从《黑神话:悟空》看文化和科技融合

时事   2024-12-24 16:20   湖南  

作者:湖南省委办公厅秘书三处 苏峰正

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刚才有同志带大家领略了一把AI冲浪。科技理论多少有点让人烧脑,但文化娱乐可以让人提神醒脑,下面请允许我带领大家从游戏的视角,再次感受文化和科技融合的独特魅力。


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今年8月国产单机闯关类游戏《黑神话:悟空》横空出世,引得全球风靡,创下了单月购买量最大、单日同时在线人数最多等多项世界纪录,得到了全球游戏界的奥斯卡(2024游戏大选)4项最佳提名,让中国文化和科技在全世界大放异彩,同时引发了取景地山西的文旅热潮,周边和联名产品销售火爆,“泼天富贵”可谓撒了一地。







《黑神话:悟空》的成功,看似是偶然的文化出圈,实则是基于文化自信而实现的世界表达,也是基于文化和科技融合的生动呈现。中国作为文化大国,能有文化产品“火出圈”是情理之中,但是类似的文化产品屈指可数也让人感到遗憾。这说明文化的发展没有达到与国力匹配的程度,文化大国到文化强国还在路上。主要有几个方面。

一是文化蕴力深厚,

    文化实力不够。


中国有悠久灿烂的文化,但目前形成有效的文化国际影响力不够。比如孔子学院计划启动整整20年,儒家文化在海外传播还没有达到非常理想的效果。比如我们的国粹京剧,一万场京剧海外演出的票房不及一部《美国队长》。


二是文化形式多样,

    文化展式不够。


比如大熊猫是我们的国宝,却被美国人拍出了《功夫熊猫》的票房大片。比如《三国演义》是我们的四大名著,却被日本开发出《真三国无双》全球爆款游戏。

三是文化产品众多,

    文化精品不够。


我国文化市场规模全球领先,但是缺乏叫好叫座的精品力作。比如,2023年我国电影总票房为550亿元,影片产量792部,均位列世界第一,但是全球票房排行榜前50位影片中仅有12部来自中国,并且98%票房都是国内产生。



从《黑神话:悟空》的成功以及我国文化发展来看,一个很重要的启示就是文化必须插上科技的翅膀才能闪耀光芒。这里以《黑神话:悟空》为例,围绕新形势下文化和科技融合的趋势谈几点粗浅的思考。



一是单一结合到系统融合


文化和科技融合已经不是简单将文化搭载技术的片面化呈现,而是文化思想、景点开发、现代技术、配套产业等系统融合的集成化表达。比如,《黑神话:悟空》将《西游记》中的中国宗教哲理、古典文学、传统器乐、名胜古迹等标识贯穿于玩家的游戏体验中,还与瑞幸咖啡、京东、北京稻香村等联名推广,使其不仅仅是一个娱乐产品,更成为承载和传播中国文化、中国饮食、中国文旅的文化精品。再比如,迪士尼、环球影城能经久不衰,主要是在米奇、狮子王、唐老鸭、白雪公主、冰雪奇缘等丰富的IP储备基础上,形成了“IP+科技+ 内容+文创”的四位一体商业模式,不仅让文化形象历久弥新,也让文化产品更加熠熠生辉。


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二是内容传达到内涵表达


都说文化产品内容为王,但内涵才能铸魂。有深沉持久内涵的产品才更具时空和文化感染力。比如,《黑神话:悟空》存档方式可以用惊艳来形容,需要玩家在神龛前插一炷香完成游戏存档,通过很多类似的叙事设计,成功地将中国传统文化的象征性元素和哲学理念带入了一个全新的表达空间,使中国文化和哲学内涵更易被全球不同文化背景的受众所理解和接受。

再比如,国产科幻电影《流浪地球》在美国上映,虽然只有2%影院排片,但却斩获了全美当月场均票房第一、上座率第一的成绩。《流浪地球》能在国际市场取得成功,一方面是依托现代化技术运用和精彩的故事情节,更重要的是电影传递的文化内核引发共鸣。

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作为世界末日类科幻电影,美国拍摄的《2012》在面对世界末日时组织精英权贵阶层偷偷造船逃离灾难,折射出的是资本至上的利己主义和精英至上的社会达尔文主义,而我们的《流浪地球》面对灾难却是给地球装上发动机带领全人类共同寻找新的生机,展现的是中华民族同球共济、海纳百川的广阔胸怀,也是习近平总书记“人类命运共同体”的现实表现。



三是技术制作到艺术创作


技术是文化产品的基础要求,上升到艺术标准的产品才能是具有文化穿透力的产品。比如,《黑神话:悟空》无论是实景无人机扫描古建筑的雕梁画栋、屋檐飞翘,还是用数字化手段精细打磨游戏人物的皮肤质感、动作细节,这种近乎艺术的雕刻感,不仅带给玩家极致的沉浸体验,也深刻传递了中国传统文化的内涵和意境。

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再比如,省委领导举过一个例子,迪士尼之所以让人流连忘返,50%以上都是回头客,一个很重要的原因就是用艺术标准打磨产品细节,上海迪士尼假山表面的涂装都是聘请国外艺术家来进行绘制的,每块假山石的纹路、色泽、搭配都是匠心独运。



四是虚拟体验到虚实互联


文化和科技融合的一个重要方向就是要实现由单一的观感体验升华到线上线下互动、虚拟现实交互。比如,全球最大的视频播放平台之一网飞公司(netflix),它的智能系统会通过收集和分析大量用户数据,构建出每个用户的详细画像。不仅会根据你的观影时间、设备类型、观影喜好进行精准投喂,还会围绕这一主题打造“观影生态系统”,会根据个人喜好,推送影片中的服饰穿搭、周边产品、旅游攻略,甚至会搭建线下观影社区,让你与演员、影迷开展分享活动,形成独特的观影社群文化,真正让文化产品融入生活、服务生活、改变生活。

去年我刚接触这个观影系统的时候就写下了一句评论“文化丰富生活、科技改变生活、文化加科技让我们走向更理想的生活”,但今天我想说的是,“有了科技的文化更具活力,有了文化的科技更显魅力,文化和科技融合让我们的发展更有动力”


(来源:本文系作者在“湘办青思享 轻松学百分”学习交流活动上的发言分享)



来源: 苏仙岭下读好书

编辑:刘穆澄

二审:朱彬鑫 邓菲

终审:吴剑

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