企业营销能力是企业盈利的根本保障，是企业赖以生存的基本能力，对企业构建品牌效益、培养客户忠诚度也发挥着至关重要的作用。在数据智能浪潮的推动下，数智技术对营销的赋能效益显著，据信通院产业调研显示，营销场景对企业数智能力建设收益的平均贡献率占比超35%，成为数智化应用场景中占比最高的板块，数智技术驱动的数字营销正逐步成为企业核心竞争力。
数智化技术为数字营销带来了诸多革新和突破。一是赋能决策：精准客群定位、敏捷预测等技术的应用，让企业能够更精准地把握市场脉搏，更高效精确地做出业务决策。二是增强体验：通过用户画像实现精细化的用户体验管理，利用大模型技术定制化生成用户感兴趣的内容，在营销的同时兼顾用户体验。三是驱动创新：从社交媒体运营到视频运营，再到内容运营和直播运营，营销数智化已经是推动业务创新的重要动力。信通院自2021年起开始了数字营销相关工作，构建了《企业数字营销能力成熟度模型》、《数字营销解决方案能力要求》、《大模型驱动的数字营销平台》等多项标准，并于2023年推出了《私域营销数智化实践指南》，受到了各方广泛关注。为进一步助力各行业数字营销能力的建设及发展，加速数据智能技术在营销业务中的价值释放，中国信通院云大所依托中国通信标准化协会大数据技术标准推进委员会（CCSA TC601）开展《数字营销白皮书（2024年）》编制工作。
《数字营销白皮书（2024年）》第一次编制讨论会将于2024年10月10日（星期四）14：00-17：00通过线上的形式召开。本次会议将对该白皮书的整体框架进行探讨，诚邀各单位代表拨冗出席。同时，对白皮书内容编写突出的单位和个人，还将作为核心编制成员写入白皮书。该白皮书计划于2024年12月“数据资产管理大会”上解读并发布。
现将会议信息通知如下：
2024 年 10月 10日（星期四）14:00-17:30
采用腾讯会议软件，具体会议号另行通知
马老师 majianrui@caict.ac.cn
