8月22日，以“数智赋能 晋见中国”为主题的2024数字文旅品牌创新大会在山西太原开幕。开幕式现场，省内外专家学者开展数智文旅主题分享，山西发布“跟着悟空游山西”主题线路及系列活动，山西与兄弟省份共同启动“畅游中国 幸福生活”文旅推广共创计划。
大会由山西省文化和旅游厅主办，聚焦数字赋能文旅发展，围绕深化数字化场景应用、沉浸式数字化体验、文旅大数据价值化等，旨在紧抓新一轮科技革命、产业变革时代机遇，探索开启数字时代文旅品牌的创新之路，推动山西文旅产业高质量发展，进一步提升“华夏古文明 山西好风光”品牌知名度。
聚焦数字赋能与智慧文旅新课题
本届大会为期4天，主要内容包括数字文旅品牌创新大会、创新案例分享及供需对接会、大会代表考察调研、“数智赋能 晋见中国”采风行等活动。来自国内文旅行业专家、头部文旅企业负责人、数字化企业代表以及山西各市县文旅部门、重点县相关领导，省内数字化企业、重点景区代表近300人太原集结，共话数字技术赋能文旅产业高质量发展的新篇章。
开幕式当晚，太原植物园内，山西文旅AI宣传片《晋见中国》精彩上演，正式开启2024数字文旅品牌创新大会的序幕。《晋见中国》围绕上古山西、太行山上、神话的故乡为主线，连接起过去与未来时空，向与会嘉宾创新展现了山西雄壮秀美的自然风光、丰厚灿烂的历史文化和数字文旅游发展的最新成果。
文化和旅游部资源开发司二级巡视员梅山在致辞时表示，此次举办数字文旅品牌创新大会是落实中央部署、推动文化和旅游高质量发展的务实举措，充分体现了对数字文旅发展趋势的深刻把握和主动作为的精神，希望山西省联合各地文旅管理部门，以此次大会为契机进一步凝聚思想共识、汇聚行业智慧，携手开展“数字+文旅”实践，联合打造国内数字文旅品牌新形象。
山西省文化和旅游厅党组成员、副厅长陈少卿表示，2024数字文旅品牌创新大会就是要创新搭建数字文旅交流展示平台，聚焦数字赋能与智慧文旅的新课题，更好运用国内领先科技，加快推进山西文旅业数字化发展提质增效，与国内头部企业和兄弟省市，共同开拓数字文旅创新之路和合作。
发布15个文旅数字化应用创新案例
会上，山西省文化和旅游厅发布“2024山西文旅数字化应用创新案例”，15个数字文旅体验项目上榜。
“山西文旅数字化应用创新案例”具体包括：山西博物院数字古建艺术展、太原“晋祠虚拟世界探索之旅”VR体验、太原市如梦晋阳水上光影舞蹈秀、晋中市 So Real焕真•平遥科技艺术馆智慧旅游沉浸式体验新空间、晋中市平遥古城3D灯光秀、晋中市祁县王维城市数字人、晋中市张壁古堡灵境体验- MR沉浸式大空间、晋中市桐峪1941博物馆穹幕影院互动体验、临汾市图书馆—全息互动投影体验、忻州市憨山景区3D全息投影-数字科技壁画、忻州市五台山梵境里智慧文旅小镇、长治市振兴小镇智慧景区、晋城市大阳古镇夜间互动投影、山西文旅数字体验馆、山西省文物保护与监测大数据平台。
这些优秀案例囊括人工智能、元宇宙、虚拟人、AR/VR体验、智慧旅游平台、数字展陈、沉浸式演艺等领域，全面展现山西景区、文旅企业利用新技术、新能源、新设备打造数字化、智能化旅游新场景所做的探索、取得的成绩。
“希望通过案例发布，更好强化科技引领，加快推动形成我省旅游业新质生产力，更好地满足人民群众日益增长的优质旅游产品和服务需求。”陈少卿表示。
推出3条“跟着悟空游山西”主题线路
开幕式上，山西省文化和旅游厅正式启动“跟着悟空游山西”活动，并推出3条“跟着悟空游山西”主题线路、1条“重走西游 土木华章”山西古建自驾游线路，并推出“天命人集结令”等系列活动。
日前，国产3A游戏《黑神话：悟空》正式上线，该游戏在全国范围内选取了36个景点作为游戏背景，其中27处为山西极具代表性的古建，由南至北横跨9个地市，不仅展示了山西深厚的文化底蕴，为文旅产业带来新的发展机遇，更为山西的文化元素提供了一个面向全球游戏玩家群体的数字化传播窗口。
