文化是城市的灵魂。2012年，嘉善开启了“善文化”人文品牌建设之路。十二年培育，“善文化”已成为嘉善人共同的价值取向和精神内核，成为嘉善独有的文化符号和城市气质，为县域“善文化”品牌打造提供了样板。嘉善发布围绕“善论引领、善聚人心、善诚服务、善美传播、善心关爱”，推出“善文化”弘扬传播系列活动述评，全面展示“善文化”建设的实践路径。
1月17日晚，“地嘉人善”2025年嘉善县农村文化礼堂“我们的村晚”示范展演活动在天凝镇洪溪文化礼堂举行。大家相聚于此，一同为过去的一年画上句号，与明天和新岁热烈拥抱。
“每次我都会来捧场。”对于村民陆娟芳来说，村晚已经成为感受年味的一次重要活动。
在嘉善，“村晚”越来越受到嘉善人民的欢迎和喜爱。这一“村字头IP”的群众性文化活动，也成为解锁嘉善县基层文化建设的密码。
嘉善县“村晚”现场，《龙舞金蛇迎祥瑞》《花样辣妈》《致敬》《做个好人很容易》等一个个节目轮番上台，台下观众的鼓励喝彩声不断。
时间倒回到十几年前，这样的场景对村民而言是一种奢望，原因也很简单，没有一个好场地。在当时，“好文化送不到下面去”是普遍存在的问题。
2013年，首座文化礼堂的建设成了破题的关键，“文化礼堂”四字也构成破密的首组密码。要想基层有文化，要让文化能常驻，就要建好储存文化的“方塘”。近年来，嘉善先后有118家文化礼堂建成并投入使用，成为群众亲近文化、享用文化，滋养精神的场所。重要节庆有活动，来到文化礼堂；平时吃完饭，放下碗就想要来文化礼堂。文化礼堂的出现让基层文化传播更加便利，让基层文化发展有了根据地。
有了场地，就要有好节目，才能让文化礼堂永葆活力，密码5个字：文化特派员。
1月10日晚，天凝镇蒋村村“我们的村晚”热闹开席。与蒋村村结对的省级文化特派员——浙江旅游职业学院浙江省文化和旅游发展研究院文旅产业中心主任郑明也特意来到现场，其带领的团队成员一展各自所长，送上了舞蹈、歌曲、小品等多种类型节目，精彩的表演让村民们连连叫好。
“今晚的节目我们经过了精心的筛选，尽量贴合乡村的气质，同时也要体现新时代的风貌。”郑明表示，接下来，他还将深入挖掘、提炼乡村文化资源，并因村制宜送服务、送节目，不断激活乡村文化氛围，推动乡村文化长远发展。
其实，文化特派员本身便是一种资源，可以带来丰富的文化服务，激活基层文化建设的一池春水。目前，嘉善已有2名省级文化特派员进驻入村，另外还有20名市县级文化特派员活跃在乡间。越来越多的文化人才深入基层，带动优质文化资源直达基层。理论宣讲、文艺演出、全民阅读……这些“智囊团”带着文化资源活化利用的“金点子”，让基层文化服务达到“1+1>2”的效果。
最后一组密码字数最少，却也最为关键，那就是“百姓”。1月11日晚的姚庄镇村晚现场，观众反响热烈。除了省级文化特派员，浙江歌舞剧院声乐团副团长王靖到场的因素外，“百姓演、演百姓”的演员构成和节目编排，让他们有种身临其境的错觉，仿佛自己就是舞台上的主人公，时刻都在共鸣。
“在‘村晚’的舞台上，展现的主要是各行各业的普通群众的自编自演节目。他们用自己的方式讲述着身边的故事，将真善美通过文艺作品呈现出来，传递着社会的正能量。”姚庄镇文化站相关负责人说。
事实上，只有搭建属于百姓的舞台，让百姓从观众变为主角、从旁观者变为参与者，提升文化服务的内生动力，才能让文化服务“直达”基层，深入人心。除了火爆的“村晚”，“村运会”“村歌”等各类“村字头IP”，正真真切切地让嘉善基层文化队伍活了起来，创作出了一批又一批符合新时代风貌、充满正能量、接地气的文艺作品。
美好生活离不开优质的文化生活，当更多优质文化资源“实打实”地走进基层，就可以有更多人享受被优质文化资源滋养的美好时光。
编 辑 | 汪纯
责 审 | 丁珩、顾燕
终 审 | 王培澄
来 源 | 县传媒中心 记者/汪纯
