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下一个互联网超级风口降临

财富 2024-11-27 17:50 河北

来源：格隆

在七八年以前，人们还难以想象，几十年的文本横向阅读习惯，会在这么短的时间内，被一场短视频浪潮彻底改变。

而放眼几年后，或许不少观众也难以想象，曾经以精品长剧为荣的影视平台们，也会充斥着大量的微短剧。

就像整个互联网在朝着短视频时代进发之前，一些人已经沉迷其中，但不少人仍旧心存鄙夷一样，在现在的人们还在对着短剧嗤之以鼻之时，短剧早已不再是粗制滥造的代名词，还撑起了上千亿的出海市场。

短剧，或许就是未来的下一个互联网风口。

01

尽管高昂的投流成本和严厉的剧情管控等质疑一直伴随着短剧的发展，但现如今，短剧业务已经成了不少视频平台持续加码的新兴业务之一。

去年，全年电影票房也仅为549.15亿元，但与此同时，国内微短剧的市场规模已经达到了373.9亿元，已经接近电影市场的近70%。

根据预测，2024年微短剧行业市场规模将达到504.4亿元，未来五年内行业市场规模有望突破千亿元。

中国网络视听协会最新发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》更是预计，今年微短剧的市场规模预计首次超过内地电影票房，预计到2027年，我国微短剧市场规模将超过1000亿元。

白皮书数据还显示，目前我国微短剧用户规模已达5.76亿，占到了整体网民的52.4%，这一用户规模已经超越了外卖、网文、网约车等多个数字服务领域。

因此，也难怪现如今的短剧市场陷入混战，IP内容版权商、影视制作商、MCN机构、广告商、衍生产品开发商等纷纷入局，加入这场战争。

随着最近各大公司财报的频频发布，各大互联网平台的短剧布局愈发清晰。

作为短剧的开山鼻祖，快手无疑是短剧的最大受益者，以至于短剧已经成为了快手的增长引擎之一。

程一笑在快手业绩会上表示，今年三季度，通过IAA（靠广告变现）短剧模式，快手促进了同期短剧营销消耗同比增长超300%。

尽管短视频无疑是短剧的最佳媒介，但短剧正在辐射到更多的长视频平台。

针对短剧，优酷设立了“小剧场”，爱奇艺设立“竖屏控剧场”，腾讯视频设立“火锅剧”频道，芒果TV设立“下饭剧”频道，但随着短剧的兴起，越来越多长视频平台开始自制微短剧。

财大气粗的腾讯早已尝到了其中甜头。

数据显示，截至10月底，2024年腾讯视频微短剧累计分账票房已经达到4亿，还拥有15个破千万分账票房的微短剧项目。

不仅如此，腾讯视频上微短剧的月活用户已经过亿，头部作品分账破千万已成常态。

作为最晚宣布入局自制短剧的平台，今年9月，爱奇艺才宣布入局微短剧。

也是因此，在最近的财报发布会上，营收承压的爱奇艺首席执行官龚宇提出了四大举措，其中两项都和短剧有关，要将微短剧纳入内容供给，加大对微短剧的投入，以此应对不断变化的市场和用户需求。

对于爱奇艺来说，未来的方向即是通过优化长视频和纳入微短剧来提升内容吸引力。

除了这些专业平台，越来越多企业和个人也开始跨界做短剧。

前不久在发布会上随口一提，说自己在看《20岁霸道总裁爱上50岁的保洁阿姨》的周鸿祎，最近为了产品推广也出演了短剧。

各大银行如工商银行、平安银行、中信银行等，品牌方如肯德基、麦当劳、韩束，甚至各地文旅，都已经抢占短剧市场。

无论是充斥各种平台的短剧切片，还是抖音、快手以及长视频平台接连加码的短剧投入，亦或是各种品牌借助短剧投流，以及译制短剧和本土翻拍短剧的出海。

放眼未来，短剧，或许将成为影视以及广告营销行业的中流砥柱。

02

在短剧发源之初，没人能想到未来的短剧能够发展到如此丰富多彩的境地。

2017年，乘着短剧的东风，“竖屏短剧”应运而生。但此时的短剧并没有太大声量，一些成功的连续短剧，实际也并没有情节的连续性，更类似于“段子拼盘”式的情景喜剧，如《陈翔六点半》等。