3条“跟着悟空游山西”主题线路包括“古建华章与彩塑满堂”晋北线、“楼阁飞云与神仙洞天”晋南线、“神奇上党与绝美造像”晋东南线，串起游戏中的山西元素实景地，引领游客跟着“悟空游山西”。当日，同程、携程、中旅集团、晋行记等平台和机构上线了“跟着悟空游山西”团队专线，同时联合各大酒店、景区推出住宿、门票优惠，文创好礼相送等，吸引全国更多游客走进山西。
现场还发布了“天命人集结令”，邀请《黑神话：悟空》首批通关者免费体验“跟着悟空游山西”主题线路，一起来山西赏古建、品美食。此外，“跟着悟空游山西”线下副本打卡活动、主题周边发布、网红达人山西行等主题活动也将于近期陆续展开。
“《黑神话：悟空》带来这么大的流量，这种主题线路的选择是市场的需求。”山西省文化和旅游厅宣传推广处处长张晴在采访中称，山西省文化和旅游厅与《黑神话：悟空》游戏制作团队的合作是“双向奔赴”，现在，山西各地的游戏取景地以及其他的古迹景区，已经在抓紧研究部署，会尽最大可能在保护好珍贵文化遗产的前提下，给游客提供更好的旅游体验感和获得感。
张晴表示，《黑神话：悟空》这款国产游戏的爆红，是国家在游戏行业领域的突破，希望能够借助这波流量，带动山西这个人文古建大省，开拓出一条创新营销之路。“这一次只是一个开始，希望山西能够不仅爆红，还要长虹。”
专家学者助力山西数智文旅“出圈”
会上设置圆桌对话环节，省内外专家学者围绕“新装备 新技术 新场景 新营销 打开数智文旅时空之门”主题进行精彩分享，为与会人员带来一场全新的头脑风暴。
此次圆桌对话特别邀请中国移动咪咕新空副总经理朱佳伟，河南广播电视台副总裁、奇妙游总策划程万里，云冈研究院党组成员、副院长闫丁，山水盛典文化产业股份有限公司副总裁王媛进行分享。
数智赋能之下，山西省国家5A级景区云冈石窟开启洞窟“行走”之旅，数据保存、洞窟测量更加方便，文物保护与研究也更进一步。闫丁在主题分享中表示，云冈石窟的数字化从2003年开始，经过20多年的努力，现在，云冈石窟已经形成集数据采集、处理、存储应用为一体的新的“云冈模式”。数字化最终的目的，一方面是为了把石窟的数据保存下去，另外一个方面是为了应用。闫丁举例，通过3D打印技术、VR、AR等技术能够实现“行走的云冈”，实现文物的活化利用，让文物“活”起来，就像云冈石窟第12窟音乐窟，通过3D打印技术将其原比例打印，在全国各地正在进行巡展。此外，数字化在文物保护上也提供了很多方便，通过数字化的技术形成高精度的模型，甚至工作人员在pc端即可实现洞窟病害的调查和测量，避免实体测绘给洞窟带来的影响。
谈到山西文旅如何从“网红”变成“长虹”，专家学者给出诸多可行性建议。程万里建议，山西文旅要做到“内卷、听劝、前置”6个字，应该多孵化山西本地创作团队、创作人，让大家在文旅赛道竞争起来、“内卷”起来，让更好的资源配置支撑其创意灵感；应该搭建一个与年轻网友不断互动的平台，做到“听劝”，根据网友反馈，落实到创意和行动；应该将宣发点和将来可以产生的文创、产业的思维“前置”到节目创业，以及视频制作、线下活动，让更多的创意进行转化，实现品效结合。
活动期间，数字文旅展在太原植物园举行，以“大院遇上园林”“飞天遇上非遗”两大主题数字化展示山西文旅创新成果，每天配合开展不同主题的表演活动，丰富游客体验。
此外，活动现场，山西与北京、天津、上海、河北、河南、山东、陕西、广东等兄弟省份共同启动“畅游中国 幸福生活”文旅推广共创计划，携手打造跨省域文旅数字化推广新模式。
文字/编辑：山西晚报全媒体记者 张彩云
值班主任：山西晚报 赵丽娜
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