凝聚华人力量 洋河股份打造白酒出海新名片
旅行
2025-01-17 17:58
江苏
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从高端化持续深入，到厂商一体化推动终端良性发展，再到频频到访海外核心市场，逐步构建起海外市场版图，一路走来洋河股份的2024年是充满机遇与挑战的一年。站在2025年开年的时间节点上回顾2024年，国际化无疑是白酒行业的“热词”之一。近年来，在国际重大会议以及活动上，洋河股份的身影频频亮相。作为首个全面进入“五大国际峰会”的中国品牌，洋河股份在成为“APEC峰会、G20峰会、上合峰会、达沃斯论坛、一带一路峰会”等全球盛会指定用酒的同时，不断扩大国际“朋友圈”。如今，洋河股份的国际化步伐正从小步快走逐渐提速，而作为白酒第一阵营的中坚力量，洋河股份深耕国内市场的同时，也通过凝聚华人力量逐步打造白酒出海的全新名片。伴随着白酒出海进程不断推进，“国际化”对于当今酒企而言，已从“选择题”过渡成为“必答题”。在这份答卷之中，洋河股份也在海外市场开启了独属于中国浪漫的“蓝海时刻”。![]()
图片来源：企业提供2024年洋河股份在海外市场频频落子。据了解，2024年1月，洋河股份作为世界经济论坛白酒行业首批“合作伙伴级会员”再度牵手世界经济论坛第54届年会，打开了白酒国际化的“向上空间”；3月，洋河股份亮相国际葡萄酒和烈酒盛会——ProWein2024；5月，在中法建交60周年之际，洋河·梦之蓝M6+与法国香槟名酒佳醍亚（Cattier）组成的蓝色联名礼盒进入爱丽舍宫，见证着中法友谊源远流长；5月底，洋河·梦之蓝成为2024第三届中英企业家峰会唯一指定用酒；6月，“梦想连接世界”洋河梦之蓝&何以文明全球媒体活动·纽约站启动，此外洋河股份梦之蓝高端系列产品在美国隆重上市；8月底，中国高端年份白酒——梦之蓝手工班全球行全面开启，洋河股份携旗下产品跨越国界、扬帆出海，抵达法国、美国、南非、马来西亚、泰国等地；9月，洋河股份携旗下洋河、双沟、贵酒三大中国名酒品牌亮相第十七届世界华商大会在马来西亚吉隆坡召开，同时洋河股份党委副书记、总裁钟雨受邀出席此次大会；美国当地时间2024年12月22日，梦之蓝M6+作为晚宴指定用酒亮相纪念中美“乒乓外交”53周年以及中美建交45周年论坛暨晚宴上，与嘉宾一起为友谊喝彩，为梦想举杯......如果说2024年是中国白酒出海元年，那么对于洋河股份而言，早在2023年就已为2024年集中出海不断蓄力。在白酒出海上，洋河股份是颇具前瞻性的。2023年全国“两会”期间，全国人大代表、江苏洋河酒厂股份有限公司党委书记、董事长张联东围绕“中国白酒如何走向国际化”，提出中国白酒抱团出海的建议称，白酒国际化既需求“融入局”，组织国内名优酒企组团出海；又要“走出去”，打造全球可感知和认同的“价值体系”；还要“请进来”，以产区作为世界级名酒高品质和高价值的表达方式。酒类营销专家肖竹青指出，白酒行业“出海”一直是各大头部企业非常看重的战略选择，目前国内白酒国际化已拥有足够的文化背景。随着与国际交往的紧密，越来越多的国际消费者愿意接受中国文化、尝试中国白酒。此时白酒企业布局国际市场，也是顺势而为，是推动白酒国际化的大好时机。如今当酒企纷纷出海寻求更广阔的消费市场时，如何从“走出去”过渡到“走进去”成为白酒行业需要共同面对的问题。在此背景下，洋河股份则率先发力，聚焦华人群体，凝聚华人力量，共同擦亮中国品牌金字招牌。