【县外媒体看涡阳】推动老子文化创造性发展 塑造老子故里城市新IP

匠心打造品牌 提升老子故里知名度

涡阳县通过把老子元素融入各传播渠道，创作出文字、视频、音频等多样化的作品，立体化展示老子文化的深刻内涵，同时，打通本地研究学者与全国各地专家的交流探讨，致力于从更高层面挖掘领会老子文化的精髓，打响老子文化品牌影响力。

全方位拓展宣传平台，提升“老子故里·道源涡阳”影响力。涡阳县利用现代传媒手段，如网络、电视、广播等，广泛宣传老子文化，提高公众对老子文化的认知度和认同感。围绕老子、尹喜、嵇康等道家人物，安徽电视台先后拍摄了《历史名人在安徽》《诸“子”安徽｜上善若水》《徽映风华》等专题纪录片，节目反响良好。“学习强国”安徽学习平台专门开设老子文化宣传专题，已发布老子传说故事26篇。此外，制作的老子文化纪录片《老子故里·道源涡阳——一个人一本书一座城》荣获全国“人文社科之光”首届社科普及短视频大赛优秀奖、安徽省特等奖。

目前，“感悟老子”和“老子诞生地——涡阳”系列短视频也相继制作推出。在“涡阳县老子研究院”微信公众号中，内设研究动态、研究成果、老子传说、问道悟道、老子讲堂、老子艺苑、人文景观、经典诵读、志愿服务、文创推介等版块，每天推出“早安涡阳”，多层次展现《道德经》内容。

打造学术研究基地，展示老子文化底蕴。老子文化与修身、养生、管理、廉政、乡村振兴、城市建设等都是亟待研究与传播的课题，涡阳设立了一类公益事业单位涡阳县老子研究院，并于2023年7月成立安徽省老子研究会，由安徽省社科院、安徽大学、安徽师范大学、阜阳师范大学、淮北师范大学、亳州学院、涡阳县老子研究院等七家单位发起，共120余名会员加入学会，同时聘请中国社科院、北京大学、清华大学、中国人民大学、南京大学等院校的14名专家作为学术顾问。在与安徽省文联联合举办的“老子故里·道源涡阳”全球诗歌散文大赛中，征集海内外诗歌6000多首，散文300多篇，并结集出版了《老子的河流》全球诗歌散文大赛获奖作品选。 

2023年11月，首届中国·涡阳优质农产品博览会暨老子文化论坛活动在涡阳举办，活动邀请了全国研老专家参与讲座发言，征集论文81篇。博览会还专门推出了老子文化展厅，详细介绍了老子生平事迹、思想内涵等内容，深入地展示了涡阳深厚的老子文化底蕴。

2024年3月，中国·涡阳第六届老子道文化学术研讨会召开，以“老子道文化的传承和创新与新时代文化建设”为主题，以“推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”为宗旨，以弘扬老子道家文化为纽带，以促进老子故里经济社会和谐发展为目的，不断提升老子文化品牌影响力。今年4月，涡阳县举办第一期、第二期中国·涡阳老子文化大讲堂，邀请国内外知名专家来涡阳讲学，此活动将持续举办。

老子文化与建筑街区融合。涡阳县依托道源国家湿地公园的老子文化，融合当地特色风土人情，打造了文旅商相结合、涵盖情景化体验的休闲商业街区——涡阳道源小镇文旅街区，充分展示了当地厚重的文化底蕴和多彩的道源湿地风情。

街区内集休闲餐饮、亲子游乐、文化艺术、文创非遗、酒吧民宿等多种业态于一体，能够满足消费者的多元化需求。“在依托公园本身人流量的基础上，街区可以加入巡游、水秀、亮化等还原性、场景化的元素，在内部形成完整的生态文化圈，从而加大对市民的吸引力。”曾参与合肥罍街策划、运营的合肥罍街文化旅游发展有限公司原总经理李伟华说。

坚定文化自信 彰显老子文化跨时空魅力

老子故里知名度的提升，不仅是地域文化繁荣的象征，更是文化自信的彰显。高位谋划、传播放大、内外并重，是涡阳县发力打造老子文化名片较为凸显的三大启示。

党委政府高度重视，高位谋划。2022 年，涡阳县出台《涡阳县老子文化建设实施方案》，县委宣传部牵头制定《涡阳县老子文化建设考核办法》和《涡阳县老子文化建设任务清单》，进一步明确老子文化建设任务和工作举措，全力推动老子文化建设。

