这个来自《三体》中“未来服装”的“尺码自由”功能虽未成真，但科技已赋予服装令人惊叹的“超能力”，诸如吸湿发热、空气锁温、复合填充等正让科幻逐步走进现实。“科技成分党”对服装的期待在高涨，服装界的科技含量也在持续攀升，防水抗风、调温面料在冬季服装中应用广泛，品牌方在追求科技与时尚融合的同时，对服装的可持续性也越发重视。我们不禁思考：科技在服装行业中起到怎样的作用，到底如何重塑人们的日常生活？曾经，梁实秋写北方冬季穿衣之难，在于笨重。汪曾祺写南方穿衣之难，在于“人冷衣也冷”。最近，生活在成都的庄颜就在穿衣问题上陷入了选择困难。回想起自己小时候，庄颜年年冬天穿的都是妈妈织的各色毛衣裤，再搭上厚厚的大棉袄。“现在长大了，有了自己的审美，保暖之余，也开始讲究轻便和设计感。”庄颜表示，不同于其他季节，冬季衣物的面料、填充物、各种性能都要考虑到，市面上的棉服、羽绒服越来越多，定价动辄上千元，每一次消费决策都需要货比三家，做足功课。出于质价比考量，庄颜首先想到了优衣库。“优衣库的空气棉服打破了我对棉服的刻板印象，穿起来很轻很暖，而且款式也百搭，超乎预期。”试穿了一次后，庄颜就果断拿下了。据介绍，能达到这样的穿着体验，是因为这款PUFFTECH空气棉服采用了优衣库与面料巨头东丽共同研发的空气锁温科技。每根3D中空纤维填充物的直径仅约为普通头发丝直径的1/5，全衣500g，相当于一瓶矿泉水的重量，但保暖性却可媲美750蓬松度轻羽绒夹克所达成的效果。此外，因为独特的创新科技与“空气感”设计，PUFFTECH空气棉服还于近日首次登上了2024年《财富》中国最佳设计榜。![]()
优衣库PUFFTECH空气棉服
“成都的冬天经常下小雨，穿再多都感觉不够暖，但空气棉服有很好的抗湿冷和防水功能，在湿冷环境也能牢牢锁住温暖。”庄颜表示，独特的填充物让PUFFTECH空气棉服洗涤起来也很轻松，“脏的地方搓一搓，放到洗衣袋里洗完甩干，晾一晾就好了。”截至目前，PUFFTECH空气棉服在社交媒体上已经吸引了超1.6亿次浏览。高关注度的背后，是科技改变服装的新趋势。《2024抖音电商品牌服饰秋冬趋势报告》显示，96%的受访者选购秋冬服饰时关注的是保暖、防寒、耐脏防风等基础功能。值得一提的是，在满足基本的需求之外，66%受访者提出了更高的要求，诸如更关注透气性、耐磨性、防静电等升级硬核功能。一方面追求舒适轻盈，另一方面注重多功能，还要有个性、兼具时髦感。如今的消费者更期望服装能够成为个人审美观念与生活品质的外在体现。面对这样的变化，品牌必须不断推进服装的创新与进化，对此，优衣库用科技提出了更多解决方案。11月，摄影师思羽要去东北拍外景，但她只打算穿两件衣服，一件是优衣库HEATTECH保暖内衣，另一件是优衣库DOWN科技保暖外套系列的冰雪羽绒。在不明就里的思羽妈妈看来，这简直是在拿身体开玩笑。“今年不一样，我发现了一种既温暖又轻盈的穿搭法则——内H外D。”思羽说。“内H外D”，是消费者对优衣库HEATTECH保暖内衣与DOWN科技保暖外套组合的亲切称呼，其中DOWN包含了云感羽绒、智暖衣和冰雪羽绒这三大明星系列。那么，仅靠两件衣服就能自信面对寒冬，背后有着怎样的科技奥秘呢？据介绍，优衣库科技保暖外套今年全系列甄选750+蓬松度及超90%绒子含量的优质羽绒，兼具高保暖值、高科技值、高设计值，助力日常通勤、轻户外、冰雪度假不同场景穿搭。从保暖性能上看，思羽要穿去东北的这件冰雪羽绒·高暖款，是优衣库根据消费者御寒需求专为北方冬季打造的中国大陆限定款。这款冰雪羽绒的充绒量最高达285g，能有效抵御零下35度的严寒，“穿着去哈尔滨没问题！”另外，高科技值的面料应用，赋予了衣物具有多场景适配性。云感羽绒采用了世界面料巨头东丽公司研发的NANODESIGN纳米级纤维技术，使面料具有令人惊叹的柔软触感，还兼具耐久防水、易去污性能。 优衣库云感羽绒
在日常通勤中，思羽则会选择云感羽绒。“平时上班通勤，我都会选这件羽绒服来穿，工作时顾不上身边的环境，偶尔被雨水打湿或刮蹭到污渍，也没有很紧张，因为面料好清洗。”她评价道。当她内搭HEATTECH保暖内衣，再披上这件云感羽绒时，感觉抗寒能力超强且轻盈了不少。返回到室内，身体微微出汗后，释放出水蒸气能迅速被HEATTECH面料吸收，进而把人体散发出来的水蒸气转为热能，单穿一件这样的内衣也不会觉得冷。今年，优衣库再次为HEATTECH保暖内衣的保暖性赋能，首次推出9%山羊绒混纺款HEATTECH多舒暖，有云朵般的轻柔肤感。还与高定设计师合作，融入独特设计美学，让保暖内衣成为一件时尚的内搭单品。![]()
