在文章《无界：和生命科学的齿轮一起转动》中，聚美丽提出：在堪称最难一年的今天，美妆产业站在了一个十字路口，更大的变量才刚刚形成，产业格局或将迎来新一轮的大变革。
有实力的日化美妆公司纷纷布局其中，其中不乏国际巨头和国货上市公司。比如欧莱雅把自己的“活性健康化妆品部”更名为“皮肤科学美容部”，8月初更是高价收购了高德美10%的股份，拿到了医美的正式入场券。
国货中，贝泰妮、华熙生物、巨子生物、珀莱雅等行业巨头都已经布局或者正在布局其中。同时医药公司也看到了这里存在降维打击的行业红利！
据媒体不完全统计，我国已有超过30家医药企业扩充了“医美版图”，不乏像云南白药、华东医药、江苏吴中、四环医药等医药上市公司，它们不仅设有医美项目，也涉足日化护肤，开始两条腿走路。
护肤的尽头是医美？
如今是一个医药医疗与生命科学、医学介入的大健康、年轻化的减龄医美领域与化妆品行业相互跨界、交融的大颜值时代。但似乎随着美妆产业内部各企业的相互内卷，并不能脱离同质化的竞争泥沼。
同时，消费者也越来越不满足于护肤品漫长的护肤功效，包括护肤品在美白、抗衰、紧致、祛斑等方面提供的较长周期的解决方案。而是渴望一些更高效、立竿见影解决问题的高效方案，而医美就是这种解决方案！
所以，这样的需求逻辑下，似乎医美就是日用护肤之上的更高维路径。医美似乎是一个既能够与日常美妆有关联性，又是在技术维度、壁垒维度更高一阶的“宠儿”，护肤的尽头是医美！
医美与护肤的区别
实际上，两者不存在高低之分，更多是需求解决路径的不同维度，而且存在很好的协同关系。就类似于在病理逻辑上，一个在于“治”，一个在于“养”。姚敏教授对于两者的不同底层任务有着清晰的界定，她指出：医美是带有一定的修复功能，所以我们提到的都是医美术后修复，而护肤是一种日常保养。
无论是日常护肤，还是特定医美，它们的目的应该是皮肤的健康和美，这才是终极追求。在严谨克制中，不断发现与实证，这或许是更高维的竞争思维。因此，医美与护肤如何高效协同，来实现健康与美丽这一共同目标，是未来两个产业交融所探讨的核心问题。
未来医美常态化走向
在“颜值经济”的浪潮下，医美行业以其独特的魅力吸引了无数消费者的目光。然而，随着市场的不断扩大，竞争也日益激烈。近年来，医美行业开始借鉴拼多多的模式，以低价引流、快速成交的方式迅速占领市场。然而，这种“医美拼多多模式”的背后，隐藏着诸多乱象与隐患。
在公域流量受到限制后，医美机构纷纷转向私域流量。他们通过打造各种人设账号、建立社群等方式，试图在朋友圈、视频号等平台上实现客户的裂变和转化。然而，这种私域流量的野蛮生长也带来了不少问题。例如，一些医美机构在私域空间里肆意夸大项目效果、隐瞒风险信息，甚至诱导消费者进行不必要的消费。
尽管我国医美市场渗透率尚不足10%，远低于国际水平，但面对激烈的市场竞争，价格战如同双刃剑，虽非长久之计，却成短期内难以割舍的生存策略。即便这导致行业中下游利润空间大幅压缩，商家们仍不得不在这场“苦战”中继续前行，寻找转型与升级的新出路。
可以憧憬，随着县级公立医院的医美科室的普及，数年后，社区型医美诊所也会在政策法规的框架内繁荣起来。但这需要政策法规的约束，才能更好地杜绝医美中的乱象和减少医美事故的发生频率。如今，医美在互联网上也不再是一刀切。就在8月底，国家卫健委对“医美直播”也给出了明确的答复，鼓励支持有资质的专业人员通过包括直播在内的各种途径开展权威健康科普，加大优质科普服务供给。因此，医美是在约束中逐步向好发展。
作者 | 医美科普团队
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