在传承与发展中华优秀传统文化的道路上，涡阳县将老子文化作为涡阳最具分量的文化名片。这一战略定位，不仅体现了涡阳县对老子文化价值的深刻认识，也为其文化建设指明了方向；不仅彰显了涡阳县对本土文化资源的珍视与自信，也为区域文化品牌建设树立了典范。正是这份对老子文化匠心品牌的执着追求，让老子故里不仅成了一个地理坐标，更成了一个连接过去与未来、东方与西方的文化符号。涡阳县在传承与发展老子文化上的高站位和长远眼光，是对本土文化资源的深度挖掘和创新利用，更是对地方经济社会发展的一次有力推动。这将为涡阳县乃至更广泛地区的文化建设提供有益的借鉴和启示。

善用多重媒体扩大传播效力。涡阳县政府通过多种平台开办各类活动，是对文化精髓的充分挖掘与把握，是全方位展示老子文化历史价值和现实意义的重要路径。涡阳县通过举办国际文化交流活动、参加国际文化博览会等方式，不断加大老子文化的国际传播力度，将老子文化推向更大的世界舞台。同时，利用海外华文媒体等渠道，扩大老子文化在国际上的知名度，促进老子文化的国际化发展。在老子文化建设过程中，该县不断探索新的发展模式和路径，推动老子文化的创造性转化和创新性发展，为文化传承与发展注入了新的活力和动力。

（资料图片 涡阳老子文化大讲堂）

从学术研究和志愿者推广两方面入手，实现专业、非专业团队并行，构建“人人参与弘扬传统文化”的良好格局。涡阳县老子研究院积极打造老子文化志愿服务队，发挥党员干部群众主观能动性，开展老子文化系列活动，让中华优秀传统文化的历史之美、智慧之美得以更好展现。分析师在调研中了解到，涡阳县政府高度重视志愿服务工作，并在政策、资金、人员、考核制度等多方面给予支持，以确保老子文化志愿服务队活动开展实现长期化、制度化和规范化。如今，全县已发展培养老子文化志愿者400余名，组建起机关类、企业类、教育类、社区类、乡村类和社会类共六支老子文化志愿服务队。 

2022年以来，涡阳县持续开展老子文化六进活动，其中“老子文化进校园”活动成效显著，并于2023年、2024年连续举办“老子故里·道源涡阳”全县中小学师生征文比赛，2023年获奖征文已汇编成册，并举行颁奖典礼进行汇报演出。

各学校积极开展“老子文化进校园”活动，以涡阳县第五小学石弓山路校区为例，学校开展了老子文化公益讲座、老子文化经典诵读、老子文化书画、征文大赛及老子文化主题班会等活动，旨在通过多种形式的学习和体验，让青少年学生深入了解老子文化的内涵，感受其独特的魅力，从而树立正确的世界观、人生观、价值观，增强文化自信和民族自豪感。

老子文化在中国传统文化中占据着举足轻重的地位，是中华文化宝库中最为亮丽的明珠之一。作为道家学派的创始人，老子的思想体系对中国古代哲学、政治、文化等各个领域产生了深远的影响。老子思想以“道”为核心，强调自然无为、和谐共生，它在中华文化中居于承前启后、继往开来的关键地位，其思想深刻塑造着中华民族的品格，如天人合一、顺道而为的和谐观，胸怀天下、宠辱不惊的大局观等。这些思想观念在中国人的精神世界中占据着重要地位，影响着人们的价值取向和行为方式。

如今，老子的著作《道德经》已被翻译成90多种语言，是世界上被翻译成最多种语言的传世经典之一，充分显示其在全球范围内的广泛传播和深远影响。译介和研究老子思想已经成为国际汉学界的一种热潮，《老子》翻译和研究成果的多寡甚至被看作衡量一个国家汉学研究是否发达的重要标准。在国际上，老子思想被广泛应用于哲学、政治、经济、文化等多个领域，为全球化视域下推动儒道会通、中西融通提供了新的视角和可能性。在许多国家和地区，如德国、日本、印度、泰国等，老子思想得到了广泛传播和认同。

