爱奇艺2024年Q3总收入72亿元发力微短剧构建“长+短”内容新生态

百科 2024-11-22 15:07 上海

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11月21日，爱奇艺（NASDAQ:IQ）发布截至2024年9月30日未经审计的第三季度财报。第三季度爱奇艺总收入72亿元人民币。其中，会员服务收入44亿元；在线广告服务收入13亿元；内容发行收入8.1亿元；其他收入7.3亿元。当季，爱奇艺Non-GAAP（非美国通用会计准则）运营利润为3.7亿元，连续10个季度实现了正向运营现金流。

积极拥抱不断变化的市场和用户需求，爱奇艺推出四大举措：优化剧集制作；改版升级爱奇艺APP和爱奇艺极速版APP，将微短剧纳入内容供给；加大对微短剧的投入；优化会员产品和服务体系。

爱奇艺创始人、首席执行官龚宇表示：“第三季度，爱奇艺剧集云合市占率位列第一。我们近期对内容供给和服务做了策略升级，将备受关注的微短剧纳入内容组合使其成为长视频的有效补充，并推出了满足家庭娱乐需求的亲情卡套餐，更好地服务于用户不断变化的娱乐需求。”

爱奇艺首席财务官汪骏表示：“我们的目标是通过优化长视频和纳入微短剧来提升内容吸引力。我们将严谨地执行这些举措，相信将为公司创造长期价值。”

01#

内容新生态：

发力微短剧优化长视频

长视频是爱奇艺内容生态的核心，微短剧作为长视频内容的良好补充，推动平台未来长期发展。在今年9月举行的2024爱奇艺iJOY秋季悦享会上，爱奇艺正式宣布入局微短剧，推出“微剧场”和“短剧场”并创新微短剧的商业模式。未来，会员将可免费观看全部微短剧；非会员可以观看免费微剧，也可以单点付费解锁会员专享微剧，同时还可以在第二窗口期免费观看短剧。这种双重服务模式既能有效满足用户多元观看需求，也能帮助提升会员规模和货币化机会。

为了更便利用户观看多元内容，爱奇艺正在对两大APP做改版升级，并陆续上线中。改版完成后，爱奇艺APP内容供给上以长视频为主、免费微短剧为辅，商业化方面以会员模式为主、广告模式为辅；改版后的爱奇艺极速版APP主推免费微短剧并以长视频内容作为补充，商业化方面以广告模式为主、会员模式为辅。

长视频内容作为最核心的娱乐方式之一，其独特的大众影响力和情绪价值无可替代。第三季度，爱奇艺在剧集、综艺、电影、动漫领域均推出了一系列高品质内容，云合市占率持续领跑市场。同时，爱奇艺制播作品获高度认可，先后荣获第34届“飞天奖”11项荣誉和第32届中国电视金鹰奖7项荣誉，“飞天奖”的获奖数量位列在线视频平台第一。

剧集方面，第三季度爱奇艺云合市占率重回第一。《唐朝诡事录之西行》(《唐朝诡事录》系列第二季）成为爱奇艺第14部内容热度值破万剧集，IP开发卓见成效，多元影响力从线上延展至线下，并且第三季已开拍。《九部的检察官》创20集以下爱奇艺短剧集内容热度值历史最高纪录，《错位》《凡人歌》和《迎风的青春》等作品收获广泛好评。

多部综艺、电影和动漫作品在第三季度表现良好。综艺领域，创新综艺《喜剧之王单口季》连续十周位列云合数据综艺霸屏榜榜首，巩固了爱奇艺在喜剧类节目领域的强势地位，打造出付航、小鹿等新晋喜剧明星，并且促进了单口喜剧行业的繁荣发展。电影领域，爱奇艺云合市占率连续11个季度领先行业，上线的院线电影《抓娃娃》《孤注一掷》分别位列本季度站内热度TOP1和TOP2。动漫领域，爱奇艺提升国漫自制能力，自制动漫收入占比持续扩大，热度飙升的《成何体统》及新上线的《神武天尊》《念无双》收获良好反响。

未来，爱奇艺将全面升级影剧漫综的生产和运营机制，提升生产、上线效率，集中资源做精品，并加强内容的商业性。通过结构性优化调整，合理精简每年剧集上新数量，坚持优中选优，所有项目创作开始就把商业化、大众化、当代化的要素贯彻始终；制定更严格的内容评估考核标准；内容创作上满足用户新节奏的观剧需求，提升社会洞察做更贴合当下社会情绪和审美的作品；加强项目管理与品控，降低成本，提高生产效率，最终实现内容质量与商业收益的双赢。

