《上海百货》2024年夏季号｜运动交响

随着更多潮酷运动项目在中国得到推广与普及,“特别是趣味性更浓、社交属性更强的运动项目，正在迎来发展机遇期。年轻群体对潮流运动的参与度高，且愿意为爱好买单，其中服饰和场地成为重要消费种类”。于是，越来越多的创造者将新鲜澎湃的创造力注入产品创新以及品牌塑造中，越来越多的城市与商业空间以运动为名获取来自不同社群与玩家的源源不断的热情与活力，而如何将运动之力转变为商业驱动之力亦成为更多行业在关注的话题。

在本期《上海百货》的运动专题中，我们试图展现，运动在当代的性质与意义正在前所未有地影响着城市空间的形塑、消费的形态、社群的联结、文化的传递、风尚的流向乃至价值的取向，并且成为当下人们个体身份与自我能量建立的新途径。从运动与城市、与空间、与品牌等多重角度交织的脉络里，也许同我们一样，你也会看到，“体育，不仅仅是回归到身体本身，它还构建起我们与他人之间的紧密网络，让我们塑造与所处的城市、环境之间的关系，渗透原本的边界”。

克 里 斯 蒂 安·德·波 特 赞 姆 巴克(Christian de Portzamparc)于1994年荣获普利兹克奖，成为第一位获得这一著名建筑奖项的法国建筑师。今年，由他设计的日内瓦迪奥品牌旗舰店外景看起来犹如六片交织的“花瓣”环绕着商店的正面，设计灵感借鉴了迪奥(Dior)作品所用的面料。德·波特赞姆巴克表示:“花瓣状贝壳之间的空隙让自然光照进来，塑造了空间，这种光的循环创造了室内外之间的对话，到了晚上，旗舰店就变成了一盏巨大的城市灯笼，室内的灯光透过花瓣照射下来。”以柔性的方式点缀着城市。

从地板到天花板的开口犹如植物生长般有机地缠绕与递增，露出了大楼的六层，并透出局部的内部景观，作为橱窗的一部分，一系列展示柜装饰着街道层面的立面。内部空间中，设计师采用中性色调的表面和木质镶板装饰，这些与 Dior 2024年春夏系列的色彩和图案相映成趣。内置展示柜配有光滑的架子和玻璃柜，并由画廊风格的照明灯具照亮。精品店的内部装饰有豪华的座椅，并配有柏林 Stefan Leo Atelier 工作室制作的控制台和英裔巴西设计师 Hamrei 设计的桌子。德·波特赞姆巴克说:“这家精品店的外观纯净圆润，内部装饰充满艺术气息，与欧洲巴洛克风格形成了鲜明对比。我们的目标是让尽可能多的自然光进入精品店内部，同时也给日内瓦这座城市带来一定的光线。

我们对于运动的热情与欲望比以往任何时候都更加强烈。

2024 年 4 月 16 日，奥运会的火炬在希腊的奥林匹亚城再度点燃，全世界的运动热情也随着这一时刻共同燃烧。在 7 月 26 日至 8 月 11 日举行的 2024 年巴黎奥运会，成为继 2022 年国际足联世界杯之后，第二个不受防疫影响的世界级体育盛事——从什么时候开始，一场体育赛事，成为牵动全世界，不分种族、性别、年龄的集体盛会?

这也是为什么，我们在本期内容中，将从与城市、与空间、与品牌等多重角度来阐述体育的应用与影响。今天，体育逐渐成为一把钥匙，帮助品牌打开通往消费者的大门，从健身、瑜伽、滑雪再到大热的攀岩、骑行……运动正借助着无限加速的心率与潜能，不仅仅是回归到身体本身，还走进户内与户外，形塑我们所处的商业空间；与此同时，更构建起我们与他人之间的紧密网络，让我们重新塑造与所处的城市、环境、社群之间的关系。当原本泾渭分明的边界被逐渐渗透，我们知道，这个“魔力圈”将持续被扩大。

作为中国奥委会连续16年的官方合作伙伴,中国运动品牌安踏即将第八次携手中国体育代表团征战巴黎奥运会。随着国际影响力的进一步提升,安踏不仅在品牌建设上取得了显著成就，更身体力行地扛起作为大集团在时代需求下的责任：在今年4月的世界地球日之际，由安踏启动的ANTAZERO安踏0碳使命店正式于上海开幕,这也是中国鞋服行业第一家由权威机构认证的碳中和店铺。canU参聿可持续时尚创始人崔丹担任安踏可持续项目顾问，带领其团队参与了从概念设计到店铺落成的全过程。他们将可持续发展的理念从内而外地融入这一零售空间。

