日活近1亿用户！Reddit市值超过Snap，成为社交媒体新晋潜力股｜速递
文摘
2024-11-06 12:16
美国
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编译｜Cora Xu，编辑｜蔓蔓周“美版贴吧”Reddit花近20年，打造内容护城河。
社交媒体Reddit成立近20年，终于迎来了黄金时代！11月5日，社交媒体平台Reddit的市值上涨了12%，达到215亿美元，超过同行Snap。近期，Reddit公布财报信息，其第三季度营收增长68%，推动股价飙升至115美元左右，与今年3月上市价格相比，翻了三倍以上。Reddit由Steve Huffman和Christopher Slowe于2005年创立，是一个社交新闻聚合、评分和讨论网站，注册用户可以提交内容，比如链接、文本帖子和图片，这些内容可以被其他用户投票赞成或反对。据标普全球市场情报公司（S&P Global Market Intelligence）最新数据，Reddit目前的股价远高于其他社交媒体股。
Reddit主营业务是旗下的在线论坛网站，论坛的主题涉及美食攻略、家庭等多个方面。投资者主要对其更具信心的来源是Reddit用户数量的高速增长。公司文件显示，自2023年年中以来，其网站的每日用户数量每季度都以两位数的速度增长，最新季度每日日活用户数量同比增长47%，接近1亿。尽管从日活用户数量上来看，Reddit不如Snap的4亿，也不如Meta的30 亿，但其增长速度则要高于Snap和Meta。Meta上周报告称，第三季度其所有应用的每日用户数量仅增长了5%。随着用户数量增长，Reddit的广告业务也颇有起色。该公司第三季度广告销售额增长56%，达到3.15亿美元。现在，Reddit通过构建新的AI工具，帮助广告商以最有效的方式在Reddit上投放广告。据报道，Reddit每个季度都会吸引数千名新广告商，公司未来还将开拓制药和金融等市场，增加广告收入。Reddit IPO上市虽然从一定程度提高其大众知名度，但真正让更多人了解到Reddit，还是搜索巨头谷歌。这或许和今年2月，Reddit和谷歌宣布的一项交易有关，当时谷歌表示正在“开发方法”，让人们更容易通过谷歌产品访问Reddit内容。目前来看，Reddit内容在谷歌搜索结果中的可见度大幅提高。多家市场情报公司的数据显示，Reddit的内容在谷歌搜索结果中的可见度现在比2023年7月高出四倍。伴随着流量池扩大，截至9月份，从未在Reddit网站上注册账户，仅通过游客模式访问Reddit的每日日活用户数量与去年同期相比增长了近 70%。同时，已注册Reddit账户的每日日活用户数量增长了27%，达到4410万。相较一些仅游览的用户，Reddit和广告商们都更喜爱注册账号的用户群体，因为他们将在网站上花费更长时间，与内容互动也更频繁。Reddit也计划将游览用户转化为常规用户，为未来的广告增长提供更好的途径。不过，Reddit依赖谷歌来获取流量也存在一定风险，因为谷歌随时可能会改变其算法并减少流向Reddit的流量。不少投资者认为Reddit具有较大升值空间的原因是，Reddit还尚未完成全球化，目前网站上的绝大部分内容都是英文的。Reddit显然已经意识到这一壁垒，并尝试通过AI打破语言边界，将内容翻译成其他语言，并已率先在法国等区域开始尝试。公司计划在2025年底前将Reddit的机器翻译功能扩展到30多个国家，如此一来，Reddit的用户将会分布在美国和全球其他地区。投资者还认为，Reddit的另一大独特性在于，它拥有数千个论坛主题，并且内容存续时间较长，且其内容均为人工生成，信息来源、内容质量都较为优质。这些优质的内容也为Reddit带来了新收入，他们已将帖子中的数据授权给谷歌和OpenAI ，用于训练聊天机器人。据透露，Reddit与谷歌签订的数据许可合同每年价值约6000万美元，占Reddit今年前9个月整体收入的近9%。据Reddit上个月财报显示，该公司上季度实现了上市后的第一个季度盈利，并且其自由现金流利润率有20%，高于竞争对手 Pinterest的12%，以及Snap的5%。数据显示，华尔街分析师平均预计Reddit的营收将在2025年增长29%，这也符合多数社交媒体公司成长的趋势。可以看到，Reddit通过其独特的社区结构、内容推荐机制、用户参与度和文化特色，成功建立了强大的内容护城河，使其成为互联网上最受欢迎的网站之一，拥有庞大的用户基础和影响力。
