11月24日下午，为期三天的2024中国国际旅游交易会在国家会展中心（上海）圆满落幕。北京展区以“北京欢迎你”为主题，诠释首都文化旅游品牌形象，呼应“你好！中国”国家旅游形象，向全世界游客发出邀请。北京市文化和旅游局通过“北京旅游十大融合案例”的展示见证了北京“旅游＋百业”“百业＋旅游”新成果，赢得了社会各界的广泛赞誉。
北京以“展区即景区”的理念，“万花筒”般场景布置，打造沉浸式互动空间和体验式消费场景，展区得到了各省市参展代表及现场观众的广泛好评，荣获2024中国国际旅游交易会“最佳组织奖”及“最佳展台奖”。
旅游＋双向赋能
十大融合案例闪耀全场
“北京旅游十大融合案例”，包括旅游与演艺、非遗、商业、科技、研学、交通、体育、工业、农业农村、康养共十个领域融合的成功案例，一例一景，移步换景，引得观众赞赏有加。为游客提供多维度的休闲度假选择，彰显北京文旅资源的创新性发展和国际化表达。
“旅游+演艺融合案例——开心麻花的花花世界沉浸式演艺新空间”板块将展台化身为舞台，让观众有如亲临剧场观看大戏。近年来，北京市演艺服务平台持续支持重点剧目演出、培育多元演出空间、搭建线上演艺服务平台，助力“演艺之都”建设与发展。
“旅游+非遗融合案例——北京市珐琅厂非遗工艺传承与利用”板块让传统非遗焕发时尚新活力，融入现代生活。现场通过展示种类繁多、制作精美的景泰蓝产品，让观众感受非遗之美。
“旅游+商业融合案例——朝外UIC城市活力创新中心”板块呈现的东岳庙的历史厚重和购物中心的新潮相得益彰，日间的时尚活力和夜间的多彩缤纷交相辉映，徐徐展开一幅京城时尚新画卷。
“旅游+科技融合案例——在SoReal体验‘科幻+旅游’场景”板块展示首钢园一高炉活化利用新成果，将XR、5G、边缘计算、AR、VR、AI、数字孪生、全息影像等硬核科技熔于一“炉”，并打造主题秀场、艺术展览、餐厅酒吧等业态，营造沉浸式文旅消费体验场景。
“旅游+研学融合案例——沉浸式参观光科技馆”板块以多维度光影技术，带领青少年探索科学奥秘。光科技馆是北京市首家以光为主题的综合性科技馆与展览馆，包含沉浸展演、研学活动、非遗工坊等多元业态，营造多维度沉浸式主题文化艺术体验。
“旅游+交通融合案例——朝阳观光巴士专线”板块展示巴士串联起朝阳区多个标志性景点及网红打卡地，车上还设有文创橱窗，是“交通+文化+消费+夜经济”新业态的成功尝试，为游客提供丰富的“慢游”体验。
图源：北京奥林匹克公园
“旅游+体育融合案例——跟着中网、北马去旅行” 板块特别呈现中国网球公开赛和北京马拉松比赛，“跟着赛事去旅行”，每年一届的中国网球公开赛、北京马拉松都能吸引来自不同国家、地区和全国各地的体育爱好者。
“旅游+工业融合案例——小米汽车工厂”板块通过全景展示智能制造新场景，带领观众感受现代美学与创新科技的融合魅力。
“旅游+农业农村融合案例——‘有一种生活叫怀柔——来怀柔’系列活动”板块展示“来怀柔赏春山”“来怀柔享清凉”“来怀柔品秋韵”“来怀柔过大年”精品旅游线路、区域风味美食、趣味文创产品，为游客提供更多样的京郊游体验。
“旅游+康养融合案例——知嘛健康零号店”板块彰显老字号的新国潮魅力，北京同仁堂结合中医药研发推出了一系列健康主题的医药保健产品、健康饮品、周边文创、国货潮品等，传统中医药智慧在现代社会的传承与创新在这里得到了充分展示，引得众多年轻观众在现场深度体验大健康生活方式。
“北京欢迎你”盛情邀请
入境游首选北京
作为出入境旅游正式恢复后的文旅盛会，2024中国国际旅游交易会举办了“你好！中国”推介、中国入境旅游政策宣介等推介活动，将入境游作为展会的重头戏。北京作为首都和入境游首选目的地，受到了国际观众的持续关注。十大融合案例呈现出缤纷多彩的新场景、新业态、新理念，让观众大开眼界，连连点赞。多家国际旅行社达成了向本国游客推介北京，组织游客到京游的意向。
今年7月，“北京中轴线——中国理想都城秩序的杰作”成功列入《世界遗产名录》，引发北京中轴线及其衍生产品“打卡”热潮。由插客中国带来的中轴线鲁班锁木质榫卯拼装模型十分吸睛，现场观众纷纷拿出手机围观拍照，近距离观察古建筑的构造细节。现场推出的集齐15枚不同中轴线印章免费领取“显眼包”，以及有奖问答获得北京文旅特色冰箱贴等互动活动备受青睐，吸引不少集章爱好者、儿童踊跃参与，许多观众纷纷赞叹中轴线印章的“含金量”。
北京展区现场气氛火热，三天以来，累计发放宣传资料2900余份，咨询洽谈700余人次，达成合作意向订单30余项。以2024中国国际旅游交易会为契机，让观众对首都的古都新韵有了更深刻的认识，进一步巩固和提升北京文旅品牌的国际影响力。北京诚邀全球游客前来深度体验“北京旅游十大融合案例”，感悟“壮美中轴线”的恢宏气象，同时畅游京城，感受千年古都的文化风采和“双奥之城”的时尚魅力。
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