在汕头市潮南区这片孕育了无数商业精英的土地上，吕南明——这位1955年出生的企业家，以其敏锐的商业洞察力和不懈的创新精神，书写了一段创业传奇。多年来，他始终坚守创业初心，在不断发展壮大企业的同时勇担社会责任，积极参与社会慈善事业，用实际行动践行企业家精神，用真心打造有温度的幸福企业。
一件简单的POLO衫、黑色西裤，眼前的吕南明精神矍铄，说起话来平易近人，笑起来不失亲和，让人感觉到非常接地气，但对精细化工行业执着与热爱却又闪闪发光。1997年，具备敏锐商业嗅觉的吕南明发现了国内化妆品行业市场的巨大发展空间，从纺织行业转战日化领域，成立了广东雅丽洁精细化工有限公司，同年，第一款产品“银杏中药精华洗发露”上市。
吕南明说：“公司从事化妆品行业到现在有27年，开始的第一个产品是洗发水，当时做洗发水国内市场就是以宝洁为主，宝洁的产品有大量的广告，销售得很好，国内也有很多产品卖得不是很好。当时我做洗发水产品的时候，有些同行劝我说不要做，卖不出去的。但我相信我想要做的事就要做成。”
“诚信立企，质量为本，创新为先”，为了实现“百年企业”的愿景，吕南明将这句话深刻地烙印在了骨子里，也是秉承这个坚定的信念，让他在改革进程中，牢牢把稳了雅丽洁这艘大船的方向，在一个又一个命运的岔路口做出了正确选择。依靠着诚信品质，坚守着质量底线，让雅丽洁在民营经济的大潮中迅速崛起，在技术创新中实现自我进化。
吕南明说：“关键一点就是产品品质，我做第一个产品的时候就开始重视品质，一定要让消费者买到用过后还有复购，这样产品就能慢慢推开。当时我们第一个产品销售办法就是在每瓶洗发水上附带两袋试用装，还有一些介绍跟总结的话在试用装的卡片上，消费者使用过以后，适合的就复购，很快就推出去了。”
此外，吕南明更是一位心怀社会、不忘本源的慈善家。多年来，他身体力行地参加各类慈善公益和爱心助学活动，积极投身于慈善事业，截至目前，广东雅丽洁捐助公益事业约计达3610万，在开展扶贫济困、捐资助学、支持家乡建设等方面发挥了重要的积极作用，赢得社会的广泛赞誉和群众的一致好评。
桃溪学校学生 赵若灵：
吕南明董事长是一位热心公益的好老板。他多次到学校参观访问，关心学校的发展，关心学生的读书情况，多次出资帮助学校改善办学条件，帮助经济困难的学生解决读书难的问题，奖励成绩优异的同学，鼓励学生要发奋读书，学好本领成为祖国栋梁，为国家发展做出贡献。
桃溪学校副校长 陈加雄：
吕南明先生有浓厚的家国情怀,践行传统儒商思想和新时代企业家精神,这些年通过公益机构，不间断地全力支持教育事业,引领更多的人来关爱家乡未来人才的发展。学校作为受益主体在吕先生的感召下，教师们一定用心为党育人，为国育才，教育学生传承这种可贵的美德，将来报效家乡，服务社会。
从创办初期的东明实业到现如今的广东雅丽洁，在带领企业创富的过程中，吕南明始终怀着一颗仁慈之心，尽企业和本人所能回报社会，为社会和谐稳定添砖加瓦。如今的吕南明又带上了创二代吕英杰，把企业家回报社会的善举传承下去，让其成为一种良性循环，让慈善事业永无止境。
吕南明说：“我们的家教是孝悌、仁爱。孝悌方面，从小我们的父辈、爷爷奶奶对我们兄弟姐妹教育这方面做得很好。从仁爱的角度，做人要仁义、守正道。做这些事情，自己心里很舒服。”
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