优衣库HEATTECH保暖内衣
《2024有意思生活方式报告》对7725位16—40周岁的年轻人调查发现，在今年热门的流行趋势里，排名前三中，和“户外”有关的占据其二。
随着露营、登山等户外生活方式的流行，无论是户外运动的老炮儿，还是刚入门的小白，“轻装上阵”的概念逐渐深入人心。一位喜欢户外运动的男生接受采访时谈到，“以前我登山、玩穿越时，都得带好几层不同材质的外套，现在基本就靠优衣库智暖衣了。无论是伸展肢体还是自由活动，都能感受到舒适与自在。”智暖衣的复合填充技术是优衣库的另一大“黑科技”，灵感来自世界滑雪冠军，可精准回应身体各部位的独特需求。该系列运用的优质羽绒和吸湿发热材料复合填充，使其在功能性上表现优异，同时实现更轻盈的体感，简约的廓型、多彩的选择，进一步提升了它的可穿搭性。优衣库智暖衣
科技御寒的尽头是对大众需求的关注。优衣库专注于解决中国消费日常穿着的痛点，其成为更懂消费者的品牌也是题中应有之义。新品推出不断并非今年特有，回顾历年天猫双十一战绩，优衣库一直是销量榜单的顶流。成绩单背后，是一直深植于优衣库发展的科技基因。科学技术是第一生产力，在时尚领域同样适用。近年来，科技给面料技术与生产工艺带来了前所未有的革新。从最初的天然纤维到涤纶、尼龙、石墨烯的应用，面料的选择变得多样化。智能工厂和自动化生产线的出现，让自给自足到“衣被天下”，服装生产实现规模化、高效化的新纪元。优衣库创始人、迅销集团董事长、总裁兼CEO柳井正也更愿将这家40年历史的服装企业定义为一家科技公司。区别于快时尚，业内常有人把优衣库与Apple做比较，认为其对服饰的改进与iPhone的迭代类似——“小步快跑，快速迭代”。优衣库深知，服装行业优胜汰换，流行更迭迅速，唯一不变的是，永远需要创造出满足消费者需求的强大产品。以摇粒绒为例，诞生30年来，优衣库的摇粒绒产品每一代都在不断创新，从研究再生纤维，到逐转向使用100%再生材料，优衣库通过推动供应链端与商品端的环保升级，为消费者提供更多新消费生活选择。![]()
优衣库摇粒绒
坚持以“LifeWear 服适人生”品牌理念，优衣库凭借对生活场景及市场需求的敏锐感知，将科技与时尚完美融合，并根据消费者需求持续实现商品的迭代，推动人们的生活方式发生改变。正如麦克卢汉所说，服装是人的 “第二皮肤”。当科技通过纤维触及肌理，穿着者、服装以及周围环境之间的关系便得到了重塑。比如同样在户外，有人穿着HEATTECH在户外徒步、也有人穿着它适应过低的冷气；有人在凛冽的寒风中穿着冰雪羽绒服开展工作，也有人穿着它在景点打卡出片，它让你我的生活挣脱了很多束缚，有了更多选择，变得更加从容自如。今年正值品牌成立40周年，在全球社会面临日益复杂挑战的当下，日前在巴黎举办的全球博览会上，优衣库提出了世界各地人们都很关心的问题 —— What Makes Life Better？生活，何以致美？11月5日，优衣库第五次参加进博会，带着同样的思考，在1,000平方米的沉浸式展台中，实景演绎未来所需的致美生活。这不仅是一个展台，更是优衣库为所有观展者打造的沉浸式艺术空间。在模拟空气锁温动能舱中，可以在观赏极具呼吸感的光影艺术的同时，体验到PUFFTECH空气锁温科技带来的轻盈与温暖；通过模拟纳米级纤维万花镜，能直观地观察感知到纳米级纤维的世界；当步入模拟沉浸式热力成像密道，随着步伐逐一亮起的暖色灯光，如同HEATTECH商品的多重纤维一般，温暖随行。![]()
6.2馆优衣库展位
40年来，优衣库一直用前沿科技和创新的面料、纤维，为不同时代里的消费者提供舒适的穿衣选择。本次进博会上，也重磅展出三大“智慧纤维”面料服装，包括革新NANODESIGN纳米级纤维技术面料云感羽绒、科技创新力作PUFFTECH空气棉服及创领全球保暖科技HEATTECH保暖内衣。以新的视角审视服装与潮流、环境的关系，优衣库推出的系列产品不仅是对当下服饰需求的回应，更是在引领，同时启发着未来服装科技与可持续发展融合的无限可能。作者：肖武
编辑：马敏
运营编辑：马晓轶
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