋势报告 2024年海洋渔业废物报告 2025年时尚报告 2024年排放差距报告 利用生成式人工智能增加就业和提高劳动力生产率 对于最贫困经济体未来25年具有决定性意义 2024年数据泄露调查报告 2024年全球贸易发展年度概览报告 2024年粮食展望 2024年12月亚洲发展展望报告 2025年意见领袖营销报告 2024年假期旅游调查 2024年全球儿童报告 2024年Q2航空运输报告 2024年全球健康经济监测报告 2024年汽车报告 生成式人工智能如何改变商业和社会 2024年黑色星期五消费者研究报告 2024年世界知识产权指标报告 2024年第三季度太空投资报告 2024年贸易和发展报告:反思不满时代的发展 2024年西半球区域经济展望报告 2024 年秋季欧洲和中亚地区经济简报 2024年生成式人工智能营销行业报告 2024年世界社会报告 2024年首席信息安全官报告 2023年全球健康与医疗战略展望 2024年10月世界经济展望报告 2024年全球城市指数报告 可再生能源与就业:2024年度回顾报告 00后信息行为意识研究报告 报告:未来的数据经济 报告:产品详情页面最终指南 2024年亚太经合组织能源展望报告 2024年科技趋势展望 2023年音乐收听报告 2024年家族财富转移 2024年第二季度机器人报告 报告:加快煤炭行业的公平转型 2024年第二季度机器人报告 报告:加快煤炭行业的公平转型 2024年意见领袖营销报告 全球智能电网技术专利数据综述 2023-2024年印度旅游报告 2024年旅游和酒店业现状 扩大地球观测的全球价值报告 报告:非洲人工智能:产生影响的用例 2024年芯片行业概况 先行者联盟现状报告 关注AI鸿沟:塑造未来劳动世界的全球视角 迈向绿色建筑价值链:中国及全球 2024年亚太地区手游市场报告 报告:解锁日本电子商务潜力 2024人工智能与政治 报告:全球数字工作的兴起 2023年瑞士电子商务报告 2024年第2期中国区域经济金融展望报告 2024年浪费广告支出报告 工作中的AI:亦敌亦友 气候变化对健康的影响报告 2024年化学品牌50强 2024年亚洲发展展望报告-7月刊 投资口腔健康全球承诺的经济合理性 生成式人工智能、心理健康和安全技术 2024年数字经济报告 2024年中型律师事务所的法律趋势 2023年开放数据成熟度(ODM)报告 2024年全球贸易监测快报 2024中国海港城市港口经济发展报告 2024年世界旅游晴雨表 2024供应链高管调查 报告:先进清洁技术制造业 2024年AI投资报告 报告:在不断变化的气候中确保工作安全与健康 报告:品牌信任维度 数字中国发展报告(2023年) 联合国劳工组织:童工报告 2023年中国停车行业发展白皮书 2023年全球私人资本参加基础设施投资报告 2024年第二季度企业生成式人工智能报告 非洲自有品牌市场报告 2024年云指数报告 2023年灾害对农业和粮食安全的影响--中文版 2024年年度新闻研究报告 2024年Q2全球天然气市场报告 2024年数据和人工智能领导力报告 2023年的世界知识产权指标 2024年一季度全球黄金需求趋势报告 2024年4月全球金融稳定报告 报告:在AI驱动的未来成功所需的技能 女性参与旅游业的全球报告(第二版) 2023年美国出生率统计报告 2024年旅游胜地营销报告 2024年全球数字化工作的兴起 大逆转:全球开发协会国家的前景、风险和政策报告 2023年美国老年人住房报告 2023年中国专利调查报告 2024年世界经济展望报告--4月刊 报告:人人享有清洁烹饪的愿景 2024年人工智能指数报告 2024年全球网络安全前景 2024年研究行业报告 2024年美国消费者趋势报告 克服能源三难困境:安全和包容的转型 2023-2024年中国百货零售业发展报告 2023年儿童死亡率报告 2024年日本动漫行业从业者调查 中国移动经济发展报告2024 第53次中国互联网络发展状况统计报告
商务合作:admin@199it.com 公众号投稿邮箱:T@199it.com