由此可见，在当代社会，老子文化依然是中华民族文化自信的重要源泉之一。加强老子文化建设，有助于增强安徽人民对本土文化的认同感和归属感，形成独特的文化标识，提升安徽的文化软实力。此外，老子文化具有跨越时空的魅力和影响力，是中外文化交流的重要桥梁。加强老子文化建设，可以推动安徽与其他国家和地区在文化领域的交流与合作，增进相互了解和友谊，为安徽的对外开放和文化发展创造更加有利的条件。

多管齐下 推动老子文化创造性发展

针对老子文化当前现状，建议从文创生态链、媒体传播、内外联动等三个维度，三管齐下，进一步提升老子文化美誉度、知名度和商业价值。

打造“老子有礼”或者“涡阳礼物”等系列文创品牌，形成以文促商、以商带产的良性循环商业模式。围绕老子文化元素，涡阳县可结合城市文旅、非遗展示、养生农副产品、公共空间打造等形成串联，借鉴上海礼物、北京故宫文创等知名案例，打造“老子有礼”或者“涡阳礼物”等文创品牌，充分发挥城市IP价值，并尝试逐步运用到城市产业当中去，形成社会效应与核心竞争力。

与此同时，与旅行社、保险公司联动引流客群，通过旅行社、研学游专业机构等第三方市场主体，吸引周边数十公里到数百公里区域的研学游客群，同时通过泰康保险等金融机构，主攻高净值客群，结合文创生态链，进而实现以文促旅、以旅带商的商务模式，让游客有得买、愿意买。

近年来，涡阳县许多地方都建立了与老子相关的文化景点和纪念馆。同时，老子文化也被广泛应用于旅游、教育等领域，成为推动当地经济发展的重要力量。涡阳县对老子故里城市品牌打造和老子文化建设进行总体策划设计，正在积极筹划《涡阳县老子历史文化名城IP设计方案》，在凸显“老子故里·道源涡阳”城市文化品牌的同时，如何通过商业化、市场化、一盘棋统筹思维，形成源头活水，政府搭台、市场唱戏，建议充分在上述IP设计方案中精心谋划。

权威媒体集群播发树品牌、新媒体创意抓触达。在权威媒体方面，建议通过新华社、安徽日报、《决策》杂志等央媒省媒采写一批精雕细琢的深度稿件，同时用好新华企业资讯“一次播发、百家转载”的集群化、规模化传播推广效果。在新媒体方面，举办“人人都是老子推荐官”全国有奖征集活动，激发广大人民群众的创新创意，并做好二次传播，实现“破圈”效应，力争形成此起彼伏、绵延不断的宣传效果。同时，建议主要领导带队前往安徽寿县等地考察，借鉴寿州古城“破圈”经验打法。

高处站位、南北共振。一方面，老子文化研究学者建议，作为老子故里的涡阳可结合安徽省制定的《大黄山世界级休闲度假康养旅游目的地建设行动方案》，积极融入全省文化旅游建设，争取形成皖南皖北协同旅游合作发展路线。比如，可设计“涡阳老子文化＋大黄山自然风光”旅游主题，将涡阳的老子文化景点（如天静宫、老子文化生态园等）与大黄山的自然景观（如莲花峰、光明顶、云海等）串联起来，形成一条具有鲜明特色的旅游线路。例如，可在黄山景区内设置老子文化展示区或体验区，通过展览、讲座、VR互动体验等形式，让游客在欣赏黄山美景的同时，体验老子文化的独特魅力；同时，涡阳县与黄山市可以联合开展诸如老子文化节、黄山旅游节等节庆活动，进一步推广和宣传“道家文化圣地·大黄山”旅游品牌。

另一方面，通过“横向联动、纵向谋划”，联合颍上、蒙城、谯城区等县区，通过省发改委皖北振兴处等省直部门，策划皖北文旅产业高质量发展整体规划方案，使之成为国家级、省级重点文旅规划项目，并争取专项经费支持，成立皖北文化产业发展专项基金，在全国范围内打响“游老庄故里千年文脉”口碑、知名度。（中经社分析师 孙远）