南国早报全媒体记者 兰敏 实习生 徐敏兰
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9月11日，“聚微芒 汇精品”中国—东盟微短剧创作与传播交流会在南宁市青秀区举行。本次活动由国家广播电视总局国际合作司、国家广播电视总局网络视听司、自治区广播电视局主办，中共南宁市委宣传部支持，中共南宁市青秀区委员会、南宁市青秀区人民政府等共同承办。作为第六届中国—东盟视听周的重要子活动之一，这场聚焦微短剧的交流会不仅是一次行业盛会，更是一次文化的交流与碰撞。
微短剧是一种短小精悍的视频内容形式，通常在30分钟以内。在快节奏的现代生活中，微短剧颇为受到观众们的青睐。
据《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年我国微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%。预计到2027年，我国微短剧市场规模将超1000亿元。
▲燕旎在现场致辞。李嘉玮摄
国家广播电视总局国际合作司副司长燕旎表示，微短剧的迅速发展，为中国广电视听行业注入新动能，为开展文明交流互鉴提供新的内容载体和传播方式。这一新兴产业形态也为中国与东盟之间的视听产业合作开辟了新领域、新赛道。这是首次在中国—东盟视听周框架下聚焦微短剧主题举办交流活动，希望各方深化内容合作，加强平台搭建，拓展产业深度合作，强化技术赋能。
▲董年初在现场致辞。李嘉玮摄
国家广播电视总局网络视听节目管理司一级巡视员董年初表示，“聚微芒 汇精品”中国—东盟微短剧创作与传播交流会不仅是一次视听领域的深化合作、共谋发展的重要活动，更是中国与东盟展示双方文化魅力、增进相互理解和友谊的桥梁。希望各方要“包罗万象”推动融合发展，拓展和丰富文旅融合模式，要“迭代升级”推动行业治理，促进微短剧行业资源向创作端倾斜，推动微短剧行业生态日渐清朗。要“造船出海”拓展国际市场，推动更多优秀的微短剧作品走向世界舞台。
▲陆正宁在现场致辞。李嘉玮摄
自治区广播电视局副局长陆正宁表示，2024年是中国—东盟人文交流年，本次交流会为中国与东盟国家的投资者、制作公司和创作者搭建合作桥梁，促进双方视听产业发展共赢。希望各方以文化之“力”提升视听内容品质，以微短剧的形式讲好中国—东盟睦邻友好、人文交流、文化交融、民心相通的故事，促进不同文化之间的交流与融合。
微短剧产业有着怎样的发展前景？如何抓住热点打造爆款微短剧产品？多名行业大咖在现场分享了自己的观点。
▲赵晖在现场发表主题演讲。李嘉玮摄
中国传媒大学视听艺术研究中心主任、中视协网络视听艺术创作委员会副会长兼常务副秘书长赵晖提出，针对当前微短剧和各地文旅市场的发展情况，需形成一批可复制可推广的“微短剧+文旅”融合促进消费的新模式，营造跟着微短剧去全国各地“打卡”的新风尚，赋能千行百业，实现社会、经济、文化多方共赢。赵晖认为，可以从乡村革命、奇幻、都市等不同题材短剧的视角切入，深入探讨文旅微短剧如何巧妙地融合地域文化、旅游元素与精彩剧情，为观众呈现出既富有文化底蕴又引人入胜的故事，打造具有辨识度的角色和情节。
腾讯在线视频影视内容制作部副总经理李啦表示，腾讯视频微短剧团队以打造“正能量、精制化、新体验”内容为目标，旨在拍出有“烟火气”“少年气”“新鲜气”的微短剧内容，驱动行业向精、向美、向善发展。实现精品短剧内容出海，以“轻体量”实现“高质量”，以“小故事”产生“大共鸣”。她认为，微短剧应拍出与用户共鸣的价值感，突破用户体验的形式感，体现与用户共振的情绪感。
▲王婉琳在现场发表主题演讲。李嘉玮摄
微博短剧行业策划负责人王婉琳表示，短剧是社会主流关注与趋势的真实线上缩影。“短”“爽”“沉”是短剧的三个特点，在打造短剧的同时，用户可以通过微博讨论，使短剧传播速度更快、更多元化，还可以利用微博成熟完善商业体系，为短剧提供多元营销方式。
当前，微短剧不仅在国内风靡，也同样席卷欧美和东南亚市场，成为当下的流量密码。
“国内微短剧出海已呈现一个非常猛的势头，一些古装穿越题材、小人物逆袭题材的短剧尤为受到海外观众的喜爱。”王婉琳认为，微短剧创作可以更多地尝试从下沉角色切入，一些更接地气的题材会更容易引发观众的共鸣。
赵晖表示，微短剧在海外传播的过程当中，不仅带动了很多国内企业出海去制作短剧，同时带动了在海外周边的一些聚集制作的企业，包括MCN机构，甚至是在海外的中国留学生们参与到短剧制作，一定程度上促进了文化交流。“微短剧产业的发展过程当中，也急需提升内容质量和创作手法的丰富性，引进更为先进的技术，让观众有更多沉浸式的体验。”赵晖认为，随着越来越多的人才加入微短剧行业，它的质量提升一定是势在必行的。
▲周培金在现场发表主题演讲。李嘉玮摄
广西山海星辰文化传媒有限公司是南宁本地一家网络微短剧制作公司。该公司在海外拥有一个App，用户数量在10万左右。“我们是以翻译的形式将拍摄制作好的微短剧输送到东盟国家进行播放。”该公司总经理周培金说，广西南宁有小语种人才优势，我们也吸纳了很多优秀人才助力公司微短剧输送到海外市场。
值得一提的是，交流会现场还开设了“中国—东盟微短剧”市集，为广西山海星辰传媒集团、亚洲电视(ATV)、杭州容量互娱科技有限公司、天桥短剧、新浪微博、短剧自习室、湖南秦九网络科技有限公司、剧点短剧、巨网科技、华夏文广传媒集团共十家企业设置标准展位，为出品方、平台机构、编辑和用户打造一个线下交流平台。
▲在“中国—东盟微短剧”市集，参会嘉宾与参展企业交流。徐敏兰摄
“通过本次交流会结识了很多优秀的国内微短剧企业和东盟国家的视听机构，有机会开展进一步合作。”周培金说，目前已接到越南方面的邀请，计划前往当地拍摄本土化的微短剧。
据悉，南宁市青秀区辖区内集都市风情、自然风景、东盟特色于一体，具备优良的拍摄、制作、宣发等发展条件，现有抖音广西分公司、广西山海星辰文化传媒有限公司、南宁市多优乐网络科技有限公司（骑士）等国内头部企业分部相继落户青秀，并吸引了多个影视机构或企业聚集青秀。通过本次交流会的举办，聚合多方微短剧制作传播资源，未来将进一步探索视听产品与青秀文旅、乡村振兴、媒体融合等产业跨界共赢。
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来源丨南国早报全媒体记者 兰敏 实习生 徐敏兰
编辑丨吴思思
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