随着文旅融合的不断推进，立足于各地特色，深入挖掘和活化本土文化资源成为越来越多的目的地探索文旅品牌塑造与破圈的新路径。正值秋季旅游消费市场蓄势待发的关键窗口，本溪市文化旅游和广播电视局携手携程集团，共同打造“山水胜境，国枫本溪” 第十八届本溪（国际）枫叶节系列活动。本次活动涵盖第十八届本溪（国际）枫叶节盛大开幕、国枫盛典特别演出、国内秋季旅行趋势榜单发布、国枫市集互动体验以及“坐着高铁去本溪”推广活动、“枫叶+”主题线路打造、国内外旅行达人采风等多项亮点内容。
作为辽宁中部城市群的重要一员，本溪不仅拥有丰富的山水旅游资源，还融合了红色文化、工业文明、地域特色及体育底蕴，共同构筑了其独特的旅游魅力。本溪国际枫叶节，作为展示“中国枫叶之都”风采的重要窗口，已成功举办多届。今年，枫叶节再次升级，本溪文旅与携程集团深化协作，通过推出“国枫本溪”本溪枫叶季全新文旅品牌形象、丰富多元的线下互动场景、跨国枫叶文化交流、秋季旅行趋势榜单发布等创新营销模式，营造出浓厚的文化氛围，努力开创文化创造活力持续迸发、旅游发展质量持续提升的新局面。
深入挖掘、推陈出新、走向国际
全面演绎“国枫本溪”品牌新形象
本次开幕式活动以“山水胜境 国枫本溪”为主题，富有创意地围绕杜牧与溪溪的对话，解读枫叶文化和本溪发展的过去、现在和将来，生动阐述“国枫”的多重涵义，为本届枫叶节开幕式奠定了宏大的叙事格局，全面演绎本溪“中国枫叶之都”文旅品牌的新形象。
深入挖掘，打造中国枫叶旅游代表作。“枫叶旅游是我市文旅发展的一张重要的名片，潜力巨大。凭借得天独厚的自然资源，全市以枫叶为主的省级以上自然保护区和森林公园达到六个，核心枫叶观光区12处，每年数以百万计的游客来此观赏枫叶。” 本溪市委副书记、市长吴世民表示，围绕本届枫叶节，本溪将持续聚焦“枫叶”IP，通过完善“供”“需”两端、实施精品战略、优化文旅供给、提升发展能级、释放消费潜力、打响“中国枫叶之都”品牌等举措，加快把文旅产业打造成本溪战略性支柱产业和民生幸福产业。
为了让游客更加深入地感受本溪枫叶魅力，本届枫叶节深入挖掘在地文化，通过线上线下相结合的方式，整合优势资源，推进“枫叶+”业态融合，全面打造中国枫叶旅游领域的代表作。
推陈出新，全面演绎本溪新“枫”景。千百年来，华夏文明里的枫叶都是秋季最显著的意象之一，寄托了独特的思想情感和哲思内涵。本届枫叶节开幕式通过“古风+国潮”结合的创意形式，通过传统文化的推陈出新演绎“枫”景，是坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游相融合的突出表现。
走向国际，积极搭建国际交流平台。本届枫叶节开幕式活动不仅立足本土，更具备了放眼世界的国际视野。活动现场，来自枫叶之国加拿大旅游达人代表Peter和日本的旅游达人代表中村龙为现场嘉宾带来了多元视角下的枫叶文化旅游体验分享，为本届枫叶节增添了更多国际化色彩。此外，携程集团入境游项目总监柯安娜女士同样带来精彩分享，表示携程集团将持续推广本溪的枫叶旅游品牌，向世界讲好中国枫叶故事。
国风市集、特色体验、创新营销
场景化沉浸式营造全民狂欢盛事
为了让广大游客更加深入地感受本溪的魅力，全面呈现本溪“中国枫叶之都”的国际化品牌，本次活动还在开幕式现场举办了精彩的线下路演活动——“国枫雅集”本溪赏枫微度假国风市集，汇聚四大精彩活动，五大特色展区，旨在场景化沉浸式营造一场全民狂欢盛事。具体来看：
