8月20日，首个国产3A游戏巨作《黑神话：悟空》正式上线，迅速吸引了全球游戏爱好者的目光，游戏中的众多取景地也受到玩家关注，迎来“泼天的流量”。公开信息显示，该游戏在国内36个景点取景，其中山西取景地高达27处。
游戏上线首日，山西文旅迅速响应，围绕游戏中的山西元素展开强势传播，并推出送游戏主题文创周边的互动活动，内容曝光度持续攀升。在线旅游平台数据显示，游戏上线当天，山西旅游热度大涨，网友们“跟着悟空游山西”的意愿强烈。
36处游戏背景取景地
山西古建筑多达27处
《黑神话：悟空》游戏是以中国神话为背景的动作角色扮演游戏，游戏以四大名著之一《西游记》为背景设定，通过情感叙事再现充满东方美学特色的英雄传奇。该游戏以其对中式古建筑的精细还原和对《西游记》中孙悟空形象的巧妙运用，在游戏上线当日成为文旅界关注的热点。
据目前公布的部分取景地列表显示，《黑神话：悟空》在全国范围内选取了36个景点作为游戏背景，其中包括四川的安岳茗山寺、重庆的大足石刻，以及浙江杭州的灵隐寺、丽水的时思寺等。值得一提的是，古建爱好者们发现，该游戏中，山西省的取景地多达27处，如大同云冈石窟、悬空寺，忻州五台山佛光寺，朔州崇福寺、应县木塔，晋中平遥镇国寺、双林寺，临汾隰县小西天、洪洞广胜寺，晋城高平铁佛寺、陵川西溪二仙庙、泽州玉皇庙等。社交媒体上，不少游客已经分享了他们探访游戏中古建筑实景的经历。
山西享有“中国古代建筑宝库”的美誉。数据显示，截至2023年，山西省共有古建筑28027处，其中元以前木结构古建筑遗存495座，占全国总数的85%，唐代全国仅存的3座古建全部在山西，明、清时期的古建筑更是数量庞大。第三次全国文物普查数据显示，山西的全国重点文物保护单位有531处，占全国总数的10.5%，位居全国第一。
山西旅游搜索量上涨
取景地热度纷纷飙升
山西晚报记者从各大在线旅游平台获悉，《黑神话：悟空》游戏上线首日，山西旅游搜索量明显上涨，旅游热度呈现火热态势。
携程旅行数据显示，8月20日0点至12点，山西省搜索热度环比前一日增长超过10%，大同、朔州等城市搜索热度均环比增长2成，而且，今年暑期，一些寺庙类景区的订单量也出现了显著增长，例如，山西小西天的门票订单量同比去年增长了236%。
飞猪数据显示，游戏上线当天，山西旅游热度环比上月翻倍，其中，玉皇庙、崇福寺、小西天、铁佛寺、双林寺等游戏取景地热度更是纷纷飙升，北京、浙江、河南、陕西、上海等地网友“跟着悟空游山西”的意愿最为强烈。而且，以今年暑期为例，包括门票、租车、线路游等在内的山西旅游预订量同比去年增长约七成，增速领先大盘。
同程旅行数据同样印证了游戏上线当天山西的火热程度。统计数据显示，截至8月20日16点，山西旅游搜索热度较前日同一时段上涨17%，其中朔州旅游搜索热度上涨91%，晋城旅游搜索热度上涨63%。
携程研究院认为，游戏IP可助力打开文旅营销的新局面。首先，大型知名游戏IP的受众广泛、传播度高，有助于打开目的地知名度，将线上游戏热度转化为线下旅游热度；其次，此类大型游戏IP在海外具备强影响力，其独特的文化魅力和沉浸式体验能够逐步影响并吸引潜在的海外客户，从而显著提升中国文化和旅游的全球吸引力；最后，游戏IP相关的活动和节日可以吸引游客在非传统旅游季节访问，帮助平衡全年的旅游流量。
山西文旅展开强势传播
不少网友已踏上山西旅程
目前，山西省文化和旅游厅已借势《黑神话：悟空》取景地展开系列强势传播，社交平台相关内容曝光度持续攀升，不少网友表示对山西古建筑的憧憬。
以哔哩哔哩社交平台为例，山西晚报记者看到，一年前的2023年8月20日，山西省文化和旅游厅官方账号就曾发布一则山西古建的宣传视频，其中展示了《黑神话：悟空》游戏场景和山西实际场景地的场景对比，截至8月20日19时，该视频已有175.2万的浏览量，5000多条评论量。游戏上线首日，山西省文化和旅游厅官方账号又结合山西文旅元素和《黑神话：悟空》连发两则宣传视频，并对推出送游戏主题文创周边的互动活动，截至当天19时，活动内容相关视频已有6万多的浏览量，2300多条评论量。
哔哩哔哩山西省文旅厅2023年8月20日视频爆火
评论区，不少网友表示已经在来山西路上，或者在规划今年的山西之旅。“山西是我憧憬的旅游目的地，9月，我们将走进应县木塔、南禅寺、天台庵……山西古建，我们来了”“我是导游，正在带团去山西路上”“去年去了山西大同和太原，今年计划去看佛光寺和晋东南古建”。更有网友给山西文旅和《黑神话：悟空》游戏的联动出起点子来，“可以推出山西古建筑《黑神话：悟空》旅游套票，为期一年，我觉得效果应该不差”“配合游戏主题旅游线路，山西取景地可以做一些玩家认证点，集齐所有认证碎片可以兑换礼盒”……
文字/编辑：山西晚报全媒体记者 张彩云
实习生 李东阳
部分图片：网络综合
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值班主任：山西晚报 赵丽娜
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