在可持续生活方式不断深入当下消费社群的趋势下，双方的强强联合或能为我们带来新的视角。以安踏0碳使命店为切入点，《上海百货》邀请到安踏和 canU 进行三方对谈：一方面探讨安踏作为中国本土运动品牌在设计与创造方面的发展思路；另一方面关于将可持续消费理念真正地融入当下人们的生活，canU 又有着什么样的思考。

时尚和运动的发展关系是复杂的，关乎设计和生意，关乎流行文化、音乐和偶像，关于意识形态和生活方式，种种因素之中，女性意识的觉醒是不可忽视的一股力量。

所幸今天的我们也在见证历史，运动公司开始注重女性产品的研发，许多女性设计师在体育领域大放异彩。2015 年当许多 90 后还在学校操场迷茫徘徊的时候，宇宙偶像蕾哈娜(Rihanna)出任彪马(Puma)女装创意总监，以自己的姓氏 Fenty 推出了 Puma x Fenty 系列，定格这位巴巴多斯女企业家改写球鞋历史的重要时刻。从此，球鞋不再只属于男孩文化，竖纹橡胶大厚底的 Creeper 掷地有声，成为无数女孩的梦中情鞋。如今更多女装品牌加入跑道，Cecilie Bahnsen和Asics、Sandy Liang和Salomon、NoirKei Ninomiya和 Reebok，为球鞋带来了珍珠、丝带和花朵。

百货商店将具备社交性能的活动纳入零售空间，或是打造艺术文化类的展览、小型集市等等以塑造出全业态的零售模式已屡见不鲜。然而商店已意识到(而且正在付诸行动)，也许通过塑造具有辨识度、非同质化的非销售型活动，不仅能够提升客流数量，更重要的是还能为消费社群构建兼具商业功能、社交功能且具有公共属性的空间，以维系消费社群的稳定性，提升商店品牌的黏性。

观察恒隆广场每年定期举办的庆典活动或是应季的活动，会发现品牌在此处投入的精力与资源是较为可观的。今年，商店不仅与国际奢侈品牌合作打造出色彩明媚的装置，还为庆典活动设置了“独家”“首发”“限量”等充满诱惑力的商品，在此基础上叠加诸如赠礼、多倍积分之类的活动。

在时髦热闹的新天地，踏入元古云境,仿佛进入了另一个时空。心慢下来了。“胸藏邱壑，城市不异山林。”在介绍新店空间时，元古引用了张潮的《幽梦影》。迅疾的时代浪潮下，如何为传统文化的复兴寻其本意，元古给出了它温暖的答案。

漫步在新天地时尚 II 商场外那条绿荫浓郁的小马路上，很难不被元古云境的新店吸引住目光：大半幅褐红的金属瓦片屋檐之中，破出横向的玻璃长窗，沉静的金居窗框中映着香樟高大翠绿的影子；古朴的老木头大门开着，花园与水池荡开室内外的界限，水雾飘出，好像画中仙山。我们的呼吸也跟着慢了下来。

然而，对于眼下的巴黎来说，2024 年巴黎奥运会却更像是带来城市变革的一场契机。在这个重大的挑战中，巴黎希望通过利用数十亿人观看比赛直播以及数字媒体的催化，来展现它在城市生态方面赢得的“绿色奖牌”。以在塞纳河中举办游泳比赛为例，这件饱受争议的事在某种意义上可以算是回归本质的行为，因为在 1900 年的巴黎奥运会上，游泳比赛就是在河里举办的。要达成这个目标，首要的任务是制止废水不受控的排放，为此，一个庞大的地下水净化网络已于 2024 年初正式投入使用，巨大的地下管道会将废水输送到大型地下储水池中；此外，新建的水净化厂也将通过使用过氧乙酸来改善排入塞纳河的水质，减少水中的细菌。事实上，在奥运会之后，巴黎还计划在 2025 年底前开放至少三个露天游泳场所。由此可见，借助奥运会之机正在巴黎如火如荼展开的城市变革实则是一个超越奥运会、带有远景性的系统工作。