四大精彩活动，全民探索秋游美好体验。市集现场，创意十足的寻“十三角枫叶”好运祈福活动，广大游客可以通过参与领取“好运书签”和悬挂“枫叶祈福卡”等环节，收获来自枫叶之都的第一份祝福；“穿越千年溪游记”古风换装体验活动，吸引了无数古风爱好者免费体验并拍照留念；由本地歌手带来的本溪国枫微度假音乐会，为现场营造了浪漫的氛围；领取枫叶信笺，参与“枫笺集”集章活动，让广大市民和游客朋友赢得了精美的文创礼品，留下了无数美好的本溪记忆。
五大特色展区，全面呈现本溪文旅魅力。“枫景画卷”、“跟枫溪游”、“向枫而行”、“枫味本溪”、“枫物工坊”等五大特色展区依次排开，让广大来宾感受了本溪文旅的多元魅力。无论是美食美景，还是非遗手作，都让无数市民游客朋友驻足观赏，为他们提供了一份难得的体验。
与此同时，本届枫叶节期间本溪文旅与携程、南航联合推广造势，合作开展“坐着高铁去本溪”、“本溪枫叶”特色主题航班活动，在携程平台为广大用户发放火车票优惠券、在主题航班上举办机上抽奖、手信买赠等活动，助力游客朋友惠游本溪，吸引更多游客了解本溪、爱上本溪，为“中国枫叶之都”的品牌塑造提供新场景。
携程发布多项秋季旅行趋势榜单
解码秋季文旅产业营销流量密码
近年来，携程集团持续与本溪文旅加深合作，充分发挥自身优势，为本溪高品质文体旅融合发展积极赋能。为了解码秋季文旅产业营销流量密码，紧抓文旅产业“秋日经济”“枫叶经济”等增长风口，携程集团在开幕式上发布了全国赏秋目的地榜单、本溪秋季旅行趋势榜单以及《全国秋季赏枫预报地图》，引领枫叶旅游为代表的秋季旅游产业新风尚。
今年的秋季旅游市场，从出游人群到产品都呈现诸多新趋势，国内旅游市场平替旅游景点、新兴旅游目的地受追捧，入境游市场“多点开花”。在此背景之下，携程在活动现场权威发布了2024年全国赏秋热门目的地榜单。榜单以旅游目的地的热度、秋季特色、用户错峰游趋势等多维度评价标准，最终确认十大旅游目的地，凭借“中国枫叶之都”的美誉，本溪实至名归地入选此项榜单。
围绕一年一度的国际枫叶节，本溪文旅持续聚焦“枫叶”IP，通过多项具体举措，致力于加快把文旅产业打造成本溪战略性支柱产业和民生幸福产业。值此契机，本溪秋季旅行趋势榜单正式公布，围绕住、行、玩、赏等游客关注的出行方向，揭晓酒店、民宿、景区、温泉四大榜单，为游客提供了高品质旅行服务的出行指南。
此外，携程集团副总裁、政府合作部总经理张旭还在活动现场发布秋季旅游趋势报告和全国秋季赏枫预报地图。通过全方位的行业动态导向分析，以及直观清晰的地图形式展现全国赏枫游的时间趋势和空间布局，携程为即将到来的秋季旅游消费市场提供了多层次的思考和讨论方向。
据悉，第十八届本溪国际枫叶节系列活动将一直持续到10月末，欢迎全球游客前来赏枫度假，共襄盛事。未来，携程集团将持续依托自身平台优势，持续发力，深耕“国枫本溪”文旅品牌塑造，通过 “新场景、新消费、新业态” 打造，扩大本溪“中国枫叶之都”品牌优势，同时也将继续聚焦年轻人、银发族和入境游客三大消费群体，推出针对性的文旅营销举措和多元化旅游产品，促进文旅消费提质升级，加速本溪文旅品牌国际化步伐，助力本溪旅游高质发展。
