麦肯锡报告:中国消费市场的真相(附下载)

时事   2024-11-07 17:56   浙江  


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上半年,我国GDP稳步增长5%,社会消费品零售总额小幅增长3.7%。展望下半年,预计格局不会有太大变化,甚至可能会进一步恶化。原因主要是,房地产疲软,大家对接下来的预期仍然比较悲观。


什么时候会好转呢?可能还要一年或者一年半。


但咱们国家这么一个庞大的消费市场,还是有一些细分的消费赛道存在机会。报告从市场对中国消费现状的三个误解寻找了一些机会。


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1.误解一、中国消费面临危机


从全球数据看,2023年我国仍然贡献了全球1/3的GDP增长。在8月份的最新调查中,有59%的中国消费者预计经济将在未来2-3个月出现反弹,相比之下,美国、英国和日本消费者的这一比例分别只有41%、30%和13%。


2.误解二、中国消费者对奢侈品失去兴趣


各大奢侈品公司二季报中,中国大陆地区的销售都在下滑。但疫情前,大部分人(60%)都是出国买。恢复的两年数据相对减少,而今年上半年,海外奢侈品消费已超过疫前(2019年)水平。这一速度还是超预期的。

其中,日元贬值,大家都会去日本买买买,所以日本的整体数据大幅增加。这么一看,国人对奢侈品的兴趣并未减退,只是更多选择在境外购买,主打一个“该省省,该花花”。


3.误解三、外企正撤出中国


多家外企正减少投资或退出中国市场,比如富士康,思科,上汽大众。究其原因,其中一些业绩不好的企业确实在缩减业务。

但也有不少公司正在加大对中国市场的投资。比如德国车企,今年半年的投资超过了去年全年;还有一些运动服装,比如Lululemon;还有本土运营的外国品牌,比如安踏旗下的Amer Sports,都取得了不错的业绩增长。


4.相关机会


Z世代最乐观,对社交、情感陪伴和精神享受更有追求。相关机会如餐饮、宠物用品、文化娱乐。


其他年龄段的人群,会更加在意健康,喜欢运动,相关的机会,例如保健品,护理用品,医疗服务。


所有人群的刚需消费也仍在增加,相关消费例如食品饮料,家用电器,家具,家庭用品等等。










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