02#

提升会员服务：

推出亲情卡套餐优化会员体系促增长

第三季度，爱奇艺会员服务收入44亿元。创新增值服务继续获用户认可。爱奇艺本季度推出了13场加更礼，现金购买金额环比增长超40%，创历史新高。爱奇艺还进一步增强会员福利，举办了超20场线下活动，如粉丝见面会、超前看片和亲子日等，促进会员升级、增强会员粘性。

爱奇艺在当季还推出多项新举措以优化会员产品和服务体系，助推实现收入最大化的目标。11月12日上线了爱奇艺黄金VIP会员亲情卡套餐，含亲情账号连包月卡（8元/月）和主账号连包月卡（25元/月）权益。亲情账号和主账号体验独立互不干扰，爱奇艺会员可与家人一同畅享会员内容、高品质视听等权益。此外，支持广告的基础会员产品此前仅在爱奇艺极速版APP上线，现在已拓展至爱奇艺各主要产品，目前表现符合预期。爱奇艺还将微短剧纳入会员内容体系，满足用户多元偏好。

未来，平台将持续为会员提供高品质多元化的内容，在此前悦享会上，爱奇艺已重磅公布了超300部2024-2025年片单，其中不少优质内容将在第四季度上线。剧集方面，古装剧已上线《大梦归离》，备受期待的女性向剧集《冬至》和《白月梵星》也将陆续上线，现实和悬疑题材剧集储备充足，将带来《我是刑警》《猎罪图鉴2》《无所畏惧2》《风中的火焰》等一系列精品剧集。院线电影《逆行人生》《重生》《浴火之路》已上线，后续储备包括《志愿军：存亡之战》等，网络电影和爱奇艺出品电影也将有新作推出。综艺方面，《我的主场》和《一路繁花》等多档创新节目值得关注。动漫将推出头部作品，日漫《龙珠大魔》将在爱奇艺独家播出，武侠自制IP《大唐乘风录》也将上线。

03#

拓展新增量：

海外业务收入同环比双增长 AI全链路赋能提速

2024年第三季度，爱奇艺持续拓展海外业务，推动AI赋能提速，寻求业务增量突破。海外业务表现方面，爱奇艺海外总收入和会员服务收入保持同环比双增长。其中，中国香港、英国、巴西和澳大利亚的会员服务收入同比增长均超过40%。海外日均订阅会员数也实现同环比增长，其中巴西、墨西哥、中国香港和泰国同比增长均超过45%。

大陆剧集在海外市场的关注热度不断上升。第三季度，《四海重明》累计播放量居美国、澳大利亚、日本、韩国等市场的榜首。海外当地内容方面，爱奇艺国际版独播泰剧《金色光芒2024》成为当地广受欢迎的剧集，创爱奇艺国际版今年泰剧单日收入新高。未来，爱奇艺将继续在海外市场开拓当地合作及商业变现，包括深化与泰国、马来西亚、新加坡、中国香港等地的电信运营商会员捆绑套餐合作。

本季度，爱奇艺继续推动创新技术的广泛应用，提升用户体验和运营效率。在AI的加持下，爱奇艺影视工业化能力进一步增强，目前已成为国内最早跑通虚拟制作剧集拍摄、播出全流程的流媒体平台之一，其虚拟制作团队可以提供全方位的制作内容、成本评估、技术方案设计预演及制作监理服务，并可同时对接多个项目并提供虚拟制作全流程技术服务。正在制作中的《与晋长安》是国内首次成功应用最新版本虚幻引擎的影视虚拍案例。

AI更广泛应用于爱奇艺各项业务，在翻译与配音、剧情标签及智能选角上取得较好进展。如持续助力海外业务的内容翻译和配音，实现了高效、高精度的多语言翻译和多音色配音服务，显著缩短了华语内容出海的上线时间，降低了翻译成本。AI还助力快速生成剧情标签，目前已为超过1.2万部电影产出剧情标签，准确率超过92%。

在广告方面，AI推动了效果广告业绩增长，AI赋能的效果广告素材相比普通素材的CPM（千次曝光成本）提高超20%。

展望未来，爱奇艺将继续推动业务创新与变革。通过发力微短剧、深化AI应用、积极拓宽海外市场和深挖IP潜力等举措，爱奇艺致力于为用户带来更为丰富的娱乐体验，增强商业化能力，迈向更广阔、更可持续的未来。

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