近年来，华侨华人和华裔不断崛起，在政治、经济、科技、文化、教育等方面取得了突出成就，给华商国潮品牌带来了新的生机和活力。作为全球经济和政治博弈的重要组成部分，华商不仅在生意上创新与合作，共振中华和所在国的经济繁荣，更承担着联手维护全球经济一体化的使命。基于此，华侨华人和华裔的聚集地也逐渐成为了酒企发力布局的重点市场。作为酒业出海的主要目的地，东南亚地区目前人口超过6亿，是海外华人最为集中的地区，其中仅马来西亚的华人族群便有740万。大量中国驻外机构、中资企业等，对中国文化接受度较高，是中国白酒出海不可忽略的关键市场。对于庞大的华人市场，洋河股份审时度势抓住关键机遇不断落子东南亚。据了解，2024年9月的第十七届全球华商大会上，洋河股份携旗下洋河、双沟、贵酒三大中国名酒品牌亮相，让与会华商感受到了来自祖国故乡的深厚情谊，再到打造全球华人华商交流会，洋河与全球华人华商不断建立更加紧密的合作关系，进一步促进了文化、经济交流与发展。不仅如此，2024年9月，“梦之蓝手工班·全球行”在东南亚启航，第一站便选址于马来西亚，为海外消费者带来一场品质文化盛宴。截至目前，洋河产品已覆盖区域涉及六大洲、80个国家和地区，并在多个国家建设白酒文化体验中心，成为备受喜爱的中国品牌，更成为代表“梦想”的精神符号。其中，洋河股份在东南亚已走进马来西亚、越南、缅甸、泰国、柬埔寨、老挝、菲律宾、新加坡、印度尼西亚9个国家。对于洋河股份而言，在海外市场进行产品站位仅仅是酒企出海的第一步，而真正的品牌国际化是从产品输出到品牌输入，从文化占领到精神传递。作为中华优秀传统文化的代表，洋河手握品质密码，不断向世界展现中国品牌的力量。作为其中的优秀代表，洋河始终怀揣社会责任，致力于传承弘扬中华优秀传统文化。进军海外市场并获得国际认可的背后，是优质品质强有力的支撑。其中，好窖出好酒，成为洋河股份近年来产品品质不断提升的最佳印证。据了解，目前洋河股份拥有名优窖池7万多口，其中明清古窖池多达2020口，是国内数量最多、保存最完整、使用时间最长、微生物种类最丰富的酿酒窖池群之一，并入选国家工业遗产名单。而这7万口窖池和2020口明清老窖，也正式被吉尼斯世界纪录认证为“最大规模的白酒窖池群”，为中国再添一项全新的吉尼斯世界纪录称号。在悠久的窖池群与丰富的微生物群落的保驾护航之下，洋河股份在经历岁月的洗礼后，仍能产出高质量且风味独特的优质产品，并创造了“固态酒产能、高品质原酒储能、陶坛储酒规模、绵柔年份老酒体量”的成绩。如果说悠久窖池成就优质品质是洋河股份屹立在海外市场不倒的核心，那么在坚守工艺传承的同时，不断创新优化则是洋河股份屹立于全球的第一要义。在历史发展的长河中，洋河股份在传承与创新“老五甑”工艺的基础上，通过深入系统的研究和探索，结合现代生物技术形成了“224335”洋河绵柔酿酒技艺，即两老、两低、四色、三清、三长、五多。而这样的酿造工艺，也为洋河股份的“老酒战略”做依托。业内人士指出，洋河股份凭借历史悠久的古窖池群以及传统酿造工艺成就了旗下产品卓越的品质表现。这也成功推动了其高端化与国际化进程。其中，尤其是在国际化板块，洋河股份的高品质产品在为海外消费者讲好中国故事的同时，也为企业加速登上海外消费者餐桌提供了坚实基础。如今，当白酒国际化浪潮不断深入之时，洋河股份也将乘风出海，引领白酒行业走出国门，获得更广阔的“蓝海”市场。
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