粗制滥造，几乎是短剧的代名词。

这时的短剧，更类似于短视频的附庸品，不少搞笑网红们为了维持热度，自发拍摄短剧。

随着各大平台接连入局短剧市场，2020年8月，国家广播电视总局在备案系统中新增“网络微短剧”板块，将其定义为“单集不超过10分钟的网络剧”。12月，广电总局办公厅印发《关于网络影视剧中微短剧内容审核有关问题的通知》，明确了微短剧的定义审核标准、审查细节、备案误区等要求。

也是从这一年开始，微短剧，正式加入影视剧赛道的竞争。

2021年开始，腾讯、优酷两大长视频平台宣布入局横屏短剧赛道，首个微信付费微短剧小程序上线，微短剧逐步探索商业化路径，以抖音快手为首的短视频平台也率先开始探索短剧的付费模式。

最开始是采取按集收费模式，每集最低1元，随着创作团队开始控制成本，短剧行业也初步建立起内部的可持续循环。

2022年，短剧的制作、分发和订阅模式已经逐渐成熟，短剧也逐渐精品化，这一年，广电总局发布了《关于推动短剧创作繁荣发展的意见》，鼓励培育壮大短剧创作主体。

这一年内，微短剧全年备案数量同比增长600%。

与此同时，短剧的形式也更加多样，由于制作周期更短，成本更低，小程序短剧迅速出圈，当然，这背后也少不了平台方的买量和推流。

也是从此时开始，1天充值破2300万、8天收入破亿等造富神话层出不穷。

在几年以前，长视频出品的精品短剧并非没有，但并没有什么声浪，也是因此，不少影视从业者认为，长短剧的用户并不重合，也是因此，过去几年爱奇艺一直对短剧市场保持谨慎。

但随着短剧质量的提升，以及短视频用户的增长，长短剧的用户正在逐渐重合。

甚至于，此前湖南卫视、东方卫视都推出了微短剧剧场，《金猪玉叶》在东方卫视播出时甚至拿下了首日电视台收视四网全域第一。

现如今的短剧，正在逐渐分化为多种不同的形式。

就像爱奇艺对于自己的短剧板块分为短剧场（横屏）和微剧场（以竖屏为主）一样，微短剧的定义只规定了“时长”，却并没有规定形式。

目前，抖音、快手等大力推广和发展的，基本都是竖屏短剧，这一类短剧，哪怕是精品竖屏短剧，成本也不过是50-80万一部，咪蒙团队的部分短剧成本或许会超过100万。

而长视频平台入局的基本都是自制横屏短剧，这类横屏短剧的成本基本是竖屏短剧的几倍还高，今年随着短剧市场竞争的进一步加剧，单部横屏短剧成本，普遍比去年高了约100万。

也是因此，短剧进行到现在，逐步倾向于和长剧、电影一样的作品，而非单纯只是流水线式的产品。

质量的上升也带来了用户粘性的上升。

数据显示，现如今，超3成用户每天都看短剧，近四成用户每周看几次短剧，也即是近七成用户已经养成了看微短剧的习惯。

并且相比其它娱乐活动，微短剧用户中，50岁以上的中老年用户占比接近三分之一，40岁以上用户占比接近一半，可以说是弥补了传统影视剧的空白。

甚至相比长剧和电影，短剧有着更为多样的付费模式。

目前短剧已经分为了IAP（付费剧），即以来付费点播和会员订阅观看；IAA（免费剧），依靠广告或者品牌定制来让观众免费观看；IAAP（混合模式剧），即由用户自行选择付费或观看广告来查看剧集。

在用户粘性和多样付费形式的加持下，叠加上品牌方和观众对于短剧的热情。微短剧的蓬勃发展已经无可置疑。

03

尾声

正如短剧中最为重要的要素“埋钩子”一样，在短剧中最为重要的，莫过于埋下冲突点，以吸引观众看下去。

短剧的内核，和古早的爽文并无太多差别，甚至可以说，短剧不过是以短视频的形式重塑了爽文。

无论是霸道总裁，还是赘婿龙傲天，都是网文里早已流行过的东西，但永远有人在被这种要素吸引，因为它拿捏住了人性。

尽管短剧已经逐渐变得主流，但它仍旧更受二三线城市人群的青睐。

调查数据显示，移动端微短剧用户集中在三线以下城市，以初中学历、3000元收入以下用户为主，这和短视频时代的早期相当相似。

而在海外，微短剧APP海外下载量排行榜前列，也基本都是中国软件，头部APP今年累计下载量甚至超过1.62亿次。

当短视频以一种不容拒绝地姿态占领互联网，不难想象，短剧或许也会同样席卷市场。（全文完）

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